编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
近日，南京首家盒马X会员店落户栖霞区燕子矶新城的消息成了很多南京民众热议的焦点。
作为江苏省第二家、全国第七家盒马X会员店，盒马在创造了仓储式会员店行业内开店速度纪录的同时，也给越来越多的人带去便利的“盒区房”购物体验，会员店周边的区域板块配套更是被视为再上了一个台阶。
那么，盒马X会员店有什么优势呢？它为什么选择落户南京、落户燕子矶？
盒马X会员店，已经走通的商业模式
盒马X会员店模式已经显现出独树一帜的内外价值。
在盒马体系内部，盒马X会员店用良好的经营业绩表现证明了自己的价值。以盒马X会员店上海森兰店为例，该店一年经营下来，不管是在财务回报还是整体运营数据上来看都达到了预期，所以盒马有理由继续去大力推动整个X会员店业态的发展。
从拓店到所有商品品类升级、门店升级，盒马X会员店还将持续深耕仓储式会员店模式，这种内部对于盒马X会员店的价值认可将会让它获得更多的资源、运营侧重，也将会给消费者带来更多更好的购物体验。
从外部市场来看，近年来线下零售大趋势中的社会零售发展状况其实并不太乐观，可会员店赛道却又异军突起，成为所有行业玩家都在抢占的领域。其背后的原因就在于，目前线下零售在原来大卖场为主的方式中已经不能满足现在消费者对于线下购物的品质需求，此时盒马X会员店的作用就更加凸显。
深耕南京，有迹可循
那么，南京首家盒马X会员店为什么会选择落户南京、落户栖霞区燕子矶新城呢？这与南京市场对于盒马和盒马X会员的欢迎脱不了关系。
与目前的前六家盒马X会员店不同的是，南京市民对盒马X会员店热情空前高涨。据不完全统计，南京新会员办卡量暂列全国第一。近期新店开业的背景下，盒马X会员店新办会员数激增，新办会员环比上个月增长高达120%。
（盒马X会员店南京燕子矶店，层高超过9米。）
可见，从城市市场容量、消费者需求来看，盒马X会员店的布局在南京是众望所归。
从更大的维度上来看，主盒马和南京渊源也非常深。
2020年底，盒马全国第300家门店在南京江宁区开业。2020年11月底，盒马与南京金陵饭店展开深入合作，双方在餐饮零售化领域牵手，推出“金陵&盒马”联名品牌，重点主攻零售面点、预制菜等，这家老牌五星级酒店的经典名菜，以一贯的水准品质、更亲民的价格，登陆南京20多家盒马鲜生门店，飞入寻常百姓家。
截至目前，盒马在南京拥有20多家门店，强大的供应链和研发能力以及在南京市场的积淀都让盒马在南京开设X会员店水到渠成。
还有一组数据可以凸显南京市场对于盒马的重要性。从消费能力上来看，去年7月有一组数据显示，在中国22个万亿GDP城市中，南京消费能力最强，人均消费力压北上广深排名第一。南京人均社会消费品零售总额高达7.73万元，比第二的上海高出20.6%；比杭州高出54.6%。
基于南京如此强大的消费能力，盒马选择南京或双方相互选择，也是大势所趋。
南京首家盒马X会员店，亮点多多
据悉，南京首家盒马X会员店燕子矶店位于南京燕子矶招商花园城B1层，占地面积约为1.8万平方米，门店空间规整，采用仓储式货柜、后补式冷冻冷藏柜，层高超过9米，空间非常开阔。还有超过1100个停车位配套，整体软硬件配置十分舒适。
店内精选全球超过3000款高性价比商品，其中自有品牌占比达到40%，“盒马MAX”占比接近30%。
（盒马X会员店南京燕子矶店，“盒马MAX”自有品牌占比接近30%。）
此外，来自众多国家的知名商品也成为南京消费者的新宠，比如智利5J车厘子、美国谷饲牛排、西班牙伊比利亚火腿、俄罗斯鲜活帝王蟹、加拿大波士顿龙虾、新西兰南极银鳕鱼、马来西亚猫山王冻榴莲等等，这些亮眼产品都在让盒马X会员店成为南京民众的打卡地。
（盒马X会员店南京燕子矶店，来自新疆的商品会有明显的标识。今年1月1日起，盒马X会员店举办“新疆好货节”。）
值得注意的是，本次被称为盒马“精华版”的X会员店落户，也让南京燕子矶的城市综合体新增一处商业地标。位于燕子矶招商花园城的X会员店将整体带动燕子矶新城的崛起。燕子矶综合城市板块内的交通、医疗、商业利好也将纵横交错，成为崭新的宜居新城。
自从2018年进入南京市场以来，盒马一边把全球各地的美食通过强化供应链带到南京，一边不断挖掘本地的特色生鲜美食，同时把地道的南京味带到全国，相信盒马与南京的故事将会继续延伸。
而关于盒马X会员店的后续拓展节奏，借着本次南京首家盒马X会员店落户燕子矶的契机，相关工作人员也透露了一点。
据悉，盒马X会员店的第一部分依旧会首先优先北上广深这几个超一线城市；其次考虑到各个省会城市。由于盒马X会员店对于供应链的要求和依托能力非常强，因此盒马方面会优先入驻目前已经有盒马鲜生门店所在的城市，这样可以更好地借助大供应链的优势。
