空调绝对算得上厮杀最凶狠的一个市场，2020年更是降到了多年未有的冰点。美的和格力两大空调巨头也未能幸免，自1996年上市来，格力半年报第一次出现净利润腰斩的情况，美的的净利润也同比下降了8.29%。
这种情况下，企业只能不断寻求新的需求，吸引用户换机。疫情带来少数的好处是，用户有了新的需求。新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的热度提高，算是给了新产品开发提供了思路。
根据奥维云网去年发布的报告，在2020年前三季度，健康类空调的零售额占比提升了10.8%，占去了8成。厂商们自然也嗅到了商机，纷纷推出针对性的产品。
3月18日，格力发布了“臻新风”系列，切入的就是“健康家电”这个新概念。柜机空调采用了“吸气 排气双向流独立换新风”系统，可以实现双向换新风，送风与新风送风设计为两种独立功能。同时，柜机还配置了TVOC传感器，可检测室内空气质量，风挡同时会自动随着室内空气质量进行调节。
挂机最大的亮点是医院中常使用的UVC杀菌，可以针对空调和室内空气进行杀菌。冰箱也加入了抗菌系统，并且突出了净味功能。 空气循环扇则加入了后置可更换滤网。
市场越来越走向细分，格力新品推出速度也在加快，对研发投入也水涨船高。格力2020年半年报显示，其半年度研发费用投入达到了24亿，发布会上，董明珠表示，格力整体已经有近16000人研发团队。
空调目前仍然是重决策的行业，品牌是购买的主要拉力。小米这样的新入局者暂时还没能撼动局面。只是用户需求日益细化多变，对品牌的反应速度也必定更加严苛，即便是格力这样老牌企业，也远没有稳如泰山。
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