节能家电、智慧家居、清洁能源车、以旧换新3C、环保餐具、植物基食品.....在岁末年终的购物旺季，广东线上线下绿色、低碳消费成为新主流。
环保餐具。
来自天猫、京东、苏宁易购等电商平台的数据显示，第一波“双11”“尾款人”交易中，绿色产品消费销售增势喜人。其中天猫11月前三天，48个商家绿色商品成交金额超千万元；苏宁易购在短短10天内节能冰箱销售增长67%，新一级能效空调销售增长69%；全渠道以旧换新人数同比增长74%。
每年岁末消费大促中，广东消费力均名列前茅，在第一波完成交易的“尾款人”中就不乏广东消费者。
有大数据还显示，“低碳人”对过度包装的商品倾向程度较低。75%的用户倾向购买环保包装商品，96%的用户对绿色快递表示满意。
今年，从上游原料种植端、加工生产端、物流端以及消费端均积极参与“低碳”行动，践行“绿色”目标，“低碳人”已成为岁末购物潮的一道亮丽风景。
三大头部平台绿色商品销售增长迅猛
“我刚用‘以旧换新’换了一台品牌手机，可节约200—300元。”广州市民袁先生说，他在平台上选择“以旧换新”选项后，有回收公司在网上给其旧手机估价、抵消费。“我觉得这样很好，有专业公司回收，物尽其用，我也不用担心被不正规的回收点拿去，偷信息。”
袁先生的环保消费行为，正是当前许多“尾款人”的缩影之一。
据苏宁易购最新发布的“低碳人”消费行为报告（以下简称“报告”）显示，今年“双11”，绿色低碳消费成为主流，“以换代弃”“严控电费”“极简包装”成为“低碳人”典型的三大消费行为。
“11月1日0点开售首个小时内，消费者买走2.5万多个节水马桶，粗略计算一天可节省约225吨水。开售后9小时内，超12万件绿色家电被买走。”天猫“双11”首次发布的绿色商家排行榜同样显示这样的趋势。
据统计，本月前三天，该平台第一波开买阶段，48个商家绿色商品成交金额超千万元，绿色低碳消费迎来开门红。
在绿色消费理念的驱动下，助力资源集中处理及循环利用的手机服务也受到追捧。据京东数据显示，手机换新绿色消费趋势凸显，9.9元服务包、碎屏险、以旧换新等服务受到换机用户追捧，成为购机时的热门选择。
绿色消费火爆背后三股推力
今年绿色消费为何火爆？
分析认为，这背后既有新一代消费者的觉醒，亦有商家、企业的助力，还有政府相关政策的引导。
京东数据调研发现，8%的用户认为旧电子产品处理不当会造成资源浪费，48%的用户认为旧电子产品处理不当会对环境产生巨大的危害，46%的用户认为旧电子产品部分元素或者化合物会伤及人身安全。
“研究表明，每一台节能空调每年节电约200度，减碳约300公斤。南北方节能产品需求差异显著，北方‘低碳人’偏爱节能加湿器，而南方‘低碳人’最爱买节能取暖器。”苏宁易购的消费报告如是说。
该报告还列出“低碳人”节能环保三大“强迫症”：出门必关灯，每年每家减少10斤二氧化碳排放；空调温度夏季不低于26℃，冬季不高于22℃；双面打印成固定操作，自动双面打印机迎来热销。
敏锐的商家察觉市场“风变”后，今年“双11”特别组织多场、多品类绿色商品促销活动。
天猫就首次设立以“绿色、低碳”为主题的“绿色会场”上线，引入家电、生活电器、数码和新能源汽车众多品牌的近万款商品，均符合中国环境保护产品、中国低碳产品、绿色产品、新能源汽车等国家八大认证标准。
本地生活平台饿了么联合麦当劳、肯德基、必胜客、大润发、杨国富等10余家餐饮行业头部商家推出环保联名餐具，消费者可一元参与。
美团外卖联合中华环境保护基金会、中国塑协降解塑料专委会等行业伙伴推出绿色包装名录，供有需求的商家采购。在美团外卖商家服务市场中，设有专门的环保专区，提供各类环保材质的外卖包装，供平台商家选购。
“绿色物流”低碳环保又快速
今年人们的“低碳”消费行为，从购买贯穿到物流快递，商家、平台、快递公司纷纷联手推出环保的快递服务。
据苏宁易购报告显示，“低碳人”对过度包装的商品倾向程度较低。“双11”期间，75%的用户倾向购买环保包装商品，96%的用户对绿色快递表示满意。
“截至目前，我们购物流已累计投放40万只绿色共享快递盒，累计使用1.5亿次，节约的胶带可绕地球9.35圈，节约6000多吨碳排放。”该报告如是说。
部分物流企业和商家、电商平台也联合发起绿色包裹倡议。如菜鸟联合巴黎欧莱雅、星巴克、欧珀莱、雀巢等多个全球消费品牌共同发起“绿色包裹”。
绿色消费成新风尚
消费者可在手机淘宝、菜鸟APP的绿色专区“绿色商城”，挑选5000个符合国家绿色认证的绿色商品。并在商城的“绿色包装”类目中选购绿色包装的商品，届时这些商品将无胶带拉链箱、可降解包装或使用原箱发货。
本月起，美团买药的包装袋全部替换成新型纳米材料制成的包装袋。该款包装袋可进一步保护用户隐私，同时能够有限减少材料使用量达30%，预计每年节约纸张260吨，少砍伐树木1820棵，减少水资源浪费2.6万吨。
“践行绿色消费、绿色物流是大势所趋。共同富裕，不仅是让老百姓物质生活提升，绿色和生态是共同富裕的重要底色。”阿里巴巴商学院副教授朱传波指出，今年多家平台型企业积极主动加入低碳行动，助推绿色消费，也是观察到这一风向。
在朱传波看来，平台型企业一边连接商家一边连接消费，让平台型企业承担社会责任是实现绿色快递的重要抓手，通过它们宣传和践行绿色低碳行为，可以深度影响消费者、商家和生产者的绿色行为。
【记者】欧志葵
【实习生】王一舒
【作者】 欧志葵
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
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