中国网财经5月14日讯(记者 魏国旭)贡献宣传力量，践行品牌责任，随着企业的做大做强，越来越多的企业开始涉足公益活动。在一年一度5月15日国际家庭日，欧派再次启动“爱家计划”。这是欧派践行此项公益项目的第八年，今年欧派直击婚姻现状，结合中国传统神话中月老和嫦娥的形象，探讨现时代下的婚姻与家庭得关系。
在此次发布的视频《结婚？离婚？》中，欧派通过展现试婚的情侣、准备离婚的夫妻两组爱情故事，结合月老和嫦娥两位虚拟人物的旁观对话，真实地还原现代生活中从恋爱步入婚姻、组建家庭并长久相处的过程中，人们会面临的不同难点与痛点。同时，采访一对金婚夫妻，通过相濡以沫相守到老的老年夫妻，一语道出婚姻的真谛：两个陌生人在一起组成家庭，还是需要一点理解和包容。视频首尾呼应，巧妙回应，为即将步入婚姻和深陷婚姻矛盾中的家庭解惑，传授婚姻经营之道。
爱情家庭轮转，“理解与包容”或为答案
随着经济进步与社会发展，现代婚姻的意义已与从前产生了不少差异，人们的婚姻观也被赋予了更丰富和多元的含义。最新发布的第七次人口普查数据显示，虽然全国人口惯性增长至14.11亿人，但家庭规模却进一步缩小，户均人口降低至2.62人/户，首次跌破“三口之家”。对此国家统计局认为，家庭户规模继续缩小，主要是受我国人口流动日趋频繁和住房条件改善年轻人婚后独立居住等因素的影响。
同时有分析人士也指出，家庭小型化的根本原因是长期低生育率水平支持的少子化的结果，同时流动人口频繁、离婚增多、非婚人口增多、丁克家庭增加，不育不孕人数增加等社会经济因素的推动也是不可忽视的原因。
欧派此次发布的《结婚？离婚？》正是基于此，用略带冲突的情节和旁白展现出企业独特社会洞察。老子《道德经》有云：“致虚极，守静笃。万物并作，吾以观复。”这种万物周而复始的哲学思想也在欧派此次公益营销中有所体现，在视频的光影切换中，从爱情走入婚姻，以婚姻组建家庭，从家庭回归爱情，一次次相处之道的涅槃，以魔幻的色彩将人们面对结婚、离婚的现实一一托出，整个片子意味深长，关于婚姻关系的洞察引人深思。
值得一提的是，整部视频以开放的姿态收尾，欧派在宣传中始终以一个中立方的身份进行故事讲述，其不偏不倚的立场保障了此次公益宣传并未伤害任一群体的感情，也印证着公益活动的包容本质。不过，欧派在视频中仍将“理解”与“包容”两词予以突出，这或许也是创作者对于纷乱的冲突方程式给出的一则核心解答。
八年坚持探索，欧派创新“自我公益”
为唤醒大家对家庭健康的关注，欧派还为此次公益营销录制了助力视频，孙俪、张继科、潘晓婷、田亮四位明星一一亮相，给出欧派爱家计划的主题“关注每一个家庭的健康，让家庭因爱而温暖”和企业广告语“有家有爱有欧派”。
历史资料显示，爱家计划自2014年成立就一直将家庭作为公益关注对象，是欧派家居集团鼎力支持下成立的一个“关注困境家庭和家庭亚健康的非单一形式的慈善公益整合计划”，至今已经持续八年；其间经历了开启元年的“免费午餐”公益活动，2015年发布《中国家庭幸福指数与移动电子产品关系调查报告》及《关机一小时》公益微电影，2016年“关机一小时，陪伴更真实”为主题系列微视频，2017年举办“唤爱回家 暨《中国式家庭情感表达方式》数据发布”会议，在探索中，欧派公益营销的理念和架构逐步完善。
时至今日，随着流媒体传播的成熟，欧派已经连续四年选择5月15日国际家庭日发布公益创意视频，大有成为爱家计划保留节目的趋势。其视频内容从《我的爸爸是机器人》、《共享爸爸》、《爱情不在场证明》到《结婚？离婚？》无不聚焦现实生活的痛点，搭乘社会热议的话题，期望唤醒人们自身的爱家意识，激发社会的幸福正能量。
八年的坚持，欧派以打造产品的长线思维专注公益，也让爱家计划成为欧派公益营销的著名IP。在回顾爱家计划时，现任欧派家居集团品牌总监陈鑫鑫总结了欧派特色的公益思路：“欧派‘爱家计划’是创新型‘自我公益’，传统公益的核心是‘我付出，他受益’，欧派创新性提出‘我付出，我受益’的‘自我公益’新模式，它的核心在于倡议更多人、更多家庭付出行动，自己给自己做公益，从改变自我做起，从改变自身家庭开始。”
“公益营销”模式，实现资源投入正向驱动
事实上，随着越来越多的企业关注公益事业，创新的想法也屡屡闪耀；目前企业公益的形式多种多样，从捐款捐物到深度参与某个项目，从支持一家公益机构到成立自己的基金会，企业在公益实践中别出心裁的创新不仅实现了对社会的回馈，更能够充分利用自身的资源、结合自身业务发展方向，避免了盲目投入。
而欧派“爱家计划”践行的“公益营销”模式，在展现企业社会洞察的同时实现了广泛的传播效果，在带给读者思考的同时也实现了品牌文化宣传的闭环。从爱家计划创立伊始，欧派在公益营销上的系列动作一直是行业内外的标杆。除此之外，品牌IP创意短片系列《狼人的中秋烦恼》、春节系列短片《爷爷的魔法》、《喊你回家》等案例也是叫好又叫座，不仅传播范围够广，更体现出营销策略背后的精准洞察。
近年来，欧派的公益营销案例屡屡刷屏，靠的是多年的探索和在与社会大众的碰撞中领悟的心理把握能力，打磨出的一套属于自己的创意公益营销打法：根源于“有家有爱”品牌理念，欧派公益营销思考的不仅仅是慈善救济，更是秉承着对家庭的一贯关注，唤醒大家对家亚健康问题的关注，倡议更多人、更多家庭参与行动，自己给自己做公益，从改变自我做起，从改变自身家庭开始，这也正是欧派爱家计划公益行动的初心与本质。
作为家居品牌，欧派的公益营销策略是克制的，更倾向温情的宣传，从而让理念与品牌走人心。对于欧派的选择，很多分析人士颇为赞赏，认为“这虽然没有为企业带来直接的经济效益，但企业资源不仅得到了合理地利用，而且展现了积极的品牌效果，产生正向驱动力，从这个角度讲把资源投入公益行业是很合理的。”
(责任编辑：王晨曦)
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