BIRTV展作为一年一度的电影行业盛会，其价值不仅是为各家商提供了一个展示自我的平台，还在于为行业打开了一扇了解最新技术和产品的窗口，让电影圈人士聚集在一起共画行业蓝图。而本次小编来到北京展会现场，当然也不只是看看展会的热闹，更重要的还是想通过观察展会中的蛛丝马迹，为各位读者梳理分析行业的发展动向，帮助你在影院建设时进行更科学地投资决策，继续分享电影行业的发展红利。
开门见山，小编经过一天在电影馆中的走访观察及思考，认为以下将成为未来影响影院经营成败的关键因素，请拿笔记好……
一、看清大势
今年电影圈谈论最多的就是电影行业公司的上市。包括中影、上影集团在内，已有多家涉足电影的公司上市。直白点说，现在不管是行业内外真的是不缺钱。于是，扩大或延伸电影上下游产业成了他们的共同选择！当然，投资电影终端，可谓是提高电影变现能力的主要选项。因此新的一轮影院圈地运动势在必然，存量影院的提质升级也是必选。虽然说中国现在并不缺少影院，目前4万多块银幕中三分之二都扎根在北上广深及东部发达地区，这里的人均银幕数绝不比美国差多少，而影院竞争的压力越来越大，未来怎么才能熬出头？这些上市公司、影投公司、院线公司的大佬们恐怕早已兵马未动、粮草先行了。而电影技术和设备展览会就是考虑粮草的绝佳机会了。
二、新技术运用到影院速度有多快？
对于有兴趣看这篇文章的您一定也是名资深电影人，那么以您的经验来说，一项新技术、新产品大规模普及运用到影院中去，大概的周期有多少？三年？五年？
告诉你：已经OUT了。美国知名院线说了，原来5年内要做100家杜比影院，现在2年就要完成了！什么意思？以前对高价的前沿技术、新设备，我们总是嫌贵，想再等等，再看看。现在人家老美因为电影市场有疲软的态势，所以只有加快新技术的运用速度。放眼国内，今年影市同样说不上好，心急的公司也准备加快自己引进像杜比影院这种新技术的步伐，要先吃上一口热豆腐了。
时至今日，我们说新技术运用到影院的速度加快了，到底有多快？实话告诉你，连好莱坞的 DCI还没制定出相关标准呢！
三、最热的激光光源有什么新发展动向？
说到电影放映的激光光源，最近就一直没消停过。然而这还只是刚刚拉起激光时代序幕的第一年，到目前为止，小功率的单色激光早已经登堂入室，而影院、观众对激光输出流明数的要求也继续提高。因此，在今年的BIRTV展期间，中影光峰不失时机的推出了可覆盖1万至3万流明的单色荧光粉激光光源，高达4万流明的多色激光光源也研制成功，不仅能满足从中小型影厅到巨幕厅不同的安装需求，而且为中国巨幕量身打造了高流明的定制版技术支持方案，又与巴可达成战略合作，可在其放映机基础上进行全线升级改造，为激光光源的普及进一步扫清了道路。
此外，NEC也在今天日宣布，已建立起了覆盖所有影院的激光光源放映机系列，并还将于明年春节后推出流明数在2.5万至4万流明之间的双色激光产品。目前来看，与以往的荧光粉激光技术价格低廉的优势及三基色激光将“激光”本身的优势表现的淋漓尽致相比，双色激光产品无疑拥有更加合理的价格与优良的性能。而NEC的这款双色激光机器，据说价格很可能是在80万之间，相比于以往三基色激光需要150~200万的价格来说，可谓是让影院们捡到宝了，估计不少还没有改装激光放映设备的影院经理听到这个消息后做梦也会笑醒。
当然，说起激光放映机产品，现在各放映机厂商正处于百家争鸣的态势中。其中，如今年内销量超过1600套的NEC当家花旦——NC1101L；由东方中原代理，刚一面世就屡创销售奇迹的科视CP2208LP；专为消除散斑而设计，杜比影院御用的科视9P激光产品；近日刚荣获BIRTV2016产品奖的巴可骄傲——DP2K-20CLP；及索尼最新推出的激光光源R-515P 4K放映机等，都成了展会上的新宠。
四、放映机产业随之发生新变化
把整个放映机产业放到激光光源后面说，是因为其技术发展的趋势主要表现在两个方面：1、对光学处理引擎的密封更讲究；2、结构设计更趋合理，集成度将会越来越高。
我们发现，第一代、第二代放映机由于在光学处理引擎的密封方面做得并不好，以至每过一段时间，放映机的亮度衰减都非常严重，必须定期清洗。而光学引擎又是极为娇贵且敏感的放映机部件，因此影院也不能自己清洗，于是又要请厂商来做保养，花钱费事，更要命的是清洁后还只能达到原来百分之七八十的亮度，结果于事无补。为解决这一问题，NEC等放映机厂家不惜攻坚克难，最终采用改变散热的方式，对光学引擎进行全密封、内循环散热理，令散热与防尘不再成为一对不可调和的矛盾，有效保障了机器高亮度的放映质量。
而在集成度方面，则以巴可灵睿系列产品为代表，将放映机的控制和媒体处理集成在一起，所带来的直接好处就是，当采用4K、高帧率、高动态技术的放映格式时，将带来更稳定的信号传输。
五、沉浸式声音将成为影院标配？
