梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
受到疫情的影响，健康家电“疫”外走红，热水器作为全家洗浴的管理中心，水质的好坏影响每位家庭成员的体质和皮肤，其健康的重要性不言而喻，解决洗浴健康的产品成为消费者关注的焦点。
4月21日，2020惠而浦厨卫&生活电器线上新品发布会如期而至，发布了2款高效抑菌功能的热水器，强劲吸力全面超越同类产品的2款清洁家电，以及除菌率能达到99.99%的净水机和IH立体加热的电饭煲等6款新品，尤其值得一提的是两款热水器新品，具有领先同行的差异化技术，有助于推动热水器行业向健康化转型升级的步伐。
健康成为考量产品价值的关键，惠而浦热水器解决消费者洗浴健康隐患
自疫情爆发以来，消费者对健康类家电的需求与日俱增，因此，在整体市场低迷的情况下，健康类的家电市场销量明显上涨，健康成为考量产品价值的关键。
目前，提及健康家电，消费者把目光更多的聚焦在消毒柜、洗碗机、净水设备等产品上，而健康舒适的洗浴是家庭生活的日常需求，因此，热水器也是健康家电中不可或缺的一部分。
热水器作为与人们生活息息相关的产品，往往因为消费者忽略热水器内胆的细菌成为所有家电中最具健康隐忧的大件之一。所以，消费者真正需要的产品不仅仅只是满足随时洗、出水快以及安全节能的基本功能，还要保证水健康，洗浴时没有杂质和细菌，对皮肤没有伤害，具有抑菌功能的热水器，惠而浦热水器很好的解决了消费者的需求。
继4月8日惠而浦推出“惠而浦 健康家”的品牌理念后，4月21日，2020惠而浦厨卫&生活电器线上新品发布会如期而至，2款高效抑菌功能的热水器解决了消费者忽略的洗浴健康隐患，为消费者提供幸福舒适的家庭洗浴体验。
从品牌理念的推出到产品的发布，惠而浦紧贴消费者对健康生活的实际需求，为全新品牌理念在消费者生活中的实现提供了注解。
行业同质化竞争严重，消费者的洗浴健康成为差异化的突破点
受到整体经济环境的影响，家电业大盘失速，增长动力不足，热水器行业处下行趋势。据奥维云网（AVC）推总预测数据显示，2019年，电储水热水器零售额规模304亿元，同比下降6.7%；燃气热水器312亿元，同比下降5.6%，热水器市场整体下跌，行业亟待具有差异化卖点的产品进行突围。
在热水器行业中，产品技术升级趋势仍在持续。但是，目前来看，产品的同质化竞争严重，随着燃热产品零冷水技术的快速渗透，电热产品的双胆超薄的广泛推进，行业仍需要创新性的产品，以差异化的技术拉动市场增长。
惠而浦最新发布的燃气热水器VA1系列和电热水器WA1系列两款产品，以消费者的洗浴健康为差异化的突破点，直击消费者追求洁净、健康生活的需求，在材料的使用、内胆的杀菌方面及时解决消费者洗浴健康的痛点。
燃气热水器VA1系列在材料的使用方面实现健康抑菌，无氧铜水箱含铜量99.99%，通过铜制的进水口，能够防止水污染。此外，产品通过搭载高抗风、智能分段燃烧技术、水气双调技术，进一步提升消费者的洗浴体验。
电热水器WA1系列在内胆的高温杀菌方面明显优于普通产品，普通热水器的内胆长期处于40-60℃，无法高温杀灭细菌，会导致皮肤出现瘙痒、红肿等健康问题，电热WA1系列，通过将整胆水加热至80℃高温，杀死大部分细菌，保障全家人沐浴健康，以及拥有智能WIFI、 三重防护（防电墙、绝缘悬装、防电闸）、四倍增容、蓝钛圭内胆 钢芯阳极棒 奥氏体加热管等在安全、舒适、智能、耐用方面的技术加持，为消费者带来健康舒适的洗浴生活。
产品升级、品牌升级成为行业增长点，惠而浦引领家庭洗浴潮流
在疫情的助推下，“健康”理念已经深入人心，消费者对品质生活提出了更高的要求。这就需要家电企业对产品进行响应升级和品质提升，以更好的满足消费者的个性化和品质化需求，因此推动产品升级、品牌升级来满足消费者需求将是未来企业和行业的主要增长点。
对于大多数消费者来说，健康舒适的洗浴也是品质生活的重要部分，健康的热水决定着每次洗浴的幸福指数，惠而浦准确占得了家电行业健康化升级的先机，最新发布的两款以健康为亮点的产品带动了热水器行业的产品升级，引领高品质健康生活时代的家庭洗浴潮流。
在品牌升级方面，惠而浦以年轻化的营销方式，邀请魏大勋作为中国区品牌代言人，通过年轻人耳熟能详的明星进行品牌宣传，让品牌形象贴合主流消费群体，抓住新一代年轻消费群体的眼球，加快品牌年轻化的脚步，为品牌发展注入新的活力。例如，惠而浦电热WA1系列，智能预约功能，通过手机APP实现远程控制，开关机、预约定时等操作，符合年轻消费群体对产品时尚化、科技化、个性化的需求。
如今，健康家电已经成为新的产业风口，基于这一利好的发展局面，惠而浦提出健康战略，通过产品的迭代升级和品牌的年轻化，以用户的健康需求为导向，将健康的概念从现象落地现实，以健康科技的家电产品，为消费者打造触手可得的“美好生活”。
新冠肺炎疫情的突如其来加深了消费者对自身身体健康的关注，惠而浦在4月21日发布的新品均围绕着消费者关注的焦点——“除菌、净化、清洁”，以“健康化”为突破口打破家电市场僵局。2020年将是惠而浦迎来厚积薄发的一年，围绕“百年创新，悦享健康”的品牌战略，惠而浦在扎根中国本土的同时，也在市场消费升级的挑战和机遇中不断取得突破。
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