6月22日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的（第十八届）“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，广东万和新电气股份有限公司旗下“万和”品牌以243.12亿元的品牌价值位列总榜293位，是中国燃气具行业品牌价值最高的企业。
来自哈佛、耶鲁、牛津的管理大师们出席了“世界品牌大会”并做在线演讲，围绕“可持续品牌助推公司增长”的大会主题与现场嘉宾互动研讨。世界品牌实验室主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示：“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。在过去的15年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力。”
世界品牌实验室分析，品牌是一个地区发展的重要标志，品牌带动区域经济的增长，区域经济的发展又促进当地品牌的成长。从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有91个品牌入选，名列第一，广东和山东分别有86个和44个品牌入选，位居第二和第三。世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森说：“品牌不但直接影响企业销售业绩，也直接影响资本市场的估值。最近20年来，全球资本市场出现了另一个重要特征，即以品牌为核心的无形资产，其重要性超过了有形资产”。
万和成立于1993年8月，现已发展成为国内热水器、厨房电器、热水系统专业制造龙头企业和领先品牌，在顺德、中山、高明、合肥等地拥有七大生产制造基地，占地面积超过100万平方米，年产能超过1500万台。据世界权威独立调研机构英国建筑服务研究与信息协会（BSRIA）发布的调研结果显示，“万和”是国内仅有的两个“全球十大热水器品牌”之一。截止2020年，“万和”燃气热水器市场综合占有率连续十七年位居行业第一，是工信部公布的第三批制造业单项冠军培育企业，消毒碗柜、燃气灶、吸油烟机、电热水器的市场占有率均处于行业前列，万和燃气热水器和燃气炉具的出口量连续多年在行业中名列前茅。
品牌是企业的核心资产，同时在每个技术时代与商业周期都会迎来“焕新”的机遇与挑战。在新经济时代，万和的选择是主品牌强化高端、时尚、专业与品质内涵，同时面向细分人群推动多品牌布局与精准触达。过去一年，万和着力强化了“影视综”领域的品牌营销合作，赞助《向往的生活4》、《忘不了餐厅2》、《火星情报局5》等热播综艺，注重不同细分用户群体，通过产品内置增加观众对万和厨卫产品的代入感体验，借势热门IP迅速触达用户情感。以《忘不了餐厅2》为例，网络话题总曝光量32.6亿，讨论136.7万，万和也由此完成从流量到品牌心智的高效连接。
此外，万和也开启了多品牌布局，包括针对新中产的高端品牌“颁芙”，面向年轻用户的智能化品牌“聪米”，主打下沉市场的高性价比品牌“梅赛思”，以及国际品牌“伊莱克斯”。建立包括主品牌“万和”在内的多品牌矩阵，一方面有利于万和满足细分趋势下的众多圈层用户精准需求，建立持久的品牌认同，另一方面有利于通过类似“技术中台”体系实现更加灵活的产品创新与品类拓展方式，便于更加高效地适应消费者快速变化的需求与偏好。
伴随5G、IoT、AI、云计算、大数据等众多变革技术成熟并走向聚合，万物互联时代的“新技术基础设施”终于齐备，这是一个巨大的增量市场，也是家电行业近20年最大的风口和机遇。在智能化的探索上，万和全新推出的“1云•2N”智能化战略特点非常鲜明，概括来说就是“聚焦、专注、开放、无感交互”。“1云•2N”战略，就是依托万和智能化云平台，着力构建厨房 浴室两大场景智能生态体系，快速推动新品类厨卫产品的迭代与升级，为用户打造全新的智能化厨卫场景体验。占据智慧家庭两大刚需及核心场景的万和，已抢先踏上了面向未来十年的全新赛道。
“世界品牌实验室”
世界品牌实验室（World Brand Lab）是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
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来源：万和
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