梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
只有做到品质与技术领先，空调企业才能在竞争中制胜。
10月20日，海信集团总裁贾少谦在2021年海信开放日论坛上做了《在不确定中，坚持确定性——与时间温柔战斗》主题演讲，强调海信对诚信、质量和技术的坚守。
在已经拉开序幕的双11大促中，海信空调主打健康、舒适、智能、节能等卖点，品质、技术两手抓，以母婴空调、新风空调、大风量空调、智能空调等热销产品抢夺市场份额，力求成为这个年度关键促销节点的大赢家。
海信空调在双11大促中主推母婴、新风、大风量、智慧等高端新品
海信空调在新的冷冻年度明确产品序列，满足消费者差异化需求。在激烈竞争的双11战场，海信空调以健康、舒适、智能、节能为主要卖点。
笔者在电商网站上看到，海信在双11大促中力推母婴空调、新风空调、大风量空调、智慧空调等差异化高端产品，包括有：1.5匹功率、一键防直吹、母婴嘉电认证的海信舒适家系列空调（KFR-35GW/H620-X1），2匹功率、纳米银离子抑菌、防霉健康的海信智享家系列空调（KFR-50LW/A390-X1），1匹功率、立体导风板、一键防直吹、高效抑菌的母婴嘉电认证的海信舒适家系列空调（KFR-26GW/H520-X1），3匹功率、语音智控、三环立体送风、57度高温自清洁的海信聼语系列空调（KFR-72LW/S600-X1），等等。
在双11大促中，虽然价格战比较重要，但是，在铜、钢、铝、塑料、芯片等上游原材料大涨的背景下，空调企业的高端化转型迫在眉睫，海信空调推出的多款高性价比的差异化高端产品恰恰迎合消费升级的潮流，成为企业抢夺市场份额的利器。
质量是海信的立命之本，海信空调以品质化突围
空调行业多年来一直深陷同质化竞争的泥潭，在行业低迷的大环境下，海信空调凭借高品质和先进技术脱颖而出。
在海信开放日论坛上，贾少谦深度阐述了著名经济学家萨缪尔森的这句话：市场经济的最终两个主宰是消费者与技术。第一个主宰是消费者。对于消费者而言，关键是诚信和质量。质量是海信的立命之本。一个企业，其产品质量几乎是用户唯一能长期记忆的要素。
在海信，关于质量的规定被称为“军规”。在制造车间、研发中心、办公大楼，在几乎每一个海信的办公室，海信质量管理“七条军规”与海信的企业愿景、使命和价值观一样，随处可见。
作为海信的核心产品线之一，海信空调对质量极其苛求，一直在为用户打造高品质产品。例如， 2021年3月，在中国家电及消费电子博览会（AWE2021）上，海信新风空调春风系列以其在柔风净化方面的突出表现荣获AWE艾普兰奖优秀产品奖；2021年8月31日，海信空调H520、H620系列通过《母婴家电技术规范》标准评测，被授予“母婴•嘉电”证书，证明海信空调能生产出真正母婴级的产品；2021年9月25日，在2021中国暖通空调产业发展峰会暨“中国冷暖智造”颁奖盛典上，海信新风空调•春风系列凭借优质的产品品质及新风技术创新上的突出表现荣获年度十大整机优秀产品奖。
坚持品质领先，让海信空调市场地位不断提升。根据奥维云网监测数据显示，2021年1-9月，海信空调线下零售额占有率达6.26%，同比提升1.02个百分点，位居行业TOP4。
技术是海信最坚实的护城河，海信新风空调稳居行业TOP2
除了消费者外，市场经济的第二个主宰是技术。技术是海信最坚实的护城河，也是海信最鲜明的基因与个性。
在过去52年的时间当中，无论环境和竞争的挑战多么复杂，追求技术领先一直都是海信超越行业技术迭代挑战，实现规模增长的核心秘诀之一。在海信，谈技术永远不过时，永远是主旋律。
海信空调一直坚持原创科技，在新的冷冻年度，以新风、大风量、智能技术布局全系列产品。
在新风空调领域，人们的健康意识在后疫情时代明显提升，海信新风空调强势崛起，以五重净化、三大选购标准引领行业新风热潮；在大风量空调领域，海信大风量空调主要解决用户对于冷热功能的原始诉求，为用户提供冷热效果更强劲的绝佳体验；在智慧空调领域，技术智能化时代已经到来，用户对于智能控制的需求也越来越高，海信智慧空调的WIFI 蓝牙智控功能无疑让用户更方便地获取了智能生活的体验。
今年以来，海信空调销售业绩逆势大增，新风空调功不可没。根据奥维云网监测数据显示，2021年1-9月，海信空调线下零售额同比增长19.06%，是行业增幅的4.2倍；海信空调线上 线下零售额同比增长18.04%；其中，海信空调在新风细分市场销售额占有率达24.75%，同比提升4.3个百分点，稳居行业TOP2。
发力体育营销，海信空调加快品牌国际化、高端化步伐
在国际化征程中，海信坚持构建全球品牌的制高点，坚持自有品牌全球销售布局。为此，海信近年来持续发力体育营销，赞助世界级赛事，海外品牌形象不断迈向高端。贾少谦在海信开放日论坛上表示，从2016开始，在投了100多个亿之后，海信的国际化总算真正起步了。
对于海信空调来说，世界重大体育赛事自然有助于其品牌力、产品力的提升。
例如，在今年夏季举行的2020欧洲杯赛事上，观众可以发现在球场的围挡上有海信新风空调的标语：海信空调，新风争冠。作为2020欧洲杯全球官方指定空调，海信空调在赛事期间推出新风空调冠军系列产品，致敬欧洲杯60周年，迭代创新健康空气新技术，带给每个球迷凉爽舒适的观赛体验。
10月20日，海信与FIFA正式联合宣布：海信成为2022卡塔尔世界杯官方赞助商。通过连续赞助欧洲杯和世界杯，海信成为唯一一家连续赞助四届世界级赛事的中国企业。
可以预见的是，借助2022卡塔尔世界杯赛事，海信空调将进一步加快品牌国际化、高端化步伐。
海信正在引领以智能化为核心的先进制造，坚持品质与技术领先战略的海信空调市场份额不断提升，持续迈向产业高端。在如火如荼的双11大促中，海信空调势必以新风、大风量、智能等差异化技术获得更多消费者的青睐。
【作者联系方式】
微信公众号：lzppublic
个人微信号：lzpshidai
新浪微博：http://weibo.com/lzpweibo
,
