在营销传播中，节日情怀是最容易打动消费者的，而春节作为中国最重要的传统节日之一，从来都是兵家必争之地。每个品牌在春节上能说的都有很多，但要如何借着春节传达和演绎出特有的品牌主张则是一项考验。对此，奥克斯交出了一张满分答卷。
奥克斯以虎年生肖这一传统文化为灵感，结合人们过年的生活场景，推出“hu出新年风”系列营销活动。活动除了代言人王一博主题虎年定制红包封面，还豪气送出6.6万手气红包，为消费者打造了一个仪式感增强、更利社交、年味更浓的新年。
玩转社交裂变，一款红包封面带动品牌露出
在春节众多传统习俗中，抢红包一直是身具祝福和互动性强的仪式，大家参与度非常高。进入后疫情时代后，红包逐渐线上化，由此延伸的红包封面成为新的营销点。一款品牌定制、设计个性的红包封面就成了个人的社交货币，用来彰显个人喜好和与众不同，是过年期间十分抢手的仪式感“年货”。
奥克斯在1月24日倾情推出首波品牌全球代言人王一博主题红包封面。在粉丝群体的热情带动下，首波10000份、三款红包封面在短短三分钟内即被一抢而空。随后，奥克斯又在1月27日随“hu出新年风”主题H5推出第二波50000份红包封面，更好促进社交裂变。
据悉，王一博红包封面在朋友圈引起众多网友的热捧与点赞。掌握用户社交货币，就是掌握品牌的营销利器，奥克斯做到了。其虎年新春独特的营销活动在业内又多了一个新的玩法案例。
洞悉年味场景，以景带情产品植入润无声
除了王一博红包封面，奥克斯从春节贴对联、看春晚、吃家宴等过年真切发生在每一个人身边的场景，推出四支以“hu”为主题的视频。将“hu”分别诠释为“虎”、“呼”、“福”、“服”，融入为家人庆生、回家前后反差、贴“福”字窗花、在家躺平四个真实的过年场景中，以景带情，引起人们的共鸣。没有刻意煽情，只有轻松的生活还原，精准调动用户的情绪，激发分享欲，最终助力产品实力展露。
不仅如此，在“hu出新年风”主题H5中，用户长按页面然后“hu”气，便可翻出“呼风唤雨”“真有福气”“虎力加满”“春风拂面”四张hu力牌，再召唤5位好友，即可解锁奥克斯新年红包，最高可得666元。在这四张hu力牌中，奥克斯巧妙植入畅享风Pro挂机、倾城柜机等产品，融入S 黄金舒睡、自动水洗、环域送风等产品亮点，真正做到了“润物细无声”。
回顾奥克斯“hu出新年风”系列营销活动大获成功，背后是通过对过年场景细微的洞察，并在消费理念不断转变的当下，从消费者实际生活场景出发、给予消费者相应利益点。此次活动，奥克斯摆脱空调业多年囿于“老套”营销的困境，为整个行业的营销创新注入新的活力。新年新气象，期待在未来的日子里奥克斯会再展新姿，创意无限，一路蓬勃向上。
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