2021双11落下帷幕，天猫5403亿，京东3491亿。
这似乎与往常并没什么不同，然而今年11月11日凌晨，朋友圈和微信群的电商人一片寂静。
除了个别在晒加班以外，极少人晒数据、晒战报，也没有了以往当晚敲锣打鼓、激情澎湃的场景。
尤其是主场天猫，犹如消失在双11之夜，默不作声。阿里媒体群里，面对各大媒体的追问，天猫只有一个回复，暂时没有数据。
只有京东在11号下午14点公布了一个下单金额数字，其他平台沉默无言，直到12号凌晨，天猫才姗姗发布一个最终数字。
虽然如此冷静，但也有可取之处，我们来看看截至昨天晚上12：00，本次双11最终战报！
天猫：5403亿元
2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元。去年天猫双11总成交额达到4982亿元。
开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
其，90后与00后消费者占比超过45%，尤其是00后参与双11的人数比去年增长了25%；随着长辈版淘宝的上线，每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛双11，他们喜爱买的商品前三名是：智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同，“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。
截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。今年双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。
11月1日以来，包括使用电子面单、原箱发货、装箱算法、驿站绿色回收和寄件等行为在内，合计已产生10.95亿次绿色行为，菜鸟绿色物流实现碳减排1.8万吨。
其中，使用菜鸟电子面单和智能装箱的包裹截至11月10日已经超过12亿件，相较于传统纸质五联单减少使用的纸张相当于保护了2780平方米植被。从菜鸟仓发出的绿色包裹超过1500万件，这些“绿色包裹”采用无胶带拉链箱、可降解包装和原箱发货，覆盖了美妆、洗护、食品等多个行业。
京东：3491亿元
截至11月12日零点，京东双11累计下单金额3491亿元.
其中，有31个品牌的销售超过10亿元，4.3万个商家的成交额增长2倍以上，中小品牌新增数量同比增长超4倍；500多万农户通过京东11.11实现了收入大幅增长；
在京东11.11高潮期前10分钟，每秒用户访问峰值同比提升124%。面对晚8点带来的持续脉冲式流量高峰，京东云以超高弹性应对海量并发需求，保障消费者购物体验平稳顺滑。此外，今年11.11超10万人在京东App使用数字人民币进行消费，京东11.11也开启了数字人民币支付时代。
京东物流在全国超过300城实现分钟达，93%区县84%乡镇实现当日达和次日达，全链路预测准确率均值达到约95%，近400辆智能快递车助力末端配送、抗疫保供，绿色供应链物流减碳26000吨。
今年11.11单日收入超千元的京东快递小哥数量又比去年多了50%。
京东11.11期间，京东图书职业技术培训类图书同比增长249%，科学与自然类增长264%，动漫图书增长了133%；有650家第三方图书店铺同比翻番。京东图书在高潮期的成交额同比增长更是高达116%。
京东美妆的265个品牌在京东11.11期间累计成交额同比去年超10倍，其中3CE同比增长19倍，逐本同比增长17倍，AHC同比增长13倍。
同期，超30个奢品大牌成交额同比增长超3倍，奢品鞋靴成交额同比增长130%，奢品配饰成交额同比增长120%；钟表智能手表成交额同比增长150%，超25个钟表品牌成交额同比增长超100%。
京东超市通过物竞天择全渠道业务联动超3万多家合作门店，用户量同比增长了9倍；京东电器线下自营门店到店客流量同比增长超15倍，覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家京东家电专卖店门店，一半以上实现了成交额同比翻番，专卖店平均单价同比提升80%多。
抖音：
双11”期间兴趣电商让更多品质国货被看见和购买，爆款榜国货数量占比达87.5%。10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次，消费者品质购物需求旺盛，老字号产品、地方农货、非遗手工艺品销量增幅显著。
