近几年人们生活方式的变化，使很多创新型细分品类获得了市场机遇。从产品的功能创新、形态创新、体验创新、使用场景创新等多方面的创新产品上市，既满足了不断变化的消费者需求，也开辟了新的行业赛道。
京东今日发布数据显示，2021前4月，线上桌面场景适用商品的总成交额超过25亿，同比增长92%。自京东618预售开始以来，桌面智能设备（包括桌面智能风扇、桌面智能饮水机、桌面智能鱼缸等）成交额比平时增长超过5倍，桌面键盘乐器成交额比平时增长4.5倍，桌面摆件、迷你养生壶成交额比平时增长超过2.3倍。
桌面加湿器、桌面养生杯、桌面冰箱等等满足了办公场景下保持生活舒适感的需求，桌面摆件、桌面水族箱、桌面绿植满足了小空间内增加生活情趣的需求，桌面音响、桌面消毒柜等迷你电器满足了城市单身公寓场景下的生活需求。
数据显示，白领、独居人口、大学生等青年群体是桌面经济的主要人群，在不同的场景下，他们坐在“桌前”的时间更多，对生活质量的要求也更高。从人口基数来看，桌面经济的市场十分广阔。
近2年，进行场景创新引导新品研发的品牌越来越多。2021年前4月，销售桌面适用商品的品牌数量同比增长了25%。2021年前4月，桌面适用的商品数量同比增长了92%。桌面养生类商品成交额增长336%，桌面摆件、桌面绿植品类的成交额增长超过1倍。桌面音响、桌面饮水机、桌面加湿器是2021年以来成交额最好的桌面适用商品。
与消费者特征有关，桌面经济的最大市场在一线城市，桌面适用商品销量占比34%。一线城市对桌面经济的需求中，养生、生活趣味的增长最高。2021年前4月，桌面养生类商品成交额同比增长超过10倍，桌面水族箱、桌面摆件、桌面加湿器成交额同比增长超过1倍。二线城市桌面养生、摆件类商品增长超过1倍。乡村地区桌面适用商品成交额增长111%，桌面绿植、桌面摆件成交额同比增长超过4倍。
在不同年龄段消费者中，26-35岁消费者买走了58%的桌面适用型商品，是购买力最强的主力消费群体。95后偏好购买桌面音响、桌面摆件；26-45岁消费者偏好购买桌面收纳、桌面吸尘器；56岁以上用户偏好购买桌面绿植。
从职业角度来看，城市白领买走了59%的桌面适用型商品。城市白领偏好购买桌面收纳，学生群体偏好购买桌面摆件、桌面音响；乡村用户偏好购买桌面支架、桌面饮水机。从地区来看，广东、天津、湖南的桌面经济最红火，2020年人均购买了超过10件的桌面适用商品。
桌面经济兴起，反映出人们对工作体验、生活质量提升的需求，一种不将就的生活态度，同时也是新品类、新品牌成长的广阔蓝海。
上游新闻记者 孙磊
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