从对概念、营销、价格等因素的敏感到对产品品质、质感的苛求，是什么让消费者一步步对品牌的偏好度发生天翻地覆变化？继《特辑|2017，家电金字招牌有哪些？》和《特辑|2017，家电金字招牌有哪些？（二）》之后，今天我们将从个护家电和厨电部分品牌中来继续探寻真相。
05.个护健康——创新科技、全自动清洁
讲到个护健康品牌恐怕不得不提的就是博朗，作为全球家电巨头，博朗可谓是德国最具有代表性的品牌之一。其中博朗的剃须刀更是以殿堂级设计与严密质量管控闻名。全球首款°CoolTec冰感剃须刀，更是有效的减少摩擦生热。当然智能声波科技、全自动清洁充电中心、三级剃须系统等创新技术才是博朗的精髓所在。当然博朗也是涉足多个个护产业包含电动剃须刀，电动牙刷，女用剃毛器，美发产品等，占据个护行业主导。另外博朗与欧乐-B充分利用博朗在小家电方面的优秀科技，又结合了欧乐-B在口腔护理方面的长足经验推出的电动牙刷也在市场得到了非常好的反馈。而数据显示2015年上半年，中国口腔护理市场增速为6.6%，自2014年起，中国电动牙刷市场销售额呈明显上升趋势。这也让更多的家电企业纷纷入局电动牙刷行业，其中作为小米的生态链公司素士今年就联合推出了一款电动牙刷，从整体来看这款牙刷还是非常不错的，但是至于销售渠道方面目前来说这款电动牙刷但主要还是继续以线上模式为主，而且就目前来说线上渠道也还未完全打通。
附：
1.个护品牌偏好度榜单
2.好品牌个护5维得分表
06.美容美发——黑科技、胶原蛋白体验
这年头吹风机都卖到3000多人民币，这价钱想必让不少人忘却止步，这千元面霜可能还有效果，但这好几千的吹风机真就那么值吗？戴森一直以高科技外型博得高关注度，去年推出的无叶吹风机更是刷新了我们对吹风机的新概念，光外形可能很难想象这是一台电吹风一上市果然受到各方的追捧，专柜也经常面临长期断货的囧况。当然也不是仅戴森一家推出了这么黑科技的电吹风，各家也在研制专属各家的专属电吹风。其中TESCOM推出了独家的胶原蛋白电吹风，松下的水光电吹风。但是说到底作用如何其实还是还要根据个人的发质使用的方式等来选择不同的电吹风。
美容仪方面，ReFa依旧是市场上最畅销的美容仪，当然这其中也显示了各类时尚咖们的带货能力，和ReFa自身的一系类营销手段。而美容洁面刷则以FOREO和科莱丽引领占据不同的市场需求，当然这也同样离不开FOREO和科莱丽在中国市场做的一系类的营销，从而提升自己的渗透率。但是就今年来说，相较往年越来越多的同类美容产品涌向中国市场，科莱丽的市场份额还是有明显下滑。好产品永远都不乏模仿者，今年悦诗风吟就推出相似产品，一上市的口号就是“大牌洁面仪的平价替代品”但是实际使用中，真的还是一分价格一分货，实用性并不高，所以诚然不建议各位买所谓的平价替代品。
附：
1.美容美发品牌偏好度榜单
2.好品牌美容美发5维得分表
07.吸油烟机：3强争霸赛
在吸油烟机行业，仍然以厨电一线品牌为主，老板位居首位，这也在情理之中。毕竟“厨电一哥” 的称呼并非浪得虚名。同时，老板秉承用精湛的科技，实现轻松烹饪的发展理念，给所在行业的地位也奠定了不可撼动的基础。尤其是在大吸力技术基础上的不断更新迭代，以及将环保理念根植其中，进一步完善。营销方面也是大刀阔斧，联名赞助知名网综，跨界艺术领域，也可谓玩的风生水起。方太紧随其后，凭借对智能化有着独到的见解，并对吸油烟机进一步的创新，推出可智能升降的油烟机，改变人们对于智能的固有认知。在营销层面的表现，则被消费者一致认为是有温暖，有爱，有情怀的一个品牌。而华帝在品牌转型这两年则扮演着奋起直追的角色，尤其是在厨电营销方面可谓花样百出，一波接一波的跨界营销，给业内带去了不小的冲击，同时在产品研发，创新等方面也取得相当可观的成绩。
不过，除去专业厨电品牌的领域深耕，综合家电巨头，如海尔，美的也分别在厨电领域占有一定市场份额，企图抢占这一利润高地。近些年来，尤其是海尔，在智能化油烟机上的投入研发，不能不说是下了大手笔，随着海尔云厨系列智能油烟机的问世，就一直备受到海内外市场的一致青睐。然而，曾经名列厨电第一阵营的帅康，在经历了几年“大跃进”式的扩展，外加在厨电业务上的决策失误，元气大伤，经营业绩也迅速回落，并被对手方太，老板远远甩在身后。现在帅康想要重整旗鼓，试图回到厨电行业第一阵营，但目前来看还没有特别大的动静发出。对于能否杀出一条血路，冲出重围，还有待进一步观察。其次，不得不说万家乐这个品牌，在厨电业务上，大家对其印象还不是特别的深刻，很多人提起万家乐第一反应仍然是热水器，的确，万家乐厨电业务在营销方面确实没有做过太多的宣传，以至于人们的认知还停留在热水器这个企业标签上，诚然，要想让更多的消费者知道，还是得多在营销上下些功夫才是。虽然万家乐近些年在智能化厨电领域的创新也取得了长足的进步，但能否更好的植入到消费者的心智当中，还需品牌方能在营销方面多给予一定的支持。
