概述
2018年以来，受房地产政策与原材料价格等因素影响，家电业整体市场呈现不景气态势。洗衣机行业増势有所放缓，但依然保持平稳发展态势，从零售端看，线上、线下销售价格都有所提升。3-6级区域市场实现逆势增长，消费升级与品质升级大潮中，洗衣机高端化转型已成为必然趋势。
洗衣机市场上，滚筒、变频、大容量、分类、迷你洗、干衣机、智能、洗烘一体等高端产品比重持续上升。用户对滚筒和洗烘的需求逐步上升，迷你洗衣机中的母婴洗衣机和干衣机增势明显。代表健康、品质需求的行业消费正式成为市场发展新动力，家庭衣物洗护观念的变革也为洗衣机市场发展带来新的契机。
中国洗衣机市场结构分析
一、 品牌结构
洗衣机品牌关注比例分布
●海尔一骑绝尘 国外品牌不足三成
2018年Q3中国洗衣机市场品牌关注比例分布
位居洗衣机品牌关注榜首的是海尔，2018年Q3关注比例占据近半。作为最早走出国门的中国家电品牌之一，海尔秉承优秀的产品品质俘获了大部分消费者的心，获得国内外消费者的喜爱。根据欧睿国际调查数据表明，海尔洗衣机已经连续9年蝉联全球第一。在当前家电市场低迷的情况下，海尔仍能拉开与竞争对手的距离，数倍于第二名的市场份额，靠的是海尔洗衣机的持续创新，不断发现用户的新需求。从洗干净为主要目的的洗衣机功能，到基于直驱技术的安静洗护，再到高端、不伤衣物的空气洗，海尔一直挖掘探索用户新需求。
榜眼之位被德国品牌西门子夺得，关注比例为17.85%。质量可靠、品质过硬是西门子洗衣机的产品卖点，性能稳定、噪音小、省电、完善的售后体系，也是消费者在选购西门子洗衣机关注的点。西门子从上半年13.9%的关注度飙升至Q3的17.85%，这与消费者在品质上的高追求密不可分。
排在第三位的是国产品牌小天鹅，关注比例10.18%。小天鹅洗衣机主打中低端，收获了一批追求高性价比的用户，小天鹅洗衣机作为全球第三大洗衣机制造商，其丰富的产品线和良好的口碑，也是消费者青睐的原因。
接下来是LG、美的，关注总占比在10%左右。根据美国的一份消费者报告显示，LG滚筒洗衣机以超低的维修率，被美国评为最值得信赖的洗衣机品牌，可见LG在产品质量方面，颇受消费者青睐。LG在智能、易拆洗、安全方面，走的铿锵有力。美的作为国内知名品牌，凭借丰富的型号和种类，也收获了一大批拥趸。
剩下不足五分之一的关注比例被TCL、三星、松下、三洋、卡萨帝等承包。松下和三洋作为日本品牌，凭借品质可靠、技术创新，收获市场一片好评。TCL和卡萨帝作为国产品牌，实力不俗。
二、 价格分析
2.1洗衣机关注度排名
● 海尔（EG8014HB39GU1）洗烘一体洗衣机摘得桂冠
2018年上半年最受关注的洗衣机单品，是海尔旗下的EG8014HB39GU1这款洗烘一体洗衣机，以7.34%的关注比例位居榜首。这款洗衣机外观采用金色面板，简而不凡，彰显高端品位。拥有8公斤大容量衣物盛放空间，搭载BLDC无刷变频电机，更强劲的动力更低的能耗。V6蒸汽烘干，变温烘干，衣物蓬松柔软，洗净烘干一气呵成。消费升级大趋势下，人们对智能、操作便捷的洗烘一体式洗衣机更为青睐，这也是海尔（EG8014HB39GU1）这款洗衣机获得高关注度的原因。
2018年Q3中国洗衣机市场最受关注的十款产品排名
西门子 XQG70-WM10N0600W 落后第一名两个百分点，目前产品价格不再是决定人们选购某一款产品的主要因素，人们更愿意多花钱买个高品质、省心便捷、拥有额外功能的产品。这款洗衣机实现三大突破：更高的洗净比，洁净度显著提高；核心技术组合，缩小噪音值；原装BLDC变频电机，动力强劲。
LG WD-L51VNG20洗衣机获得最受关注排行第三名，95度健康煮洗是其一大特点，健康化将是未来洗衣机发展的一个趋势。第四代DD变频直驱电机，为洗衣全称提供充足动力。洗涤模式是LG洗衣机核心技术，6中智能洗衣模式，敲、揉、挤、揉，摇、解，像妈妈手洗一样干净。
