空调、冰箱、洗衣机等家电产品掀起一轮集体涨价潮。南都记者调查发现，截至目前，包括TCL、海信、美的、奥克斯等在内的多家国内厂商纷纷发出涨价通知，预计上涨普渡普遍在5%-15%左右。
按照《2020中国家电行业全年度报告》披露，铜、铁、铝、不锈钢、锌合金、塑料等原材料此前都出现了大幅度涨价，涨幅均超过30%，这也导致家电整机价格跟着上涨，其中以空调、冰箱、洗衣机等为代表的白电市场价格上涨最为明显。根据奥维云网最新数据，截至今年第九周（3月初），线下冰洗空市场均价同比涨幅为14.8%，价格较2020年持续上行，且涨幅进一步扩大。
不过，南都记者从厂家采访到的信息显示，目前涨价的家电产品主要集中在中低端市场，高端市场反而影响不大，没有出现涨价情况。“今年以空调为代表的白电市场涨价势头难以持续，不仅如此，今年空调市场还会继续打‘价格战’。”家电行业专家刘步尘在接受南都记者采访时表示，预计黑电市场今年将继续保持价格上涨的势头。
原材料上涨导致家电企业促销季涨价
南都记者采访了解到，截至目前，包括TCL、海信、美的、奥克斯等在内的多家国内厂商已纷纷发出涨价通知。其中，TCL宣布自1月15日起对冰箱、洗衣机、冷柜进行价格调整，预计上调幅度为5%-15%。海信方面表示，自1月10日起上调部分产品销售价格，调价产品主要为平价系列，调价幅度为10%。美的冰箱事业部发布的《美的冰箱涨价通知函》则宣布，自3月1日起，美的冰箱产品价格体系上调10%-15%。
根据奥维云网最新数据显示，2021年2月，冰箱均价小幅增长；洗衣机均价同比提升6.4%，其中波轮、滚筒单洗、洗烘一体机均价同比分别上涨5%、6.9%、12.3%。空调行业2月份均价为2925元，同比增长24.5%；油烟机当月线上均价同比上调5.4%，均价为1282元；清洁电器线上整体均价934元，同比增长11.2%；挂烫机整体均价178元，同比增长0.6%……总体来看，多类家电在2月份迎来“涨价潮”。
众所周知，每年春节过后往往是家电产品的销售淡季，但家电企业为何在这一促销季集体涨价？
“近期家电‘涨价潮’主要是因为货币超发或导致资金向上游大宗商品传导，原材料铜、铝、塑料等价格上涨导致家电产品涨价。”有业内人士向南都记者表示，在空调、冰箱、洗衣机的成本构成中，铜、钢、塑料等原材料的占比约为54%、54%和41%，但根据产业信息网显示，2020年二季度以来，以铜为代表的大宗商品价格猛涨。2021年2月，初级产品中LME铜现货价格约为每公吨8470.9美元，创下自2011年8月以来近十年新高。除此之外，物流成本、人工成本的上涨也给家电企业带来不小压力。
能耗、性能升级也是推动价格上涨因素
“原材料的涨价对制造业的影响相对深远”， 有格力空调门店工作人员告诉南都记者，“现在大家都在涨，（格力要不要涨）我们在等厂家消息。”近日，格力董事长董明珠在接受采访时也谈到空调涨价的问题。她表示，空调涨价是因为近期铜价在上涨，但不是长期的。“格力坚持不涨价，但如果铜价继续上涨，就要视情况而定了，不要把这个马上转移给消费者。”
奥维云网相关报告表示，2021年开年后，原材料库存消耗、产品结构调整空间收窄等不利因素逐渐显现，结构调整已经不足以应对，部分企业不得不采取直接的调价措施。今年的价格较2020年持续上行，且涨幅进一步扩大。
“除了原材料的原因，家电价格上调其实还有技术升级的原因，并且在半年前已经开始了。”有广东空调企业内部人士告诉南都记者，其实2020年7月新能效政策开始实施后，随着产品性能的提升，与同款旧能效应产品相比，新产品的价格从理论上来说就应该更贵的。“但这个算不算涨价，其实不好说。”产品价格是由市场规律和竞争环境来决定的，很少有“一刀切”的做法。该人士还表示，从他们近期走访市场的情况来看，价格问题对前端市场暂时还没有太大影响。
