文 | 华商韬略 张轩墨
年产销曾超一亿台的微波炉如今怎么突然“熄火”了?
谈到家用电器,很多人都能想起来我们一直在用的洗衣机、电饭锅、电视等等,因为这些东西在我们的日常生活中一直起着不可或缺的作用。但我们往往却很难想起来微波炉,那个现在看来又沉又占地的大家伙。
早在几年前,微波炉可谓是“威名远扬”。在那时,如果说家里没有它,就相当于装修不买彩电,洗衣服不买洗衣机一样,由此可见国人对它的消费认可度极高。在庞大的广告流量宣传下,辅以实用的功能和较低的价格,微波炉很快走进了家家户户的厨房,成为了必备的家电之一。
本以为微波炉的“王朝”能就此开始,却不想这一次已是巅峰。如今,微波炉的市场趋于饱和,曾经爆销的微波炉渐渐不再有人问津,关注度日渐走低。
数据显示,2021年1季度台式微蒸烤(台式单功能电烤箱、台式单功能微波炉、台式蒸烤一体机、台式微蒸一体机及台式微蒸烤一体机)零售额28.2亿元,同比下降15.7%。其中,线上渠道零售额达21.5亿元,同比下降17.2%;线下渠道零售额达6.7亿元,同比下降10.5%。
与此同时,一场悄无声息的升级正在逐渐在市场中发生。
回顾中国近些年的发展,科技、经济实力愈加壮大,实现了全面脱贫,人均收入水平迈上了新台阶,而随之发生转变的还有人们的消费理念。
“重油、重盐、重糖”那些一直被父母从我们小时候就冠以“危名”的零食已经逐渐被现在的年轻人列入了不健康食品清单。取而代之的是,“低卡、零卡、无蔗糖、高颜值”的饮料和零食。健康已然成为了新消费的代名词。
在饮食的过程中,低油低脂的概念深入人心,年轻的消费群体一边想保持健康的饮食习惯,一边又想要满足口腹之欲,在不发胖的同时吃到油炸食品。
在强烈的市场呼声下,“空气炸锅”应运而生。
一经出世,空气炸锅的“无油煎炸”功能就吸引到了广大消费者的注意,在满足口腹的同时,又不会摄入过多的脂肪。除此之外,它的方便性也是身上的一大亮点,整体小巧,价格低廉,使用起来十分顺手。
据2020年央视315晚会给出的数据,空气炸锅在当年的销量呈几何级攀升,短短几个月内销量暴涨了550%。
在空气炸锅一往无前的同时,微波炉却受到了谣言缠身。
不少营销号为了博人眼球,刻意夸大事实,说微波炉会产生巨量辐射、致癌等等,虽然很快这些谣言就被澄清,但还是对微波炉当年的销量造成了一定影响,下滑了近百分之15。
而得益于老对手麻烦不断的空气炸锅则受到了用户们的加倍肯定。越来越多的“北漂”开始青睐这款网红产品。
好景不长,一场突如其来的新冠疫情,商场停售,人们开始居家办公。
“宅经济”逐渐开始发展,无论是吃喝玩乐,受制于客观原因的人们都更愿意在家,空气炸锅就此也迎来了真正的“第二春”,开始了“夺权”之路。
仅仅在2020年,空气炸锅就销售出1638.1万台,相比于销量1231.41万台的微波炉,高出了近百分之25。飞利浦、韩国现代、利仁、荣事达、红心、SKG等曾经的大家电品牌在价格百元到千元之间激烈厮杀。
低廉的价格,小巧精致的外表,无论是从成本上,还是外观上,微波炉在这场家电游戏中都败给了网红新秀。
总的来说,空气炸锅作为得益于时代的网红家电,受众群体尚未完全扩散,相比于已经饱和化的微波炉,还有很长的一段路要走。
想要真正立足于家电市场,仅仅依靠一时的风口是不行的,空气炸锅的生产厂家还要提高技术创新,行业、企业一同发力,才能真正得到认可。
——END——
欢迎关注【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。
版权所有,禁止私自转载!
部分图片来源于网络
如涉及侵权,请联系删除
,