话说，最近几个月，发布会上真是事故频发。
不时有大佬在自家的地盘上遭遇尴尬。
从明星到舞台，从大佬到PPT
出现意外的地方
只有你想不到，没有意外出不了
产品提前泄漏，现场PPT丢了
锤子手机重新定义七点半
2015年8月25日
这天锤粉们都懵逼了
辛辛苦苦等了那么久的罗氏相声
却因为PPT的问题一拖再拖
从七点半到八点
无意老罗重新定义了7:30
尴尬的事情不止于此
PPT上个别的错字
让人对于老罗的精益求精有所怀疑
发布会后各种猜测满天飞
分析，内幕，爆料
锤子的确火了
但和当晚发布的坚果手机却没有半毛钱关系
董事长掉水里
主持人妙语救场“遇水则发”
3月1日
又是一个发布会
VIVO年度旗舰手机发布
按料想
第二天的传播该是这样
我滴个天哪，这个手机好帅
我滴个神啊，这个手机真吊
我滴个妈呀，这个手机多少钱
谁曾想
第二天的传播变成了这样
我擦，开个发布会董事长居然落水了
我擦，现场执行的绝对懵逼了
我擦，何炅在现场真心好机智
手机那？手机那？手机那？
这场发布会到底发布了个什么鬼？
你知道吗？我不知道。。
总裁从天而降，无奈卡在空中
故意还是意外
ivvi 是什么？
谁知道是什么
我到现在连个名字都发不准
跟别人说的时候都是I、V、V、I
就是这样一个企业
却因为总裁出场时被挂在天上
这种意外火了
一个意外让自己的品牌火了
总裁挂在天上几十分钟感觉也是值得的
但是很那想象，这居然不是巧合？
第二天满天飞的话题看遍
谁能告诉我。。当晚到底发布了什么。。
几番“意外”下来
很多人意识到意外能够让品牌火
名不见经传的品牌也能因为意外疯传
但，疯传的却只是品牌和噱头
成为很多人谈笑的资本
然而
你记住了发布会到底发布了什么东西了吗？
坚果的确记住了
VIVO发布了什么？型号，参数，麻烦告诉我
IVVI又搞了什么毛线，半天都没弄清楚
意外的因素盖过了产品的风头
发布会变成了一场闹剧
除了笑话什么都没有留下
还不如好好看看下面这个案例
热水器掉落吓瘫嫩模
欧必德用意外让人铭记于心
4月13日
一个叫做欧必德的热水器品牌火了
不仅微博热传
而且也在各大网站引起了强烈的争论
因为什么，一个被策划的意外
发布会现场挂墙热水器突然掉落
在场的媒体都被吓呆了
旁边站着的嫩模也被吓瘫在地
看到这儿，你肯定会想
在热水器品牌的发布会现场
策划一个热水器掉落的意外
这不是作死吗？
其实并不然
热水器的意外跌落
不仅不会影响欧必德的品牌
而且会让每一个人都记住他
为什么？
答案很简单
创造的意外与产品卖点相结合
而非仅仅为了创造意外而创造意外
欧必德是集成热水器专家
主张“不挂墙，才安全”
不挂墙意味着不会跌落
不会跌落意味着没有危险
要突出欧必德的产品卖点
就需要把挂墙热水器的危害移到现场
让热水器在现场掉落
把意外和产品特点结合起来
然而举办方所做到的不仅如此
为了让整个现场更加体现紧张感
当每个嘉宾入场时
都会获得一个安全帽
为什么这样做？
为了让记者获得身临其境的体验
想象一下
当你在卫生间时
热水器突然跌落
如果没有安全帽的保护
后果不堪设想
全体带安全帽
就是要将这种紧张感带到现场
让每一个人都能够时刻体会到
等待意外不如创造意外
预期制造一些与产品无关的话题
不如将自己的产品和意外捆绑
“热水器掉落吓瘫嫩模”
这样的意外
着实在见惯了场面的各种媒体记者心中产生强烈的记忆
也难怪
在发布会结束后
数十位媒体现场签订协议
为家里更换热水器
这样的效果
相信比那些喧宾夺主的意外更牛X一些
至于传播效果？
自然是杠杠