10月27日至11月11日，抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。此外，该平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。
马应龙、海天、张裕销量成倍数增长，环比增幅达656%、452%和121%，恒源祥和光明的销量也环比增长了75%和62%。
快手：
快手116品质购物节迎开门红，首日GMV同比去年增长272%，发放用户福利超2亿元。其中，中国黄金、半亩花田、小度为首日GMVtop3品牌，主会场知名品牌贡献GMV超40%。据悉，快手116品质购物节已于10月20日启动，将持续至11月11日。
苏宁易购
11月11日12时，苏宁易购发布的双十一半日消费数据显示，“一城一天一店”活动激发消费热情，截至双11当天12点，线上线下消费融合趋势显著，到店体验人次同比提升122%，家电套购销售同比增长46%，海尔成家电换新最受消费者喜爱品牌。
在全国范围内，包括北京大区联想桥店和慈云寺店在内的多家门店上午10点销售额已突破1000万元，12小时北京大区销售额破亿。
唯品会
10月31日晚上8点，唯品会双11正式开幕，唯品会携手30000 品牌为广大消费者提供超千万件超值好货。“快抢”及“疯抢”两大王牌栏目在双11开幕1小时后，销售分别同比大涨近10倍和5倍。
国美
11月11日9点02分，国美双十一安迅物流完成的送装 调试首单。此次订单来自国美安迅物流天津仓，从用户下单到完成自动拣选包装出库只用了6分钟，送装 调试时间总共仅用时32分钟。
截至14时，空调全品牌销量、销售额全面大幅提升。其中格力空调销量同比提升366%，订单量同比提升350%。品牌对比方面，格力、美的、海尔分居销量榜前三名。
达达
11月1日-11日，京东小时购、京东到家上，销售额同比去年，家电品类增长超10倍，手机通讯增4.7倍，图书音像、美妆护肤、母婴、宠物、家居家装、服饰运动等也均同比翻倍以上增长。
11.11当天，达达快送即时配送单均配送时长仅为23分钟；整个11.11期间，医药品类配送单量同比增长2.3倍，单均配送时长低于20分钟。
飞猪：
双11期间飞猪活动商品成交额同比增长超60%，山东航空、雅高、长隆、万豪、洲际、凯悦、上海迪士尼度假区、万达、希尔顿、开元森泊、红树林、北京环球度假区12个品牌成交额突破1亿元，比2020年增加了3个。数据显示，双11期间北京环球度假区冬春漫游卡等三大新品累计销量超7万件，8家航空公司“随心飞”产品累计销量超10万件。
银泰：
双11期间，银泰百货迎来全年客流、销售高峰。双11期间化妆品品类诞生了3个过亿品牌、27个过千万品牌，还通过新零售的能力，让消费者“躺平式逛街”成为可能。今年10月20日-11月10日，银泰百货快递单量同比去年提升了44%。
11月1-9日，银泰百货通过无纸化运营，总共节省338万张纸质小票、发票，六成门店内更是设置了空瓶回收点，通过数字化手段回收化妆品空瓶。
有赞：
截至目前，超1500个有赞服务商家加入此次视频号双十一活动，其中超50个商家，活跃在视频号各类目TOP50带货榜上，活动期间总订单量达27万；单场直播GMV最高突破3000万，单个商家累积直播观看人数超660万，单品牌客单价最高达12235元；其中多家汽车、酒旅品牌，通过有赞服务首次对接视频号直播带货，并取得不错效果。
其中，Apple产品南天旗舰店直播累积成交额突破8800万；凯喜雅丝绸单场直播交易额突破1280万, 连续11日霸占服饰榜TOP10；百川名品酒水冷启动首次直播，卖出酒水150万；生活类达人二丫小妙招凭借与丽华大酒店跨界合作，单场直播销售额超203万；万物秀精选发动30位主播一同开播，创造销售额660万。
品牌商：
小米：
双11全渠道累计支付金额破193亿元。
安踏：
双11期间（11/1-11/11）安踏平均日销超4亿，旗下各品牌总成交额再创历史新高，同比大涨超60%达到46.5亿。“双11”第一波期间，安踏集团电商总计新增143万新会员，远超今年“6·18”全阶段新会员增量，部分品牌的会员增幅超过10%。
科大讯飞：
累计销售额同比增长76%，其中讯飞AI学习硬件销售额同比增长300%，讯飞AI办公硬件多产品连续三年在京东、天猫双平台销售额蝉联冠军。
拉面说：
截止到11月11日24点，拉面说全品类全平台实现第五年双11持续增长。据悉，拉面说成交额位居天猫“方便面/拉面/面皮”子类目Top1，天猫“方面速食”类目Top5；位居京东POP方便速食类目Top1，京东自营新锐品牌Top5；在抖音的成交额同比增长160%；在拼多多的成交额同比增长130%。
从超级单品来看，拉面说经典豚骨系列买了165万盒，2021年全新牛肉系列买了50万盒，时令单品蟹黄面销售额突破1000万元。
