【家电网 HEA 3月31日头条】2014年起，家电行业和市场整体步入疲弱时期。2015年，家电企业面临的经营形势将更为严峻。前有强大的竞争对手，价格战不断，后有逐渐消失的人口红利，企业人工成本上升，如何求存图变，成为家电制造商今年直面的难题。
作为国内一家最早生产洗衣机的老牌家电企业，威力电器对外提出了“光变”升级的产品理念。今年3月18日，威力在泰国曼谷举行新品发布会暨年度经销商大会，推出“洗护新升级”的“光系列”洗衣机。
据家电网了解，中山东菱威力电器有限公司成立于1980年，是中国第一台拥有自主技术的单缸洗衣机诞生地。三十年来，威力品牌洗衣机、冰箱等产品在国内家庭拥有数千万产品保有量，通过产品、品牌、渠道、技术等方面的系统整合，威力也是中国民族品牌复兴道路上最为闪耀的明星，被誉为家电行业的“威力模式”。
在互联网时代，家电产品制造、设计和销售都在发生巨大的变化。互联网 概念风声鹊起，如何适应新形势下的用户需求，威力电器虽是传统家电制造企业，但却并未被互联网浪潮所吞噬。
此次发布的“光系列”洗衣机新产品，就是针对互联网信息爆炸时代，针对用户多重需求而推出的。
威力滚筒、全自动、半自动等多款洗衣机，基本上对妇婴人群、单身人群、三口之家以及中高端家庭等多种消费需求进行了全面覆盖。相比于竞争对手产品，威力电器此次推出的洗衣机产品细分化更强，性价比优势更高，但在品质上却大大超过了前代产品。“不锈钢鲨鱼鳍波轮”等威力自主研发的功能技术，可极大降低洗衣机的“衣物缠绕率”，同时提高洗净比率。
在家电市场“钱景”不理想的状况下，这类差异化洗衣机产品更容易受到消费者的欢迎。在威力电器总裁刘亮看来，家电行业竞争加剧，企业求变只有从自身努力做起，必须设法提升产品力，制造出符合消费者需要的“好”产品。
据家电网了解，对于此次洗衣机新品，威力重点对外介绍了“洗护新升级”一整套程序，包括搓、翻、挤、解、摇五大洗衣、护衣和洗涤步骤。同时，在新品设计中加入了以“光”命名的各种视觉元素，配合香槟金、魅惑紫等高端配色和隐藏式面板、流线设计等，使整机外观更为时尚，与众不同。
据威力电器内部人士告诉家电网，威力正强化产品实力，不仅功能要好、质量要好，服务也要好，今年威力将加大对售后服务的变革力度，从前端生产到后端维护，确保赢得消费者的广泛认可。
从洗衣机一键开盖设计、核心销售渠道网络构筑到新渠道拓展、强化售后体系，我们可以清晰地看到威力这家老牌家电企业在互联网浪潮下的图变之举，也给很多老品牌家电企业提供了鲜活的产品和企业革新思维。
据家电网了解，政策补贴时代，家电业常年维持高速增长，对于规模的追求远强于对用户需求的关注。时过境迁，虽然同样面临经营压力，但如今的威力在品牌、规模、专业技术等方面并不输于综合家电企业。
因此，只有在新常态下迎合用户的多重消费需求，才能在竞争激烈、价格战不断的家电市场获得用户的肯定，这就需要企业产品继续升级、服务继续升级。此次发布会，威力对外传达了这样一个理念：在互联网时代，没有一成不变的产品思维，企业必须随时根据用户需求的变化，调整产品功能和设计。
业内分析人士称，老牌家电企业威力一些细节化产品功能改变对许多消费者来说是一个福音，如一键开盖、喷淋自洁桶等，省去了家庭主妇们的洗衣时间，也比一些厂商的智能APP控制更简单和实用。
在发布会现场，一位经销商告诉家电网，二三线市场消费者和一线不同，比较喜欢使用起来不费事，价格又实在的洗衣机，那些智能高大上的产品卖得反而不如威力这种老牌子，产品售后都有保障，价格也不高，去年卖得很好，消费反馈也非常好。
“光彩生活，质变时代”，这是威力电器这次发布会的主题。威力电器内部人士告诉家电网，“光”系列洗衣机产品只是威力寻求变革的开始，通过威力的努力，让消费者的生活更加光彩，使企业发展从规模时代向用户需求时代转变，从而实现质的革新，这样才能在残酷的市场竞争中持续稳定地增长。（HEA）
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