梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】
如果说技术带来功能，那么设计就带来美。尤其是在消费升级的今天，越来越多的消费者对于家电产品已经不仅满足于功能需求，而对于视觉审美提出了更高的要求。
对冷冰冰的家电赋予艺术、时尚、娱乐元素，让家电与消费者能够产生情感共鸣，貌似不可能的任务，奥克斯空调却率先在家电行业做到了，并引领行业加快艺术化创新步伐。
奥克斯是唯一一家获AWE艾普兰设计奖的空调品牌
2017年3月11日，作为2017年中国家电及消费电子博览会（AWE）最重要的配套活动——2017年AWE艾普兰奖颁奖典礼隆重举行，奥克斯的一款型号为KFR-72LW/BpAHA700（A1）的一级能效变频立柜式空调斩获“艾普兰设计奖”，成为所有参选空调企业中唯一一家获“艾普兰奖设计奖”的品牌。
由AWE组委会主办的艾普兰奖，是中国家电与消费电子领域最具公信力的产品评选表彰活动，有着“家电奥斯卡”之称的艾普兰奖不仅入围门槛高、覆盖面广，而且评选出的产品均代表年度行业新品的最高水准和最新技术走向，因此艾普兰奖也被冠以“家电与消费电子行业发展趋势风向标”之称。
2017年AWE艾普兰奖在三万余件展品中甄选出608件参选产品，最后由相关专家通过文件、实物现场复审等多种形式评选出艾普兰奖的相关奖项。
本届AWE艾普兰设计奖，第一次与源自意大利杂志《INTERNI设计时代》携手，邀请了国际优秀设计师参与评审，强化了国际化视角与全新的流行趋势。经过多轮严格筛选，奥克斯AHA700倾城空调脱颖而出，荣获艾普兰设计奖，此举标志着奥克斯空调产品受到更多专业人士的权威认可。
被誉为“女神机”的奥克斯AHA700以其别具一格造型备受关注，其设计灵感来源于广州塔的“小蛮腰”造型，传承了画轴书卷的古典造型，实现全封闭设计的隐藏式出风口，让其曲线和姿态尽显风情。奥克斯AHA700不仅配色高贵而不俗套，而且外部光滑的曲线尽显唯美之气。矗立客厅，它就好像一位姿态优雅、蕙质兰心的古典美女倚靠在角落，轻声细语，用心倾谈。
品质同样是产品的保证，奥克斯始终坚持“品质是基石”的核心理念，艾普兰不仅是对AHA700的认可，更是对奥克斯品质的肯定。在未来的一年，奥克斯也将继续用品质说话，为用户提供更多精工品质空调和完善的服务，继续引领行业艺术化潮流。
在AWE牵手大提琴艺术家欧阳娜娜，再打造一款艺术化空调
2017年3月9日，在AWE 2017开幕当天，奥克斯展台被拥挤人群围得水泄不通，奥克斯在现场举办以“以匠致远娜动未来”为主题首席产品艺术官授权仪式，并同时启动首届奥粉节。
继去年携手跑男郑恺打造首个空调行业热点IP空调后，奥克斯又牵手00后大提琴艺术家欧阳娜娜，在AWE现场联手打造出一场顶级音乐盛会。
在AWE活动现场，欧阳娜娜正式被授予奥克斯空调首席产品艺术官，更值得关注的是，在展会现场的授权仪式上，奥克斯空调领导正式宣布与时尚COSMO达成战略合作，双方继燃FUN青春跑、时尚COSMO23周年美丽盛典之后再度联手，并携手首席产品艺术官——欧阳娜娜打造全新联名款空调，该款充满艺术感的新产品有望于今年下半年推出。
一个是艺术圈的明星，一个是家电圈的明星，而双方都呈现出年轻、时尚化的共性，从而促成了此次合作。
平面涂鸦艺术，是本次奥克斯AWE展台的又一大亮点。在奥克斯展厅，除了炫目的智能展示，艺术涂鸦也成为一道靓丽的风景线。而这样充满艺术化的设计，出自于80后平面涂鸦艺术家Edison（张博）之手。此次活动现场，Edison联手欧阳娜娜进行了一场充满科技与艺术的创作，双方通过VR眼镜在准备好的虚拟空调模型上进行涂鸦创作，将彼此对时尚潮流的独特理解展现给在场的观众面前。
奥克斯展厅内，倾国倾城系列、AYA系列、雪龙系列等空调产品也吸引了不少参展者的驻足，全息成像展示、极速冷热体验，也无不展现了奥克斯空调与时俱进的科技追求。
奥克斯空调国内营销总经理徐重表示：“我们希望整合更多的时尚、艺术元素，通过连续性的活动设计，赢得更多的年轻化粉丝。无论是通过品牌跨界还是精彩纷呈的品牌活动，我们希望为消费者创造更多与品牌互动体验的机会，传递一种鲜明的品牌态度。”
奥克斯借力IP元素推动家电行业跨界融合、艺术化创新
消费升级让家电产品呈现高端化、时尚化、个性化、多元化的趋势，奥克斯则紧紧把握了市场需求变化带来的商机。
奥克斯专注制造空调23年，已成为行业领军企业及互联网第一空调品牌。在2016年，奥克斯空调获得三个第一：电商量额双双第一、内销出货增长率第一及外销出货增长率第一。能够获得如此佳绩，证明奥克斯在坚持产品创新、品质把控的同时，通过艺术化设计、时尚营销走出了差异化竞争路线。
中国家电行业的传统营销方式往往是自娱自乐型，企业强行推广产品，消费者被动接受，无法参与进来。随着家电市场极度饱和，早已迈入“买方市场”的家电企业需要与消费者深入互动起来，综合运用线上、线下各种资源，形成营销生态链，以最快的速度让目标消费者了解并体验产品。
今年年初，奥克斯还首次跨界影视圈，联手英皇娱乐打造了一部由葛优、谢霆锋、唐嫣、郑容和等大咖主演的美食类电影《决战食神》，将奥克斯品牌和产品巧妙植入《决战食神》大片中，以电影、新品、品牌为核心的娱乐营销打响空调开年第一枪。影片上映短短几天票房就已破亿，领跑元宵节档，并获得大众普遍认可及好评，可谓票房口碑双丰收。
IP经济是粉丝经济的一种，其核心是通过粉丝来实现商业变现。借力IP资源，成为中国家电业发展的一个新风向。奥克斯在家电行业率先跨界融合时尚、娱乐、体育、文化产业，借力跑男郑恺、大提琴艺术家欧阳娜娜、《决战食神》等IP元素授权营销，能够实现与年轻消费者的情感共鸣、互动，增强认同感，借助粉丝的扩散效应实现品牌的自传播。
奥克斯为空调注入一股独特的文化与情感，让科技创新处处释放出对用户的人文关怀。
荣膺本届AWE艾普兰设计奖，证明奥克斯在以工匠精神和精品战略提升产品力的同时，在发力IP经济、率领中国空调行业向艺术化转型方面已经初获成功。
预计奥克斯在今年下半年携手首席产品艺术官——欧阳娜娜打造的全新联名款空调推出之后，将进一步推动家电行业的跨界融合、艺术化创新步伐，也给行业带来新的增长动力。
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