电商平台一直是假冒伪劣产品的藏身之处，今年年初，国家工商总局发布的《2014年下半年网络交易商品定向监测结果》显示，淘宝的样品正品率仅为37.25%。为了维护正规商家的利益，净化网络消费环境，今年以来阿里平台开展了严厉的打击“傍名牌”行动，而知名卫厨品牌——樱花，就是最近打假行动中的主角。而随着阿里平台打假的深入推进，以及天猫定向招商政策的实施，一直受假冒产品困扰的厨卫电商也将进入洗牌阶段。
各种山寨“樱花”充斥电商平台
4月17日，在电商平台阿里巴巴联合权威机构宣布全面封杀劣质假冒“樱花”品牌卫厨家电后，正宗“樱花”品牌的持有企业，武汉东洋樱花电器有限公司发表声明，表示在一系列打假行动后，反而使很多消费者对真正的樱花品牌和产品丧失判断，并为此介绍了真正樱花品牌的商标注册证号以及相关产品信息。据了解，真正的樱花品牌(SAKURA)是一家来自于台湾的专业卫厨品牌，创始于1978年，1994年进入大陆市场。目前，樱花品牌SAKURA家电类商标持有公司为武汉东洋樱花公司所拥有，而厨电产品的商标为台湾樱花所拥有。
但在市场上除了正宗的樱花品牌SAKURA，各种冒牌的国产“樱花”是遍地开花，“广州樱花”、“苏州樱花”、“南通樱花”全部让消费者眼花缭乱。而且这冒牌“樱花”商标都与正宗樱花品牌极为相似，商品均以厨电为主，所以很容易引起消费者混淆。
这次遭阿里平台清退的冒牌“樱花”产品，是由广州樱花电器实业有限公司生产的，品牌名字为“wonderflower”，中文译名为“樱花”，因此消费者很容易把这家来自广州的家电商标，误认为是正宗樱花品牌的电器。这次阿里的清退行动有效地为正宗的樱花卫厨挽回损失，在电商平台的自然流量增加了四成。值得注意的是，这次阿里平台的清退行动还引发了各大电商平台的跟进，京东、苏宁、1号店等电商平台已经清退平台上的山寨“樱花”。
山寨“樱花”靠低价抢占市场
低廉的价格一直是电商平台的最大吸引力，但这也让更多的山寨品牌有了生存的土壤。樱花卫厨的“李鬼”一直没有被根除，主要是其价格比正牌产品有着更大的竞争力。
据数据显示，山寨“樱花”wonderflower的卫厨产品仅为行业均价的30%，山寨“樱花”很快就用低价策略打开市场。奥维云网(AVC)数据显示，广州樱花2014年线上油烟机销量为26.6万台、燃气灶线上销售量为35.1万台、热水器的线上销售量为16.1万台，线上厨卫市场整体规模进入前3名。
但低价的背后是各地的山寨“樱花”通过在当地注册商标，把商标授权给各地的家电生产作坊贴牌生产降低成本，通过各种偷工减料、二手加工生产的产品当然没有良好的品质。据了解，在今年1月初，阿里巴巴联合权威检测机构开展了一次针对家用电器行业的专项抽检，并锁定一批有质量问题的商家和商品。其中品牌 “wonderflower”的投诉率较高，该品牌旗下燃气热水器抽检批次全部不合格，电热水器、油烟机、消毒柜等其他产品的不合格率也高达76.66%。
打击线上“傍名牌”将持续
数据显示，仅仅2014年前三季度，阿里电商平台配合品牌权利人年处理600万条侵权商品链接，配合各级行政执法部门，办理侵犯知识产权案件1000余起，抓获犯罪嫌疑人近400人，涉案金额近6亿元。
电商平台对各种山寨“傍名牌”行为的大力打击，对于处于电商假货重灾区的厨卫行业来说是一个好消息。作为卫浴行业电商渠道的冠军，九牧厨卫一直深受山寨品牌的困扰，也一直花大力气进行打假。“九牧今年有比较大的动作，第一个是打假，我们联合阿里巴巴做了大量的打假，联合公安厅、公安部，很多门店被关掉。第二个，我们用压倒的方式冲击假货，所以门店越来越强。”九牧厨卫电商事业部总监薛勇去年出席2014中国陶卫行业电商论坛时表示。
据了解，阿里巴巴正在计划以家电行业为试点，联合行业内的知名品牌对涉嫌“山寨”的伪劣品牌做一次全面清查。各大电器行业的领军企业正在与阿里沟通筹划新一轮的联合打击行动。
相信电商平台在国家有关部门的严厉查处下，处于山寨重灾区的厨卫行业电商乱象将会得到遏制，厨卫行业电商又将会迎来新一轮的洗牌，到时候“劣币驱逐良币”的现状将得到解决。
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