进入2021年“双十一”第一波售卖期，你是佛山制造的“尾款人”吗？目前，多家佛山企业晒出了第一波售卖期的首日“成绩单”，其中有企业的品类销量同比增长超过400%，取得“开门红”。
多个品牌斩获平台销冠
家电行业率先晒出捷报，有佛山企业斩获平台销冠：截至11月1日23:59:59，格兰仕天猫平台全品类同比增长35%，斩获天猫微波炉类目销售量、销售额双冠王，两款微波炉、空气炸微波炉成为天猫平台行业单品销量第一；康宝电器则全网销售累计增长57%，位列京东自营平台和天猫平台消毒柜销售排行榜第一。
佛山家电的多个品类也取得亮眼成绩。南方 记者了解到，1日全天，格兰仕微波炉同比增长70%，复古微波炉同比增长435%；截至11月1日01:00，美的空调全网销售额突破4.3亿元，美的集团华凌品牌空调则全网销售突破1.95亿元，同比去年全天增长433%。
在爆款品类的推动下，不少佛山家电企业取得了较去年更佳的首日战绩：万和电气全平台全品类销售额同比增长70%，康宝电器全网前两小时销售额超去年全年，京东美的集团官方旗舰店年累销售额则突破10亿元（截至10月31日23时40分），超越2020年全年。
“有家就有佛山造”，佛山泛家居行业也收获不俗战果。林氏木业副总裁李承泽透露，11月1日当天，林氏木业35秒突破1亿元成交额，2分钟56秒破2亿元，8分21秒破3亿元，位列全网住宅家具行业类销售第一，其中现代科技布艺沙发床爆卖7937件；1日当天，东鹏成交额也位列天猫平台瓷砖行业第一名。
预售期引流锁定首日战果
今年“双11”依旧各设置两个预售期和售卖期，两个预售期分别为10月20日-10月31日和11月4日-11月10日。在第一波预售期中，多家佛山企业带来更多新玩法，全力推广新品，而第一波售卖期也成为检验预售期动销成效的试金石。
“今年，我们通过‘直播 会员营销 内容营销 活动 推广’的引流策略，全方位为店铺和预售产品引流，其中直播和短视频内容种草发挥了越来越重要的作用。”格兰仕电子商务相关负责人表示。
据悉，今年格兰仕不仅斥资大额金额补贴粉丝，还向消费者发放形式丰富多样福利，有付定金立减、满减、半价、秒杀、抢高额赠品、直播间抽1111元现金红包等等，变频光波炉A7B0和电烤箱S1NC还提供预售抢限量半价的优惠；万和电气也为消费者准备了平板电脑、洗地机、国际品牌洗护用品等各种礼品。
“第一波预售期，我们主推中高端新品，做到了行业销量第一，整体成绩基本上达到了预定目标。”万和电气电商营销总经理胡文广说。
投入大量资金用于促销的还有林氏木业。李承泽透露，今年公司投入3亿的让利补贴粉丝，向消费者发放万份爆款半价、200台的iPhone 13、全场不限量8折券等福利。
与此同时，佛山企业加强了主播团队的培养和建设。格兰仕电子商务相关负责人表示，双十一预售期开始以来，格兰仕每天超过12小时直播不间断，内容包括有美食烹饪环节，有抽奖免定金和红包雨等互动玩法；
林氏木业今年也新增7位资深专业主播，并增设新栏目“公路直播”，为消费者提供沉浸式创意内容呈现。“今年，我们与淘宝超头薇娅/雪梨主播达成战略合作，并与林珊珊等多个中腰部达人合作，通过双十一‘达人矩阵’，冲破双11流量瓶颈、实现业绩最大化。”李承泽表示。
【撰文】王谦 陈梦
【作者】 王谦；陈梦
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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