而另一广东品牌英维克空调厂家内部人士则表示，该公司产品最近没有涨价，因为“我们民用空调日常卖1万多，不打价格这部分，而是重视产品性能和用户体验，所以价格不太有影响。”
格力、美的空调大战“涨价”难实现
“这次‘涨价潮’从半年开始，不仅持续时间很长，而且涨价的范围很广，几乎带动所有产品都在涨。”家电行业专家刘步尘总结，推动价格上涨主要有三个原因：一是原材料推动涨价；其次是价格的修补，“以往家电的价格战太狠，对整个市场伤害太大”；三是企业高端战略转型导致价格升高。他预测，未来3-5年家电的平均价格还会更高。“大家逐步告别价格战，转战高端，势必整体拉高整体价格。”
但是，刘步尘也表示，目前市场销售额还没有恢复到2019年的正常水平，低迷的市场环境可能不足以支撑整个市场转向高端。而且现在，原材料的成本导致涨价，“虽然原材料很可能继续紧缺，但是原材料的涨价总会到达峰值，不可能一直往上涨。”
刘步尘还强调，“现在涨价呼声喊得很高，但是涨价并没有这么容易。”如果在市场大部分厂商都在涨价的时候，个别议价能力强的厂商能不涨价，这时候反而会抢到更多的市场份额，“这也是董明珠说格力空调不涨价的原因。”
他还举例，今年空调涨价的理由最不充分，因为空调跟房地产市场息息相关，近几年房地产不景气，导致空调行业也不景气，而且此前美的声称要在2021年拿下国内空调市场第一。在格力发出不涨价的声音后，美的很可能会跟进。美的的目标是超过格力，在这个前提下，美的空调更不可能涨价。
此外，南都记者发现，国美、苏宁等电商近期也相继推出“家电不涨价”的口号。对此，刘步尘表示，现在市场压力很大，厂商渴望涨价，但另一方面，电商拉低价格，再加上在市场第一第二大厂商不涨价的前提下，其他厂商可能也会静观其变。为此，刘步尘预测，“今年是空调老大的决胜之年，不但不会涨价，相反还会打价格战。”
黑电可能继续保持上涨势头
对比来看，“今年黑电或可能继续保持上涨势头”，刘步尘认为，“以往黑电价格太低了，厂商们过于追求价格战和性价比，一台55寸的电视才1000-2000元，不如一台手机，这很不正常。”
南都记者发现，在去年第三季度开始，包括创维、海信、康佳、TCL等大部分彩电厂商对中低端产品型号“集体涨价”，不同型号彩电涨价超过300元。 小米方面相关负责人对南都记者确认，小米电视从去年9月就宣布涨价了。
南都记者了解获悉，液晶电视的面板成本占整机成本的一半以上。TCL华星LCD开发中心总经理赵斌曾告诉南都记者，面板价格的上涨是因为美国疫情暴发，居家消费增多，因此面板需求增加。此外，随着LG、三星、松下等部分品牌减产或停产液晶面板，导致面板供应减少，进一步推动面板价格上涨。三星此前表示，从2021年开始将不再生产液晶面板。LG则决定在2020年年底前，全面关闭韩国国内的液晶生产线。三星、LG等韩国面板企业退出液晶业务，导致面板供应减少，进一步推动面板价格上涨。
而奥维云网数据也证实，今年不管线下还是线上，涨价幅度最大的都是彩电。今年2月，彩电线下、线上均价分别为4146元、2506元，较去年同期分别上涨58%、41.1%，远超其他家电。2021年2月，彩电线上市场零售量131.4万台，同比增长9.7%，零售额32.9亿元，同比增长54.7%。
采写：南都记者 孔学劭
策划统筹：甄芹 田爱丽
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