海尔 EG7012B29W 关注比例和第三名差距微乎其微，变频静音是其最大特点。这款洗衣机拥有44cm纤薄机身，提高小空间利用率；深层消毒，呵护肌肤；BLDC变频电机，无碳刷设计，澎湃动力，静音随心洗。
除了上述品牌，小天鹅TB80-easy60W 8公斤全自动波轮洗衣机在关注度排行榜位列第五，这款洗衣机走高性价比路线，一千元左右的价格就可拥有8公斤超大容量。雨滴斜纹内筒，快速去渍，提高脱水率，防止桶内积水潮湿。
2.2.不同价格段洗衣机产品关注比例分布
● 中高端机型获得更高的关注
2018年Q3中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布
2018年Q3洗衣机市场不同价格段关注比例分配呈正态分布，2000-5000元区间是最受消费者关注的价格段，占比总和达73.5%，环比增长仅一个百分点，但是2000元-3000元区间的关注比向4000元-5000元区间转移，高价格机型关注比增长明显。
2001-3000关注比例占比15.8%，环比下降3个百分点，同比下降高达11个百分点。这个价格段洗衣机能满足基本使用，但特色功能单一是主旋律。例如变频、大容量、除菌这些简单的功能是这个价格段洗衣机的刚需功能，更多的黑科技功能在这个价位缺失。
4001-5000元关注比例达22.4%，环比增长2个百分点，这个价格段是高端洗衣机扎堆的区间，不难看出消费者生活水平提升后，购买力升级，对高品质洗衣机的关注持续增长。其中6000元以上价格关注比例占比4.2%，对消费者仍有较大吸引力。可见高端产品越来越受到消费者青睐，这正是消费升级后所带来的显著变化。
总结，相较上个季度，2018第三季度消费者关注重点向更高价格区间转移，对于厂商而言，高端产品代表了品牌实力，高端将是各个品牌的必经之路。对于消费者而言，高端产品类型将越来越丰富，产品卖点更多，无论是产品设计、品质、还是功能，都更能吸引消费者。
三、 产品格局
3.1、洗衣机产品类别关注度分析
健康、品质需求成为创新驱动力 迷你和洗烘一体式品类关注比提升
滚筒洗衣机关注比例高达43.5%，占据绝对的优势，环比下降3个百分点，关注比向洗烘一体式和迷你洗衣机品类转移。滚筒洗衣机程序和功能丰富，洗涤过程中对衣物损害率低，因此在现阶段，仍是消费者首选机型，但是迷你和洗烘一体式由于功能更加细分，获得越来越多消费者喜爱。
2018年Q3中国洗衣机市场不同类别关注比例分布
波轮式洗衣机关注比例占15.6%，环比下降3个百分点。原因不外乎波轮式洗衣机更耗水，对丝毛衣物损害较大，洗涤过程中会将衣物缠绕在一起，另外洗衣机厂家的战略重点转移也是波轮式洗衣机没落的一个重要原因。
2018Q3洗烘一体式洗衣机关注比21.3%，环比上升近2个百分点。目前烘洗一体是洗衣机在技术上和容量上都取得了长足的进步，高端烘洗一体式洗衣机在智能化上做的更好，例如增加了智能传感器，可以感知衣物的烘干程度，智能调节烘干温度、烘干时间。烘洗一体式洗衣机的热俏，也印证了多功能，智能化洗衣机越来越受到消费者关注。
迷你洗衣机关注比16.4%，环比上升近3个百分点。迷你洗衣机在家中充当第二胎洗衣机的角色，宝宝的衣物和大人的分开洗，避免交叉污染，用户对健康的需求日益旺盛，迷你洗衣机关注比例上升也在情理之中了。双杠洗衣机占比3.5%，经济实惠是众多农村消费者喜爱的一大原因。
3.2产品能效等级关注度分析
● 一级能效大幅领先
一级能效以最节能、耗能最低受到消费者推崇。高端洗衣机因搭载变频直流电机，因此更加省电。
2018年Q3中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比列分布