对很多到过BIRTV电影馆GDC DTS:X临境音、中国多维声、巴可沉浸音及杜比全景声展位上的人来说，影院声音将加速从平面化的5.1、7.1声道向多维沉浸式声音方向发展已经不算是什么新鲜的观点。我们对此的判断是，未来沉浸式声音系统的成本会更低廉，片源会更丰富，同时也会得到更多如飞达、索威、音王、音霸、湖山等国内音响厂商的配套支持，令更多影院买得起、用得上高端的沉浸式声音系统。
六、服务器让影院经营模式更丰富
谈及BIRTV展上服务器领域的最大惊喜，应该是GDC SX-4000临境音媒体服务器的闪亮登场，这款设备目前与XSP-1000数字影院音效处理器一同搭配推出，不仅能解码更高比特率的图像及音频文件，实时传输、储存、转发，而且处理速度比以往产品更快，并支持从5.1/7,1到16声道的上变换功能，内置全16声道沉浸音解码器，集成度也更高。
从中我们可以看出，高集成度正在成为服务器发展的一个方向。除此之外，全方位性能的提升，也带来了服务器功能的增加。在国外，一些如体育比赛，演唱会等现场直播、卫星传输的非电影内容已经越来越多的出现在电影院中，这些手段无疑进一步丰富了影院的经营模式。
七、影院智能化管理的发展
网络运营管理中心NOC、影院管理系统TMS等结合互联网技术提高影院管理水平的设备，因其有助于提高管理效率、放映质量，如今也是展会的一个亮点。相比于传统人工操作放映机对个人经验、责任心等的高要求，现在使用机器，就不必有这种顾虑了。另外，对放映质量提供远程实时监控，遇到问题可以及时告知影院如何处理，甚至远程直接处理等功能也是其一大标志性的特点，今后将持续帮助影院多快好省的完成放映任务。
八、舒适又奇葩，就是你想要的
前文中我们已经分析过，随着更多影院向高端发展成为必然，观众对影院座椅的要求势必也会相应提升，相关座椅厂家也会更加注重自身品质、舒适度，以及座椅功能性的延展。但不同厂家因对舒适度、多功能性的理解不一样，生产出的产品也会更加朝着差异化的方向发展。举个例子来说，一些厂家认为软的，像沙发一样的座椅能给予观众更高端舒适的享受，而另一部分厂家则认为好的座椅需要有一定的硬度，这样才能在长达数小时的观影过程中支撑起观众的骨骼，令其不至有疲乏的感受。此外，在座椅的功能性方面，永乐座椅就结合了上海一家环保企业的技术，推出了别具特色，能提高影厅内含氧量，同时降低PM2.5数值的“富氧微新风”座椅系统。而世纪联合、帅康、名世等座椅厂家每年也都会在BIRTV展上推出最新高品质、多功能的系列座椅产品，到时就看你怎么选了。
九、银幕厂商告别价格战
我们知道，用户需求决定企业的发展方向，而随着影院的投资主体发生变化（更多是影投公司），我们预计接下来还在打价格战的银幕厂商将率先被市场所淘汰，未来银幕厂商不仅需要具备匹配巨幕发展的大银幕生产能力，而且在偏振比达标，金属幕散射角的控制方面也需要做得更好，而这不是靠拼价格就可以占领市场的，靠的是技术考的是实力。
十、卖品经营有什么“套路”？
最后，再带大家看看BIRTV上的卖品企业：一家是注重口味、卖品差异化、影院环境因素，讲求个性化理念的中钜铖；一家是追求配送效率、资源节约的最优方式，讲求覆盖面广，超市化理念的抱抱堂；还有一家是在卖品餐饮行业资历深厚，以细致服务与产品质量优良著称的上海永乐聚河贸易有限公司。三则之间的经营理念有所不同，当然也没有好坏贵贱之分，只能说各有各的优长，瞄准的高、中、低档目标客户群。
就拿此次参展的中钜铖来说，你已经很难在它的展位上看到爆米花的身影了，取而代之的是围着圆形柜台摆放的一圈蛋糕、冰激凌、酷薯、热狗等琳琅满目的食品，据销售人员介绍，中钜铖正向他们的客户推广”九二模块”的卖品部理念，即他们所有的卖品柜台加起来，宽度仅为9厘米，可根据影院场地需要自由组合，并向观众提供各式“轻充饥”的影院卖品，以及圆形、拼盘式，中间可放杯子，外圈可搭配其他美食的盛具。此外，他们最新推出的自动咖啡机采用和影院分成的销售方式，只需影院提供基本的水电费用即可，其他原料一律由中钜铖通过机器内置设备监控存余量，并及时供货。而这款自动咖啡机的销售也是采用扫描二维码的方式，全程不需要影院人员过问，中钜铖还会定期推出优惠促销活动，机内咖啡豆也都是机器现场磨制的。
而在上海永乐聚河的展位上，除了看到更多印有影片人物图案，有助于烘托影院观影氛围，外形美观的可乐杯、爆米花桶等包材外，各式可移动的精美卖品花车也足够吸引人们的视线，这同时也体现了其开拓影院经营场景，专注营造影院整体氛围的卖品理念。
但总的来说，无论是中钜铖的”九二模块”卖品部，还是上海永乐聚河的烘托影院氛围，移动经营的理念，亦或是抱抱堂的广泛铺开，都是在探索影院卖品经营方式的多样性，并不存在明显优劣之分，只是给你的影院经营提供更多一种选择，帮助你找到适合自己影院的经营“套路”而已。
以上几点发现心得，是记者在BIRTV2016开展第一天的观展感受，难免挂一漏万，有些观点也是个人意见的表达，但不管怎么说，这些方面毫无疑问地将影响到未来中国影院建设的思路和格局，及早了解，搭上电影发展的高速列车，无疑会更早到达目的地。
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