首先说传统电器。
跟上一辈人相比,许多年轻人更倾向于认为客厅是一个聊天、读书、工作的静谧场所,电视机不那么必须,如果有一起看电影的需求,很多人会愿意使用投影仪。在好奇心研究所一项关于家居的调查中,年轻人现在“最希望打破的家居传统”虽然也有收纳、装修样式、房间设置方面的陈规,但最多人赞同的是“客厅里不要电视了”(4036 次表态里,这个想法得到了 583 票)。
然后再说“消费升级”的新型电器。
生活固然需要变得更便利更美好,但值得注意的是,有些时候商家在发现你的需求,有些时候其实只是在帮你臆想出你本来并没有的需求。更可气的是某些产品的新功能溢价太高,最新款的功能不太能用到,但基本款要么很难买到没啥挑选余地,要么离上市已经有一些年头,买完随时担心维修的时候连配件都找不到。
对于这些一言难尽的高级功能,事实上很多人会怀念“功能降级”,换句话说,正常人买东西的时候最在乎的因素并不是创新的花里胡哨的功能,至少不是对每种电器都这样。比如在“对于电子产品和电器,你其实需要哪些功能降级?”这个调查中我们发现了一些大家并不买账的创新(鸡肋功能):
- 打着“智能”旗号实际不知道在干嘛的“非实质性智能”:你宣称的那些独创功能我都用不上。像微波炉液晶屏上的几十种菜单选项,智能冰箱所说的“菜谱推荐”,买回来从来没用到过;
- N 合一式但都不好用的功能:像电饭锅的烹饪选项“蛋糕”,用过一次直接糊底,再也不信买一件抵 N 件型宣传了;
- 脆弱型高科技:老式旋钮微波炉用着好好的,觉得太久了才换一个,结果新的液晶面板没用一年坏了;
- 过于复杂细腻,但最基本的都没做好:扫地机器人能连接 5 种 App,可是扫地的时候总被卡住,excuse me?空调有好几个档位的风力,还有“聪明风”,怎么对我来说还是一个“开了冷不开热”的存在?
- 多此一举型技术:研究了半天“原汁机”和“果汁机”的区别,最后看了科普文说榨汁容易导致糖分含量太高纤维太少,吃水果最健康……
除了总结上述这些消费特点,为了详细地调查“年轻人究竟如何选购哪些消费升级型家用电器?”这件事,好奇心研究所之前在调查派平台发起了一个调查,得到了 1796 位朋友的热情回应(其中住宿舍、租房、买房的填写者大约各占三分之一,80% 以上的填写者在 18-30 岁之间)。
通过分析现在人们购买和使用家用电器时候的一些新习惯,以及对不同类型电器的使用情况,我们从调查数据中帮你找出了这几个榜单:
哪些电器可能已经被放到购物车,哪些还是真·小众?你需要小心的家用电器“最容易被闲置榜”从调查数据中,我们对比了一下每种电器选择“买了但闲置”和“买了并且在用”的人数比例,并所有细分类别的电器里找出了比例最高的 8 种。
举个例子,对于这个榜单里排在前三位的电器,选择“买了但闲置”的人和选择“买了并且在用”的差不多,就是说几乎有一半买了它的人都不怎么用了。
被“买完闲置”的家用电器最可能是下面这些,如果你也不幸曾经买过它们并且使用频率不高,你买前和买后的内心 OS 也许是这样的:
如果一定要给这个“闲置榜”里的电器总结个什么规律,我们只能深表遗憾地说,排在榜单最前面的都是看起来很温暖治愈的厨房电器,虽然它们单个都不会很贵,但如果几样买下来也是一笔不小的支出。
因此,在购买它们之前你可能需要下一下决心。比如,买面包机打算大展宏图之前用自己现用的厨具尝试坚持做饭一周,如果连这样都做不到,可能就真的没必要购置新工具了。
来源:好奇心研究所
,