2019年双十一收官，今年家电企业表现亮眼。11月12日，苏宁数据显示，双十一期间，生活家电线上订单量同比增长79%，电视线上订单量同比增长68%，冰箱洗衣机线上订单量同比增长77.2%，空调线上订单同比增长120%。
京东数据显示，空调品类仅用了20秒成交额就突破亿元，冰洗和小家电品类分别用1分钟和1分30秒突破成交额亿元。格力电器数据显示，全品类全平台销售额超41亿元。美的系全网总销售额突破74.4亿元。
今年双十一，格力降价促销，美的、海尔等玩家纷纷跟进，引发空调行业“价格战”；彩电行业产品的结构不断升级，大屏产品增幅明显。此外，集成灶成为厨电行业新宠，创意小家电受追捧，冰洗产品表现稳定。
空调：格力让利引发“价格战”
今年双十一，空调无疑是家电行业的明星。11日0点刚过，京东数据显示，空调品类仅用了20秒成交额就突破亿元。苏宁数据显示，空调线上订单同比增长120%。其中，悟空榜实时数据显示，11月11日当天，家用空调品牌销售额排行榜上，美的夺冠，格力、奥克斯分列二三位。
空调双十一强势拉升，或源于格力电器的降价促销。11月9日晚间，格力电器发布消息称，双十一让利30亿元打击低质伪劣产品。格力变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。
消息一出，便引发行业其他玩家跟进。美的、海尔、海信、创维、国美、苏宁等品牌也开始降价促销。海尔、创维等平台更是打出“淘汰老能效”的口号，意指部分行业玩家低价清库存。
或面对外界质疑，格力电器双十一当晚再加码。格力电器发布消息称，凡在2019年1月1日至11月10日购买“俊越”、“T爽”系列产品的消费者，请于2019年11月18日至30日，进入格力网“董明珠的店”，凭有效购买凭证进行申报，经总部核实后给予补贴。
12日，双十一战报陆续出炉。格力电器数据显示，双11当天，全品类全平台销售额超41亿元，销售额同比增长200%，空调品类第三方平台突破36.4亿元，销售额同比增长178%。自有平台董明珠的店当天销售额3.63亿元，同比增长48倍。仅用15秒，空调品类全网销售额破亿元，仅用21分36秒全网销售额破10亿元。
美的集团数据显示，双十一当天，美的系全网总销售额突破74.4亿元。双十一第一个小时全网销售额突破28亿元，12小时超过去年全天全网销售额。其中，空调销售近132万台。海尔数据显示，39秒破亿元、1小时破9亿元。此外，空调业务5分钟全网销售额破亿元。
京东数据显示，截至11日24点，一级能效空调成交额同比增长了4倍。格力空调成交额超过去年11月全月2倍，美的空调销售百万套。家用中央空调成交额超过去年11月全月2.5倍，海尔自清洁空调成交额翻了2倍。
“格力的行动迅速引发连锁反应，预计这一战将成为全年空调行业的巅峰之战。”国美零售副总裁初永兵认为。
东莞证券分析称，空调行业增长速度受挫，且今年以来，行业去库存速度较预期慢，库存压力必须尽快释放；中期来看，空调新能标将于明年初正式实施，通过降价促销去掉部分能效指标相对较低老机型，有助于降低库存及相关资金占用；长期看，行业目前产能过剩，行业必须重塑，预计头部企业通过价格和品牌优势会进一步淘汰三四线品牌、长尾品牌。
彩电：大屏订单量增速明显
今年以来，彩电行业也迎来关键时刻，但荣耀智慧屏笼罩下的彩电三季报未见大起色。今年双十一，彩电也迎来大考。苏宁数据显示，电视线上订单量同比增长68%，70英寸及以上大屏订单量同比增长超470%。值得一提的是，双十一期间，苏宁售出价格最高的彩电，是59.99万元的三星98英寸8K彩电。