2018年Q3一级能效关注比87.5%，环比上升近2个百分点。一级能效关注比占据绝对优势，原因在于厂商对节能产品的大力推广，在新技术的创新和应用。高端洗衣机基本都采用变频电机，搭载自家直流变频电机，可以做到很好的节能型。
2级能效占比8.5%，和上一季度基本持平。3级能效占比3.5%，环比下降2个百分点，四级能效环比下降0.5个百分点，此类洗衣机在能耗、噪音、洁净度等方面，都不如1级能效产品做得好，也就只剩下价格优势可以吸引消费者了。
3.3产品洗涤容量关注度分析
● 大容量成关注热点 8公斤以上出现大幅上涨
2018年Q3中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布
根据2018Q3数据显示，大容量洗衣机关注比例更高。在消费升级大趋势下，物质得到了充分满足，家庭衣物种类繁多，洗衣机功能不仅要满足洗衣服更要清洗床单被罩等大件物品，因此消费者更加喜爱购买大容量洗衣机。
6公斤以下机型环比下降两个百分点，但仍占据12个百分点，说明小容量机型仍有一步恩市场空间，其中小容量洗衣机份额大多由迷你洗衣机贡献，这与家庭中有二孩密切相关，得益于人们对健康洗的需求提升，小容量的迷你式洗衣机会收割一部分特定用户群体，这也与大形势下，厂家对特定细分人群市场的重视不无关联。
四、总结及趋势预测
4.1总结
●产品关注点向高价格转移 高端产品需求日益旺盛
滚筒式洗衣机占比仍一骑绝尘，高端产品关注度明显上升。从产品品类上能看出， 用户关注焦点开始向细分品类转移 。洗烘一体式，满足“洗”与“烘干”双重需求；迷你洗衣机，满足有宝宝的家庭洗衣要求。新品类洗衣机的出现和火热， 归功于厂商不断深耕细分市场，挖掘消费者需求。
4.2趋势预测
●健康、品质需求的行业消费成为市场发展新动力
2018年以来，受房地产政策与原材料价格等因素影响，中国洗衣机市场表现不尽如人意。但产品市场均价仍保持增长，三四线及以下市场增长明显，为洗衣机市场规模稳定提供了重要支撑。
根据2018 Q3 ZDC数据显示，结构升级助推产品均价上涨，用户专注点向高端产品转移，未来品质化升级趋势将会 延续，表现在高端产品占比将进一步提升。
洗衣机换机需求从满足基本功能向追求高品质进行转变，从2018 Q3数据能看出，迷你式、洗烘一体式、干衣机等高端产品比重持续上升，普及需求已成为过去式，代表健康、品质需求的行业消费正在成为市场发展新动力。
中国洗衣机市场经过40年的发展，已经进入下半场，产品更新换代和结构升级已成为行业发展主旋律，产品形态将进一步升级演变，这种演变将是围绕用户价值为导向。
附录
研究方法说明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
•直接信息渠道
中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。
•间接信息渠道
立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。
作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。
ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。
附录一法律申明
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本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。
本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。
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