【中关村在线家电频道原创】对于很多消费者来说，洗衣机一定并不陌生，无论是新型的滚筒式洗衣机还是传统的波轮式洗衣机，都是许多家庭中的必备产品。转眼间，2016年已经过去四个月的时间，那么在今年开年的前两个月中，究竟洗衣机市场有哪些值得关注的亮点呢？近期，奥维云网(AVC)公布了2016年洗衣机开年大数据，这些数据内容充分反映了目前的市场走势，比如哪种类型的洗衣机最受消费者青睐？智能洗衣机是否已经成为主流产品等等，都可以找到答案。好了，话不多说，本周的《家电大数据》第38期，我们就来一起关注一下洗衣机市场。
■ 2016年开年 实体店销量占比完胜电商
我们先来看一组2016年洗衣机市场开年大数据，根据大数据显示，2016年1月-2月之间，国内市场销售洗衣机共计521万台，数量同比增长了10.7%，销售额达到了90亿元，同比增长了4.5%。在购买渠道方面，选择线上平台购物的用户占比为24.6%，在线下实体店购物的用户占比为75.4%。
线下的传统卖场依然是消费者购机首选
传统卖场依然是消费者购买洗衣机的主要渠道
这也就意味着，目前七成多的用户还是选择传统的实体店渠道进行购物。这和用户的一些购买习惯是分不开的。对于洗衣机产品而言，很多消费者还是习惯到卖场了解产品，希望能有眼见为实的现场体验。一些新功能、新技术，单纯的在购物网站中并不能有着良好体验，因此线下卖场市场份额领先于线上商城，也就不足为奇了。
■ 相比去年同期 销售均价全线下调
那么，和2015年同期相比，各种不同类型的洗衣机产品均价走势如何呢？根据大数据显示，在线下市场中，单缸洗衣机的均价从388元降至340元，降幅为44元。双缸洗衣机均价从701元降至684元，降幅为17元。波轮洗衣机均价从1708元降至1575元，降幅为133元。滚筒洗衣机均价从3804元降至3563元，降幅为241元。在线上市场中，单缸洗衣机的均价从250元降至243元，降幅为7元。双缸洗衣机均价从460元降至445元，降幅为15元。波轮洗衣机均价从1104元降至1020元，降幅为84元。滚筒洗衣机均价从2490元降至2310元，降幅为180元。
相比去年同期，各类洗衣机价格均出现下滑
总体上看来，线上平台整体销售均价相比线下平台更低，特别是波轮式和滚筒式产品更为明显、其中线上与线下平台中，波轮式均价相差555元，滚筒式均价相差1253元。之所以出现线上与线下平台均价不同，其实原因也并不复杂：相对于线上平台来说，线下实体的运营成本更高，因此在销售均价方面相比线上高。线上平台相对来说成本要低，所以就有着一定的价格优势。
■ 变频滚筒洗衣机为何能成为霸主？
现在变频这个词语经常出现了产品宣传中，无论是在电商还是实体店中都是如此，包括变频洗衣机、变频空调、变频冰箱等等频繁出现，给人一种非常高大上的感觉。其实从技术的角度来说，变频主要指的是洗衣机的核心部件之一就是电机。变频洗衣机采用了变频电机设计，那么变频电机究竟有什么特点呢？
变频洗衣机成为用户首选
用通俗的话来说，普通洗衣机在洗衣的时候，电机一直处于运行的过程中，不会停转。而变频洗衣机采用了变频电机，在启动的时候会以低速启动，先将衣物打散，然后再调整转速。同样，在洗涤过程中，也会根据需要来适时调整转速，以确保有着更好的清洁衣物效果。也正因如此，变频洗衣机在洗衣功耗方面，耗电量更低一些。同时，还具有不错的节水效果。
变频洗衣机中，变频滚筒的市场渗透率大幅攀升