京东数据显示，从11月1日0点至11日24点，京东家电专卖店全面屏电视成交额同比增长200%。电视品类产品结构不断升级，65英寸电视超越55英寸成为最受消费者青睐的尺寸，70英寸及以上的巨幕电视成交额同比增长超过300%。“新物种”智慧屏电视环比上月同期成交额超300%。单价10000元以上的中高端电视成交额同比增长了200%。
近期，在各家彩电企业发布三季报之际，康佳、长虹、TCL再次发起第四季度的彩电营销。长虹推出CHiQ极智屏，具备“全生态连接、全生态内容，多模态交互”等属性。康佳发布APHAEA未来屏，基于5G、8K、AI、IoT以及云技术，打造超大屏以及智慧屏。TCL更是推出了14款超大屏电视产品。
四川长虹数据显示，双十一家电全品类全渠道订单量同比增幅23%。其中，4K智能大屏55英寸爆品全网销售2万台。TCL集团家电业务数据显示，双十一全网累计销售额为11.9亿元。
海信集团数据显示，双十一海信电视全网销售额破亿仅用11秒，75英寸及以上大屏电视销量同比增长259%。在销量方面，激光电视表现优异，销量同比增长109%；AI电视声控全面屏电视则成为爆款，卖出了15万台。
稍早前，中怡康分析称，电视仍在向大尺寸发展。根据中怡康历年数据，每到9、10月彩电平均尺寸会有一次跳跃性增长，随后平均尺寸会基本保持一定的水平到来年的9、10月份再次增长。2018年的平均尺寸增速明显增快，2019年10月平均尺寸依然保持1.8英寸的增长。
中怡康预计双十一，彩电平均尺寸将超过53英寸。新型号相比去年同期减少7%，58英寸以下的新型号全部减少，55英寸新型号上市的个数也开始减少。65英寸以上新型号增加19%。
集成灶增长明显，小家电受追捧
今年家电行业总体疲软的情况下，双十一成为众多家电企业冲刺的关键时期。作为传统大件的冰洗品类持续热卖。京东家电显示，大促期间，冰箱洗衣机成交额同比增长150%，大容量冰箱和大容量滚筒洗衣机成交额占比都超过了50%。
苏宁数据显示，冰箱洗衣机线上订单量同比增长77.2%。天猫平台双十一数据显示，海尔系份额获得冰箱品类第一，是二三四五名之和；海尔洗衣机2分钟销售额破亿。四川长虹数据显示，超保鲜纤薄冰箱全渠道订单量同比增幅21%。
海信白电方面，海信旗下的冰箱、洗衣机产品也都在双十一迎来销量的同步爆发，其中400L以上大冰箱销量同比增长46%；而海信洗烘滚筒洗衣机销量同比增长211%。
苏宁数据显示，双十一期间，生活家电线上订单量同比增长79%。京东数据显示，乡镇消费持续升级，其中微波炉成交额同比增长超300%，净水品类和破壁机成交额同比增长均超500%。
美的集团数据显示，洗衣机销售65万台，热水器销售40万台，冰箱销售32万台，电饭煲销售104万台，微波炉销售55万台。
国货小家电受欢迎。京东数据显示，小家电品类1分30秒突破成交额亿元，双十一成交额同比增长180%。早餐机和果蔬解毒机等新兴产品成交额同比增长300%以上。九阳数据显示，11月11日24时，全网销售额突破7亿，创历史新高。
套装、多功能、大容量成为厨电消费的热点。近年来，集成灶成为厨电企业竞相追捧的业务，市场表现强劲。京东数据显示，厨卫产品成交额是去年同期的2倍，超过40%的用户选择了厨卫电器多件套产品，烟机、灶具、洗碗机三件套销量同比增长尤为突出。
方太数据显示，双十一大战揭开后的第25分钟，方太全网销售额突破1亿元，去年实现这一成绩耗时28分52秒。截至当天中午12:00，方太官方旗舰店天猫平台销售额超过去年全天成交额，同比增长13.4%。双十一全天，方太电商全网销售额4.4亿元。
新京报记者 陈维城 编辑 李薇佳 校对 柳宝庆
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