近日，各路一线厨电巨头公司业绩报喜，营业收入与净利润同比大幅增长，财报数据显示新品类虽保持高增长，但基数较低，几乎可忽略在整体业绩中的占比，而许多品牌业绩大幅增长的背后是“渠道多元化与大幅降价促销”，不止线下渠道经销商利润微薄，更在严重冲击二三四线厨电企业。
如果说，2015年厨电市场受“假冒伪劣”产品影响导致“乱象丛生”，那么，2021年，头部厨电企业渠道多元化与大幅降价促销，更是掀起了整个厨电市场“一团迷雾”，似乎这一年，是头部厨电企业的专有赛道。
首先来看电商渠道，据作者观察，各大主流电商平台，一线大牌燃气灶具最低价400-500元，吸油烟机最低价600-800元，电热水器40L-400多元，在电商平台所看到的零售价，几乎颠覆线下实体店渠道经销商对家电产品的认知。
再看线下实体店渠道，一线大牌电热水器60L-400多元，吸油烟机低价窜货600多元，燃气灶具低价窜货400多元，最低价甚至300多元，2021年，在线下不止一线厨电品牌经销商在售，几乎大部分二三四线厨电品牌经销商，均可通过各种渠道低价进货一线品牌产品销售。
因此，业内人士分析，随着厨电消费需求进入超龄市场，精装修配套比例增长，一线大牌厨电业绩压力巨大，降价促销求增长，渠道多元化在摧毁线下实体专卖店。
所有头部厨电企业“降价促销”未来厨电市场何去何从？
有业内人士表示，在疫情之下，头部厨电企业渠道多元化，产品降价幅度明显，甚至一些厨电巨头，产品降价后价格与二三线厨电产品零售价持平或更低，几乎没有给二三线企业留下价格空间。
2021年，受原材料价格暴涨影响，二三线厨电企业成本不断增长，而一线大牌却疯狂降价，导致，大量二三线厨电品牌业绩大幅下滑。
在线上渠道，几乎主流头部厨电品牌占据大部分市场，大部分二三线厨电线上店铺成摆设，刷单成本巨高，不刷单销售量额全部为零。
许多厨电业内专业人士预判，到2022年/2023年，将会有大量的厨电二三四线品牌被淘汰出局，再观察眼下二三四线厨电品牌生存状态，多数处于“水生火热艰难生存”的状态中。
在此市场背景下，具备较强产品差异化的品牌反而逆势增长，如燃气具产品差异化，如吸油烟机产品差异化，如创新热水器产品，因此，有专业人士预测，具备产品差异化的品牌，将会在此时的市场结点下凸显出来。
相反，同质化、虚夸噱头类的产品将会在市场中被加速出局。
2021年以后厨电线下经销商未来将何去何从？
眼下，无论是一线大牌厨电，还是二三线厨电品牌，最受煎熬的是“线下渠道经销商”，2020年问厨电线下实体店经销商，今年生意怎么样？他会回答你“还可以比去年差一点”。
而2021年，再问厨电线下经销商，今年生意怎么样，许多经销商回答是“今年几乎没有生意”，经营耐用消费品“零星的销售量”，难以长期维持生存。
对比当下的厨电线下厨电实体店，过去是专营品牌销售，而当下是顾客需求什么品牌，只要有渠道可以进货，都满足顾客需求，即便是利润微薄。
过去是，仅销售厨卫电器产品单品类，而当下是，顾客需求厨电销售厨电，顾客需求大家电，即便店内没有陈列，窜货也要进货销售。
总之，大部分线下厨电经销商，从外观上看是专卖店专营店，或是综合店，而实质为求生存，销售几乎覆盖整个大家居产业，甚至，连装修、服务工程、居家服务业务也覆盖。
未来，线下厨电门店多元化经营是必然趋势，关键字包括“多品类、线上线下、新渠道、新需求、服务、服务带动销售、以旧换新、乡镇市场、线上线下比价销售”等等。
结语：渠道混乱、大牌降价、弃下从上、电商窜货、线下窜货、品牌窜货、假冒伪劣、相互比价，导致厨电市场线上线下“鱼龙混杂、混乱不堪”，线下渠道经销商在艰难生存。
对于当下的厨电市场各种乱象，身为业内专业人士的您，如何看待当下的厨电市场发展趋势。您认为2021年以后，线下厨电经销商何去何从？理性评论利他利己！
,