附：
1.吸油烟机品牌偏好度榜单
2.好品牌吸油烟机5维得分表
08.灶具—产品是核心竞争力
灶具的核心技术体现在火力大小的精准控制上，长期以来，在灶具行业，一直存在着火力与热效率无法兼得的消费痛点，尤其是火力，堪称是燃气灶的第一痛点。在日常烹饪中，只有火力够强劲才能让厨房掌勺者做出一桌子的美味，并且能够最大限度保留菜的美味与营养。当然，人们对于灶具的易清洁问题也已经悄悄纳入了可选范围，与此同时，也很注重操作带来的体验感。以华帝推出的可翻转炉头的魔碟灶为例，一是操作更酷炫，二是独特的设计，也更容易清洁打理。一方面迎合了用户的高品质，高性能，高颜值的消费心理，另一方面也能看出华帝在创新方面做出的努力与贡献。此外，华帝本身就是燃气具起家，在灶具，燃烧技术等方面有着天然的优势。不管是颠覆业界的魔碟灶，还是大火力精控灶，亦或是采用分区烹饪用于解决火候难调的妈妈灶，在技术，创新以及解决用户痛点等方面可谓是下足了功夫。
当然，说到灶具，除了燃气灶具的火热以外，一些电磁灶的出现也给灶具行业带来了一股新的活力，如海尔，西门子，老板，方太等品牌在电磁灶方面的创新、研发也颇有建树。像海尔旗下高端品牌卡萨帝在2017CIKB上展出的一款可以分区控制的电磁灶，以及西门子嵌入式电磁灶，方太磁控电磁灶，老板星环电磁灶等，其颠覆式的创新，前沿技术的应用，以及对传统灶具的冲击，无不说明灶具行业也将迎来一波智能化的革新浪潮。九阳作为小家电巨头品牌，在进军厨电领域，表现一直是处于不温不火的状态，产品本身也没有太大的核心竞争力，产品渠道普遍处于二三级市场以下，在产品宣传方面也较为薄弱。虽说不能和老厨电品牌抗衡，但在同一层级的竞争力度，还是有的。当然这主要得益于人们对于九阳这一品牌的高度认可。
附：
1.灶具品牌偏好度榜单
2.好品牌灶具5维得分表
09.消毒柜—嵌入式设计异军突起
很多人对于消毒柜都会存在一些误解，要么觉得可有可无，要么买回来当成碗柜使用，或是买回来使用的频率很低。任由它吃灰，然后吐槽它的不实用性，其实，那是你没有好好利用它而已。随着人们生活水平的提高，除了对于吃食有了更加的讲究以外，对于餐具是否经过消毒也变得更加在意。毕竟病从口入，把握好食物的第一关也是杜绝生病的一种手段，消毒柜虽说是舶来品，但进入国内也有一些年头了，经过技术创新，功能迭代，使得越来越多的人开始青睐于它，并且主要以嵌入式为主。而作为专注于嵌入式厨房电器业务的方太，其嵌入式消毒柜的购买好评率还是相当令人满意的。此外，在产品的功能设计，技术革新等方面也是大家有目共睹的。随着消费升级，价格和品质相比，不再具有一定优势，更多的人愿意为高品质产品多出一份钱，并且尤其注重产品的实际使用效果。同时，也很在意产品本身的性能。诸如，消毒能够达到什么样的级别，内部容量的设计是否合理等。价格方面，虽然普遍高一些，但仍不乏有很多人购买。另外，良好的售后服务也给消费者打下了一针强心剂。
而排名靠后的尊威，其品牌定位主要是针对非高端，高性价比的现代年轻人而生产制造的厨房电器，并且尊威电器是一个淘宝商城的品牌，成立于2001年，主要专注于的是出口加工和网络销售这一方面，因此对于消费者来说可能有些陌生。有的人甚至都没听说过这个品牌。同样，在灶具领域，万家乐也没有特别大的突破。而对于森太这一品牌，由于其主要专注的是产品批发，卖场团购，地产合作等传统渠道，再加上其前身是一家OEM/ODMd 厨电生产厂家，在很长一段时间里，消费者的观念都很难以转变，即便后来在电商领域的开拓，也让众多用户看到了它的身影，但其在消毒柜这一产品品类的发展多少还是有些疲软 ， 在主流电商平台上的购买率普遍不高，有的甚至出现两极分化的情况，诸如有某个型号偏高，其他型号普遍偏低甚至处于无人问津的状态。
附：
1.消毒柜品牌偏好度榜单
2.好品牌消毒柜5维得分表
