最近，一档火爆全网的综艺节目——《做家务的男人》落下了帷幕，随着节目的热播，赞助商也火爆了起来。其中，惠而浦名下的洗衣机受到了大家的广泛热议。
“惠而浦”是惠而浦公司（Whirlpool Corporation）的旗下品牌，创立于1911年，总部位于美国密歇根州的本顿港，是世界上最大的大型家用电器制造商之一。其白色家电产品已连续11年保持全球市场占有率领先。
其业务遍及全球170多个国家和地区，在全球拥有47个生产基地，26个研发中心和4个设计中心。作为世界上最大的大型家用电器制造商之一，公司名下有非常多的知名品牌，比如美泰克、阿曼纳以及“惠而浦”。其中有七个品牌的年销售收入超过10亿美元。
作为美国非常有名的家电企业，当然不止美国一国的市场，在欧洲和日本韩国的市场上，惠而浦可以说是屹立不倒的知名品牌。2018年数据显示，惠而浦实现盈收210亿美元（约合人民币1486亿元），但是在中国，惠而浦似乎遭遇了滑铁卢。
1994年，惠而浦家电集团便确立了其在中国市场的长期发展战略。1995年5月，惠而浦公司和上海水仙电器股份有限公司合作，成立了上海惠而浦水仙有限公司，并于1996年3月正式投产。
今年惠而浦中国分公司发布的2019年半年报中显示，公司业绩转亏，净利润亏损达5994万元，同比下滑120.7%。实现净利润为-8974.25万元，同比下滑245.88%。这是2018年净利润扭亏后，惠而浦迎来的再次亏损。
出现这样的情况，其实和惠而浦这个品牌在中国的定位不准有非常大的关系。进入中国市场时走的时候高端电器的道路，与国内国产家电品牌合作，主攻一二线城市，导致在中国市场根基不稳。
后来为了弥补这一情况，又转而走平民路线，和本地品牌强强联手，希望利用国际资源和本土企业打开中国新的市场大门，然而中国人却不买账。
再加上后来出现一系列质量不过关，存在虚假欺骗问题等负面新闻，这让国人对惠而浦这一品牌的印象跌到极致。并且，惠而浦并没有随着时代要求而更新自己的产品，当大家都在冲击智能家电领域时，它依旧坚守着二十年来的“初心”。
相对于惠而浦头也不回的走下坡路，中国国产家电品牌却在这25年里实现崛起和腾飞。美的、苏宁、海尔和格力，这四大国产品牌逆风而上，成功打开国门走进世界市场。
随着综艺的热播，惠而浦推出了自己全新的智能一体家电，是否会受到国人的青睐，还有待观察。
文/佘海霞
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