世界杯结束了，有的人心里仿佛空了一块。虽然整个赛程只有一个月左右，但是带给我们的震撼与激情却不是时间能衡量的。小妹昨天熬夜看了决赛，法国队获胜后，克罗地亚队球员脸上的失落与不甘给小妹留下了深刻的印象，他们努力了，拼搏了，虽然没有取得最终的胜利，但是虽败犹荣。
一个人口才400万多点的国家，在独立不到30年的时间内，是如何培养出如此优秀的足球运动员的？
克罗地亚驻华大使奈博伊沙·科哈罗维奇是这么说的："克罗地亚人在一些种类的体育运动上如此成功，也是跟我们的社会传统和文化习惯是有关的。克罗地亚人更擅长需要临场发挥的运动，比如像足球、篮球、手球、水球和网球等球类运动，而不是体操这样更加需要坚持不懈重复练习运动。我们喜欢临场发挥、享受比赛、打败对手，与此同时也给观众和自己带来愉悦的体验。这种乐趣是深深植根于南欧文明和地中海文化之中的。"
"我们对足球的看法，跟北欧人有很大的差别，也跟中国的儒家价值观有所不同。我们享受生活和娱乐，在过程中即兴发挥，愉悦我们自己。我们从不把体育运动看作是一种成就、一种责任。这也是为什么比起北欧足球，我们的足球运动更贴近拉丁美洲的足球。北欧足球可能更关注的首先是比赛的结果，而非激情、技术和比赛的魅力。"
也许从真正意义上来说，想做好一件事，必须先从享受做这件事开始。而当法国队走上领奖台，陆续和普京握手，与法国总统马克龙、克罗地亚总统基塔罗维奇拥抱时，画面被定格了。大雨湿了他们的衣服，雨滴模糊了他们双眼，但那种打心里的喜悦和骄傲彰显在每一位球员的脸上。终于到了手捧大力神杯的时刻，金色的彩带漫天飞舞。球迷的欢呼声震耳欲聋。这一路走来的艰辛与坚持只有球员自己知道。
小妹在电视机前看的目不转睛，同时也羡慕着，这么澎湃的画面什么时候能有我们中国队出现的身影呢？
世界杯虽然结束了，但是精神和信念却是永驻的。面对到达顶峰路途中的艰难险阻，发扬坚韧不拔、永不放弃的拼搏精神，发扬相互协作、齐心协力的团队精神，发扬咬定对手、看齐目标的竞争精神，发扬一鼓作气、全心投入的激情和热情。也许小妹已经很久没有这种激情和热情了，所以当看到球员在球场上拼搏、奋斗的时候，仿佛变成了一种精神寄托被鼓舞着、震撼着。而随着法国队的夺冠，此前做出"法国队夺冠，华帝退全款"的华帝也面临承诺兑现的考验。法国夺冠之后，华帝官方微信公号第一时间发布文章称，作为法国国家队官方赞助商，"庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动"。这篇文章很快刷屏。当然，华帝"退全款"福利是有条件的：需在2018年6月1日0时至7月3日22时期间购买华帝"夺冠套餐"。
其中，指定的烟灶套餐在线下门店及多家线上电商有售：华帝天猫旗舰店、11家华帝天猫专卖店，华帝在京东、苏宁、国美的旗舰店；指定的热水器和洗碗机则在线下门店及华帝的全网授权店有售
华帝称，顾客需在7月16日至20日24:00联系客服进行返卡登记，7月17日至31日华帝进行审核，7月20日至8月1日退款。
华帝不是直接退现金，而是以各平台购物卡形式退款。例如，天猫消费者可以获得天猫超市卡，又称猫超卡，有效期三年，可以在天猫超市购物，直接抵扣货款，无使用门槛。
根据华帝公司7月4日披露的信息，"夺冠退全款"指定产品线上渠道的终端零售额预计约为2900万元，线下渠道约为5000万元。
据悉，来自天猫的订单量占据华帝线上订单将近一半。这也意味着，部分天猫消费者和其他平台的消费者一起，成了世界杯期间的"大赢家"。
华帝官方此前表示，本次预计退款费用在7900万元以下，不会对公司正常经营产生太大影响。而成为世界杯官方入门级赞助商，门槛动辄数千万美元起步。再加上此次话题营销所达到的传播效果，华帝或许做了一笔划算的买卖。周一A股早盘，华帝股份开盘大涨7.19%。
据统计，活动期间，华帝线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%，其中夺冠套餐零售额占总零售额的7%；线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%，其中夺冠套餐零售额占总零售额的9.67%。
简单算一笔账，2017年华帝烟机、灶具、热水器等产品的毛利率均在43%以上，以此作为参考。
在活动期间：
华帝总销售额是，线上 线下=7亿元 3亿元=10亿元；
去年全年销售额营业利润约为，10亿元X43%=4.3亿元；
销售额同比增长，7亿元X20% 3亿元X30%=2.3亿元；
增长部分所产生的营业利润约为，2.3亿元X43%=0.99亿元；
"夺冠退全款"的营销成本，线上 线下=0.5亿元 0.29亿元=0.79亿元。
以此计算，6月1日-7月3日期间，华帝的营业利润约为4.3亿元，通过营销所带来的营业利润增长约为0.99亿元，完全足以覆盖"退全款"营销活动的支出，并有结余，还多赚了2000多万元。除了华帝的"退全款"庆祝法国夺冠，网易也承诺法国队夺冠，全体员工休假一天！如今法国夺冠了，网易员工现在应该是所有球迷最羡慕的人。
小妹希望体育精神能继续发扬光大，期待4年后的卡塔尔世界杯能看到不一样的身影。