在波轮洗衣机中，变频洗衣机渗透率从2015年的33.3%下降至33%，滚筒变频洗衣机从2015年的77.8%提升至87%。而目前市场中主流产品以滚筒式洗衣机为主，从数据中可以看出，2016年开年，滚筒变频洗衣机的市场渗透率提高十分明显，增长了近一成，达到了87%。随着生产技术的不断成熟和改进，未来滚筒洗衣机的价格还会更低，降低消费者的购买门槛。
■ 滚筒洗衣机最好卖 线上线下均称霸
按照洗衣机的洗涤类型来看，目前市场中可以分为滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、双缸洗衣机等等。我们先来看看线下市场中各类产品的销售占比：其中，滚筒洗衣机销售占比为61.5%，波轮式洗衣机销售占比为36.9%，双缸洗衣机销售占比为1.6%。在线上市场中，滚筒洗衣机销售占比为52.8%，波轮式洗衣机销售占比为42.8%，双缸洗衣机销售占比为3.9%，单缸洗衣机销售占比为0.5%。
滚筒洗衣机成为大赢家
从这组数据中不难看出，无论是线上平台还是线下平台，在产品类型选择方面，消费者首选还是滚筒洗衣机，市场份额占比都超过五成。滚筒洗衣机相对来说，特点也是非常明显的，相对于波轮式洗衣机来说，节水性能更好。除此之外，滚筒洗衣机相对于波轮式洗衣机而言，对衣物的损伤也更小，对衣物也可以起到保护的作用。
■ 带WiFi正流行 智能洗衣机成为市场新宠
目前越来越多的家电正在朝着智能化的方向发展，今天提到的洗衣机产品也不例外。智能洗衣机在近些年来，也成为市场中的新宠儿。根据大数据显示，今年1-2月期间，线下市场中，智能洗衣机的渗透率为15.3%，相比去年同期提升了3.7个百分点。线上市场中，智能洗衣机渗透率提高10.4%，同比增长了9.3个百分点。
很多洗衣机都加入了WiFi控制功能
智能洗衣机功能分布占比
就目前来说，智能洗衣机主要分为三种不同的产品，分别是WiFi智能控制、智能添加以及兼具WiFi智能控制和智能添加的产品。以线上市场为例，三种智能控制洗衣机，占比分别为：WiFi智能控制洗衣机占比为93.4%，智能添加洗衣机占比为3.7%，兼具WiFi智能控制和智能添加的产品占比为2.9%。由此可见，用户对具有WiFi智能控制功能的洗衣机最感兴趣，使用手机就可以控制洗衣机，无需再按下洗衣机上的实体按钮，这样的智能功能确实为用户带来了很多方便。值得关注的是，具有智能添加功能的洗衣机，则可以在洗衣时自动加入洗衣液，免去了用户自行倒入洗衣液的麻烦。
■ 小身材大智慧 迷你洗衣机市场前景可观
随着消费者健康洗衣理念的不断提高，对洗衣机的功能也提出了很多新的要求。正是在这种情况下，市场中很多迷你洗衣机开始得到消费者的关注。很多消费者家中都有一台滚筒或者波轮式洗衣机，但是如果洗涤的衣物较少，或者给婴幼儿洗涤衣物，为了安全和卫生起见，并不会使用普通洗衣机。很多用户都购置迷你洗衣机。满足洗涤需求。
迷你洗衣机同样有着较大的市场需求
根据大数据显示，2016年前两个月，迷你洗衣机市场渗透率为0.9%。按照不同的产品结构划分，4公斤以下产品中，迷你波轮式洗衣机销售占比为85.4%，迷你滚筒洗衣机销售占比为9.6%，迷你单缸洗衣机销售占比为3.6%，迷你双缸洗衣机销售占比为1.5%。总体看来，在迷你洗衣机中，销量最好的还是迷你波轮式洗衣机。迷你波轮式洗衣机相对来说价格比较实惠，对居室空间的占用也很小，特别是在电商平台中，随便搜索就可以找到多款产品。
好了，本周的家电大数据和大家分享了2016年开年大数据，相信各位对洗衣机市场已经有了一些了解。我们下期家电大数据再见。
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