作者 | 市界 何珊珊
编辑 | 老拿
这个冬天，一场火热的空调大战开打，董明珠遭遇“围攻”。
点燃大战导火索的，是格力电器的一纸双11让利30亿的公告。
11月9日晚间，格力电器通过官方微博公告称，“为打击低劣伪劣产品，将在各大授权电商平台及线下3万多家专卖店实行“大让利”，将精品机型用最优价格回馈消费者。变频空调最低1599，定频空调最低1399，总让利高达 30亿元。
随后，美的、海尔、海信纷纷应战，暗示“某牌名为惠民，实为去库存”。
董明珠再掀大战
曾手撕奥克斯，与美的缠斗
格力来势汹汹，公告蕴含着两层意思：第一，格力大放血，只为回馈消费者；第二，格力质量比其他空调厂商好，市场上其他家空调有低劣伪劣产品。
这不是格力2019年第一次剑指同行。
今年618前夕，格力在官微公开举报奥克斯空调质量不合格，随后奥克斯出面回应，反击董明珠。董明珠公开称奥克斯的产品为“违法产品”，说这是“道德问题”，奥克斯则效仿董明珠，拆解了格力的不合格空调并录制视频，称发现格力数个型号存在问题。
不仅如此，奥克斯市场部称，在沙特市场，由于能效不合格，2019年1月，格力生产的两个型号的空调产品被召回。格力反击否认，反称奥克斯已被沙特政府列入“黑名单”。
双方你来我往，互不相让。这场线上混战从618前夕持续到8月也未见停止。随后，不知何故，双方渐渐偃旗息鼓。
在主动出击奥克斯的同时，董明珠还与美的在线上渠道上开展缠斗。据市界此前报道，上半年，美的抢先在线上电商平台向格力发动价格攻势，双方同类产品相差近千元。美的空调在4月份的淡季出货量增速高达79%，线上零售额一马当先，中报营收远超格力。
市界发现，两者的线上差距通过旗舰店可以明显看出。双11当天，在各自的天猫旗舰店上，美的关注人数501万，而格力的页面关注人数仅316万。
净利被美的反超，增速远低海尔
到底谁动了谁的蛋糕？
看起来，董明珠“打击低劣伪劣产品”是动了同行的蛋糕，才遭到“围攻”。
实则没有这么简单。市界发现，格力今年发力稍稍落后于同行。
今年的三季报发布后，格力222.18亿元，同比增长4.73%；美的净利润223.60亿元，同比增长19.08%；海尔净利润112.68亿元，同比增长26.12%。与同行相比，格力净利略低于美的，增速也无法与海尔相比。从市值规模看，截至11月11日当天，美的总市值3969亿元，格力总市值3680亿元，海尔总市值1137亿元，海信18亿元。格力，依然老二。
这更像是格力的蛋糕在被切割。
据中国基金报报道，有专家表示，格力库存压力较大，明年国家预计将发布新的空调能效标准，老产品的库存将会占用资金，所以这次格力把低端产品尽快促销出去，明年产品升级就可轻装上阵。
“去库存”抢回蛋糕，也许才是格力发动价格战的真正因素。
但谁知，董明珠要“打击低劣伪劣”的公告惹怒了同行，招来众空调厂商称“某厂商名为惠民，实为清库存”的围攻。
美的空调、海信空调以及海尔空调纷纷奋起反击，暗示格力空调降价是为了清库存。
上半年，美的空调曾在线上平台向格力发动价格战。此次正值双11来临之际，美的率先应战，在区域市场启动“保鲜行动”，意有所指地提出拒绝库存机，还特意提醒”空调存一年，谨防有风险”！
11月10日，海尔空调也发布海报，开头第一句就是提醒消费者“一定看准生产日期”，称某品牌降价是为了淘汰6-7年的老产品而发动价格战，打着惠民的幌子，把淘汰品尽快甩出！还打出口号“裸价都是浮云，新产品才是王道”。
紧接着，空调老牌海信也加入了这场“围攻”战，称“某些品牌因清理淘汰低能效老品的所谓让利，名为惠民，实为去库存！双11，不要把淘汰的空调搬回家！
市界注意到，前不久董明珠实名举报而开撕的奥克斯反而闷不出声，并未加入“网上大战”，官微只是默默放出了主持人吴昕代言双11合作的照片。
不知这一次切割蛋糕的混战，董明珠又会如何收场呢？
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