对高端引领品牌来说,怎样才能找到持续增长的机会与空间?卡萨帝洗衣机用高端洗护场景做出了回答。数据显示,截至第33周,卡萨帝洗衣机实现零售额份额14.5%,同比增幅23.8%,其中万元以上高端市场份额为79.9%,稳居高端第一的同时,在TOP3品牌中增幅最高。
显然,换道场景为卡萨帝洗衣机开辟了新的增长空间。8月23日,卡萨帝发布洗衣机光影写真视频大片,从光影中可以更清晰地卡萨帝高端洗护场景的细节:一面在光里,将洗衣机核心零部件的技术细节放大给用户看;另一面在影中,零部件经过巧妙组合,投射出一位佳人的唯美剪影。光影背后的场景方案,正是卡萨帝洗衣机拓宽增长空间的内在驱动力。
聚光灯下:于细节中见品质
光影之下,卡萨帝洗衣机将面包柔护内筒、斐雪派克直驱电机、电路板、机身板、拨水叶等核心零部件高清呈现,展现了千锤百炼后的硬核品质。每一处细节的反复打磨,都是为了解决用户的洗护痛点。
其中,面包柔护内筒为一体成型设计,采用了激光焊接工艺,让整个内壁光滑、无缝,解决了传统铆接内筒容易刮花面料的问题;直驱电机是卡萨帝联合斐雪派克研发而成,可精准控制内筒运转,减少机器震动,同时能带来澎湃动力,既解决了传统电机噪音大、不平稳的问题,又避免了衣物在洗涤过程中的互相磨损。
零部件的品质决定了用户体验的高度。当这些高品质零部件组装到位,机洗伤衣的问题也得到改观,即使是真丝、羊绒等高端面料,用户也能放心机洗。
剪影之中:场景体验打通全流程
换个角度,再来看另一面的剪影:衣着精致的佳人尽显优雅,而这份得体与尊贵就来自于卡萨帝高端洗护场景。
在这一场景下,用户要出门,只要站在3D智能试衣镜前,1分钟就能搞定衣物的穿搭。选好的衣物交给卡萨帝“空气洗”,10分钟就可以完成对衣物的去皱塑形、健康除菌。最后再花1分钟换装,优雅出门只要12分钟。可以说,以高品质的零部件为支撑,卡萨帝洗衣机逐渐脱离了单品属性,升级成了场景中的核心网器。
不仅如此,基于衣联生态,卡萨帝还为用户带来了私家护理中心场景,可提供洗烘联动、洗晾联动、衣物选搭等全流程服务,让高端衣物护理真正回归家庭。
其实早在今年6月,卡萨帝就通过落地三翼鸟品牌,摆脱了传统洗衣机品牌只卖单品的固有模式,用高端洗护场景满足用户的洗、护、存、搭、购一系列需求。从市场反馈来看,换道场景也为卡萨帝开辟了新的增长点,一个在工艺细节上倾注匠心的品牌,也必然经得起市场考验,能够迅速找到持续上升的新空间。
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