本文来源：时代周报 作者：郑栩彤
铜、钢等上游原材料涨价，下游家电厂商难以独善其身。
近日，时代周报记者走访国美、苏宁等家电卖场发现，五一假期后空调、冰箱等家电出现一波短暂的价格下调，但从5月中下旬开始，这一情况开始发生转变。多名销售人员告诉时代周报记者，随着夏季来临和原材料价格持续上涨，接下来家电价格只会涨，不会降。
网上流传的一份格力空调涨价通知显示，钛、铜、线路板、运费、不锈钢、铝材等材料价格上调，格力中央空调产品将在5月17日起涨价12%。另一份文件则显示，自6月1日起，上海盛世欣兴格力贸易有限公司将对格力家用空调经销商上调供货价格。
5月21日，时代周报记者就上述文件致电格力电器（000651.SZ），未获回应。5月22日，格力电器相关负责人回应称，对此还不清楚。
同日，一名接近美的集团（000333.SZ）的消息人士向时代周报记者表示，家电企业目前难免都有涨价计划，成本直线上升增大了家电企业经营压力，但公司也有应对原材料上涨的策略。
所谓相应措施，可能包括推新机、优化材料结构等。5月21日，一名家电从业人员告诉时代周报记者，部分企业通过新方案降低家电成本。原材料涨价背景下，家电行业的新变化还包括，厂商弱化以价格取胜的策略，通过推出新功能产品、提升使用感受吸引消费者。
图源：视觉中国
短暂的价格下调
5月中上旬，家电市场迎来一波难得的降价。
据奥维云网数据，5月10日至5月16日，全国线下冰箱、洗衣机、空调、彩电等家电品类价格均环比下降。其中冰箱均价4061元，环比下降1666元；空调均价3321元，环比下降459元。
5月20日和5月21日，时代周报记者在广州市某苏宁易购、国美电器和广百电器商城看到，部分家电仍在促销，但促销将在月底结束。
此次降价，不少品牌的空调和冰箱力度颇大。与标签价相比，大金、三菱、格力的多款空调产品降价幅度在几百元至上千元，惠而浦、西门子的部分冰箱产品降价1000元左右。
“目前算是购买家电较好的时机，随着盛夏来临和原材料持续上涨，接下来空调等家电价格基本只会涨、不会跌，618促销时价格也不一定比现在低。”上述苏宁易购销售人员向时代周报记者表示。
一名国美电器销售人员则表示，今年冰箱普遍比去年贵，5月的促销活动过后，不少冰箱品类的优惠价就没有了，对消费者而言相当于涨价。
冰箱、空调酝酿涨价
对家电企业而言，此轮降价，更多是短期考虑与调整。
“目前家电降价的原因包括，部分产品可能是呆滞品，厂家降价清库存。此外，并非所有原材料都涨价明显，有厂商推出新方案使综合成本更便宜。例如，一块板子原本是双面板，新方案改为单面板。”上述家电从业人员向时代周报记者表示。
5月22日，创维集团相关负责人则向时代周报记者表示，企业一般不会随着原材料涨价立马调价，从工厂生产到终端销售有一定时间。
“今年家电市场并未出现行业期待中的大幅回暖，导致企业对提价已经比较谨慎。”5月22日，家电行业分析师刘步尘告诉时代周报记者。
图源：时代周报记者摄
一方面原材料价格上涨，另一方面终端产品售价上调谨慎，家电厂商面临压力不小。
据2020年年报，美的集团、格力电器原材料占营业成本的比重均在80%以上。在原材料显著上涨的2020年，多家家电企业的毛利率出现下滑。去年美的集团在国内的毛利率同比减少6.46%，格力空调去年毛利率同比减少2.8%。
5月22日，一名家电企业相关负责人向时代周报记者表示，近期每周接一次涨价通知，对企业经营多少有影响。海信家电近期也表示，受大宗材料价格高涨因素影响，毛利率存在压力。
在此背景下，家电企业如何应对原材料涨价、家电零售价是否将迎来涨价潮备受关注。
5月17日的2020年度业绩说明会上，美的财务总监钟铮表示，为应对原材料价格上升，美的面向海外业务通过调整产品结构、提升高毛利产品销售占比、对原材料套保操作等方式降低经营风险。
而在今年3月，格力电器董事长董明珠公开表示，格力坚持不涨价，但如果铜价继续上涨，就要视情况而定，不要马上转嫁给消费者。
事实上，迫于原材料涨价的影响，近期已有家电企业绷不住率先开始涨价。
一份网上流传的涨价通知显示，近期大金（中国）投资有限公司上海分公司称将在6月1日起上调大金各系列产品价格。
5月21日，时代周报记者以消费者身份咨询大金空调客服，对方表示空调产品之后会有涨价的情况，具体以当地门店消息为准。
多元化功能成卖点
多重压力下，涨价恐是家电企业无法避免的事情，如何让消费者接受，考验着家电企业的智慧。时代周报记者走访发现，目前家电柜台多以质量提升、新功能为卖点进行销售。
有美的柜台销售人员向时代周报记者解释，某款美的空调具有焕新风系统，可过滤灰尘和细菌，此类新功能的搭载也是空调涨价的原因。由于消费者更注重健康，这款具有多个功能的空调销量较好。不少冰箱则重点宣传变频、免除霜、多变温区、连接wifi的特性。
图源：视觉中国
上述家电从业人员告诉时代周报记者，原材料涨价背景下，部分厂商在一定程度上弱化以价格取胜的策略，转向注重品质和体验，如美的通过联手华为鸿蒙发力智能家居。对消费者而言，即便价格上涨，很多人仍买得起空调。部分美的、格力语音空调价格上万，但销量表现仍亮眼。
据奥维云网报告，中高端产品布局成为空调、冰箱等家电企业的业务重点。五一促销期，线下冰箱市场的高端布局基本进入成熟期，TOP机型中万元以上产品占半数。空调中端产品涨价明显，线下高端柜机价格稳步增长。
“即便没有本轮原材料涨价带来的家电价格上涨，家电价格长远也会上扬，因为家电技术和产品质量有很大提升，不比外资品牌差。涨价过程中也有厂商打造中高端产品的考虑。”刘步尘表示。
民生证券研报指出，即便部分家电企业有成本端压力，但降本增效举措使费用端得到良好控制，利润率表现基本平稳。随着白电产品进入提价周期、中小品牌份额出清，龙头企业进行价格竞争的动力减弱，预计白电行业将进入量价齐升通道。
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