当空调产品的保鲜期有了"行业标准"，谁又是大赢家，谁又是那个最受伤的人？
乔华||撰稿
库存空调正在迎来一轮政策性清洗。日前，最新颁布的《家用电器安全使用年限》系列标准显示，不同于冰箱、洗衣机等家电产品安全使用年限从销售日期计算，空调安全使用寿命则是从生产日期计算，将空调从工厂生产出来到进入消费者家中这段"商品流转期和库存期"也被纳入安全年限之中，这意味着空调有了法定的"保鲜期"，库存时间越长空调的安全使用寿命越短。
今后那些"生产出来却不能及时卖出去"的库存空调，产品安全使用年限将大大缩短，最终伤害的将是买了"库存空调"的消费者。不论是此前正式发布的空调新能效国标，还是本次的家电产品安全使用年限，2020年开年两大行业新政的内在逻辑有共同之处，都是通过引导消费升级，同时倒逼空调行业去库存，从而拉动行业的结构性升级。
这一系列产业政策调控，对于家电企业来说喜忧参半。喜的是，像美的空调这种体量大、周转快、口碑好的头部品牌将受益最大；忧的是，对于格力空调那种长期依靠"压货经营"，且库存包袱大的企业则面临空前压力。正因为此，原来每年3月小阳春才开始引爆的空调市场热战，却于今年1月提前打响，背后则是美的空调主导的两股力量"高能效PK低能效"、"无库存PK高库存"，而鹿死谁手则显而易见。
空调保鲜期"有法可依"，产业规则悄然改写中
据悉，此次家电产品安全使用年限行业立法，是在国务院高度关注下，由国家发改委、工信部等相关部委的支持下出台。对于空调行业来说，政策最大的冲击，就是直接拿生产日期计算产品的安全使用年限，进一步压缩了库存空调的空间，意在推动空调的"保鲜期"并淘汰库存产品。
空调产品明确"保鲜期"，这既是空调市场现状和消费升级的迫切需要，也是美的等行业龙头企业带领行业走出"高库存低价格战"、走向"高能效高品质高技术产品战"的有力跳板。
一方面，当前中国家庭空调保有量达到5.2亿台，绝大多数空调工厂在产品设计上安全使用年限一般也都在10年左右。这意味着，每年将有10%左右的空调产品超期服役，最直接影响的就是用户利益。空调老化将导致产品性能和体验变差，能耗增高，尤其是安全风险陡增，包括漏电、起火等；
另一方面，从去年11月开始，市场上出现部分品牌甚至头部品牌，销售高库龄的老机器，却打着"让利用户"旗号低价倾销，严重侵犯了消费者的知情权。更是赶着能效新国标和家电安全使用年限出台前"清理库存货"，属于战略投机。这轮价格战最终却是"伤人伤己"。
针对市场上泛滥的库存空调低价倾销，作为行业领军企业的美的空调，早已出手。早在2019年双11前夕，美的空调率先从山东地区掀起"保鲜活动"，公开向用户承诺"不销售生产日期超过一年甚至半年"的空调，并呼吁更多行业参与进来坚决抵制库存产品的销售，一时间引发市场舆论巨大热议。
为空调设定"保鲜期"，美的空调一系列动作，既是对用户的积极负责和责任担当，更是大胆揭开行业长期存在的潜规则，以及消费陷阱，从源头保障消费用户能买到价格适中且安全使用年期最有保障的产品，正本清源，恰逢其时，打响空调市场淘汰低能效、普及高能效新产品的战役。
业内人士认为，美的空调此举意图明显。因为库存空调的低价倾销，绝不是激活巨大存量消费市场的有效手段，反而只会引发行业恶性竞争。看似让利消费者实则是变相侵蚀利益，因为很多企业卖出的并非高质量好产品，而是高库龄、低能效的低端产品，只能加剧市场矛盾和失衡。
转变空调经营思路，美的主导效率升维战
空调设定保鲜期并非炒作概念，而是关系产业各方的实际利益。这既是对用户负责，帮助用户使用更新技术、新产品，享受新的高能效产品；也是对行业负责，彻底去库存化；更是对商家负责，彻底转变空调经营思路，转向勤进快销、速战速决，在行业调整期向效率要增长、要效益。
将矛头对准高龄库存机，推动空调设定"保鲜期"背后，美的空调的硬核实力在于，整个家电产业价值链变革早已引爆，科技创新取代规模低价、品牌口碑取代广告炒作，成为主导新一轮竞争底层规则和变革趋势的核心力量。
近年来通过"T 3"产销模式的变革，以及庞大的数字化改造和工业互联网升级，极大地提升公司研发、制造，以及供应链和物流链的效率，成为行业为数不多可以满足用户个性化大规模定制需求的企业之一。最终这也直接撬动美的空调产品创新、产业创新以及商业模式创新，终结了传统压货、囤货、库存经营模式。
以用户为中心一系列技术创新、产品迭代和营销变革，让美的空调赢得了行业共鸣、用户追捧和同行模仿跟进。其中面向用户的产品创新，通过无风感、Air空间站、东风、领鲜者等一系列明星爆款的打造，让美的空调2019年生产量突破5000万套，在行业整体低迷、同行纷纷下跌背景下，以高技术、高品质和高效率带动企业的"轻库存、高周转、高效率"逆势大涨。
众所周知，每一次行业变革背后都隐藏着来自大企业的力量，这正是时代赋予企业的责任与担当。最近两年来，在美的空调带动下，空调产业不只是掀起一轮科技驱动的新品迭代潮，还陆续引发用户为中心的体验营销、圈层营销变革，最终开创了空调产业"快流转、高效率、高质量"发展新路径。
市场热战提前打响，二三线品牌面临大洗牌
2020年空调行业进入21世纪后的第二个10年发展新起点，整个行业已经涌动着产业变革和品牌变局的风暴。就在《家用电器安全使用年限》系列标准发布之前，国家刚刚颁布《房间空气调节器能效限定值及能效等级》，已运行14年的空调能效强制性国家标准迎来重大一轮变革。
空调能效新国标不只是统一了变频空调和定速空调的能效评价方法，同时能效还大幅度提升14%。新标准实施后，将使目前空调市场高达45%的低能效空调面临淘汰出局的尴尬。而目前留给空调企业清理低能效库存的时间，已经不足5个月，新一轮政策引发的洗牌正在加速。
对于空调产业来说，从能效新标准、安全使用期限新规范，国家和行业层面进一步激活市场，释放存量需求，淘汰落后产能，加速更新迭代，是一次难得政策倒逼产业转型的窗口期。随着政策的相继落地，以美的空调为首的头部企业也将会进一步释放持续变革的实力，借助新一轮的"以旧换新"和"高能效普及"等消费升级战役，加速市场抢夺。这也意味着，留给二三线等品牌的时间已经不多。
可以推测，接下来，随着新标准、新规范的加速落地，整个空调品牌格局或面临新的洗牌，谁胜谁负已经非常明朗：行业头部企业的主导地位也将进一步被巩固强化，效率低、库存高、市场基础薄弱的品牌将首当其冲被挤压，行业新旧动能转换也将迈入新时代！
====
智家电（ijiadian）：智能互联网时代家电新媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。
====
,