三只松鼠：
今年双11期间，三只松鼠在天猫、京东、淘宝、京东超市、天猫超市、抖音、快手、唯品会、苏宁易购、淘宝直播、京东直播、当当、京东拼购、多点14个渠道，休闲零食类目销量第一。
泰康金鸡：
截至2021年11月11日23时59分，泰康金鸡牌万年青饼干双11销量破10万罐。
戴可思：
2021年双11收官，婴幼儿洗护品牌戴可思全渠道销售额破1.2亿元。
爆品方面，戴可思金盏花特润霜销售46万件，成交金额破2940万；戴可思金盏花护理面霜销售55万件，成交金额破2480万；戴可思金盏花护理乳液销售23万件，成交金额破1500万。渠道方面，戴可思在天猫双11全周期总销售额破5400万，同比去年增长313%；拿下宝宝洗护行业TOP1，同比上升13名；在抖音，戴可是全周期销售额破2000万，位居洗浴护肤行业TOP1；线上分销全周期销售额破1500万。此外，戴可思在京东自营销售额同比增长644%，京东POP同比增长351%；在天猫超市及唯品会同比去年增长652%；在孩子王同比去年增长1535%。
美的：
美的全网双11总销售额破128亿元。全网第一，各平台零售第一。
海尔：
截至2021年11月12日0时0分，海尔双11全网累计销售额突破113亿。此外，取得高质量增长32%，全网份额第一的战绩。
联世传奇：
截至2021年11月11日0时42分，联世传奇服务商家总GMV破100亿元。
百丽：
截至2021年11月12日0时22分，百丽国际双11新零售鞋服电商销售额突破21亿元。
ITIB：
ITIB天猫旗舰店双11总成交金额超10亿。总成交件数达336万件。
林氏木业：
林氏木业双11总成交额突破15.46亿。据悉，林氏木业居全网住宅家具行业销量NO.1，蝉联天猫双11住宅家具类目销冠。
上佰电商：
双十一期间总GMV突破23亿元。数据显示，双十一期间客单价同比提升15%，订单总数超300万，累计成交人数超280万。
科沃斯集团：
双11全渠道成交额超30亿元。同比2020年双11增长107%，科沃斯机器人成交额超16亿，同比增长55%；添可智能家电成交额超14亿，同比增长241%。
TCL：
双11累计销售额达21.87亿。
芝华仕：
双11全网总成交额破11亿。据悉，此次双11同比去年增长72%，功能沙发市场占有率达90%；品牌直播荣登家具行业TOP1。在天猫渠道，芝华仕位于天猫功能沙发行业排名第一，连续6年蝉联双11功能沙发品类冠军。在京东渠道，拿下京东客厅家具行业榜冠军，连续3年蝉联京东11.11沙发品类冠军。
博洋电商：
双11线上业绩达11.5亿。
联想：
双11全程销售额破75亿元。
Babycare：
截至2021年11月11日23时6分，Babycare全渠道销售额破10亿元。
李宁：
天猫官方旗舰店双11累计销售额10.6亿元。
太平鸟：
截至2021年11月11日23时59分，太平鸟线上全渠道销售额破11.9亿元。
ATA木门：
截至2021年11月11日19时32分，TATA木门天猫官方旗舰店双11销售额达11亿元。
森马电商：
以全渠道累计销售额22.98亿元，同比增长33.8%的业务完成大考。据悉，从2012年到5000万到今年的22.98亿，森马电商10年双11实现了超45倍的增长。
悠可集团：
美妆品牌电商服务商悠可集团拿下5个品牌GMV破5亿、12个品牌GMV破1亿、8个品牌GMV增长超过40%、6个千万级别孵化品牌的成绩。
汤臣倍健：
截至2021年11月12日0时0分，汤臣倍健旗下全品牌全网销售额6亿元，同比增长38.3%。其中，天猫、京东汤臣倍健官方旗舰店销售额双双破亿，累计斩获多个品类品牌销量排行版第一，连续3年获得京东、天猫双11“双冠军”。
伊芙丽集团：
双11全网销售额达7.57亿元。同比增长37%。
周大生：
双11销售额破5亿。
方太电商：
双11全网纯零售突破8.6亿元。
周大福：
截至2021年11月11日8时0分，周大福双11线上全渠道销售金额已超7亿元。
极米：
双11全网GMV破8亿元。据悉，极米2021双11同比去年增长超90%，官网销售额同比增长近80%，期间爆品H3S、NEW Z6X两个单品全网销售额均破2.5亿元。今年，极米首次在抖音参加双十一，同比618GMV增长超13倍，直播间累计观看人数超100万。
创维：
截至2021年11月11日23时59分，创维11.11全网GMV突破5亿元。
顾家家居：
双11全平台销售额累计突破6.5亿。同比去年全平台增长78%。
Ubras：
双11全渠道总成交额破5亿。位居天猫内衣行业TOP1、文胸品类TOP1、保暖品类TOP1。
CHALI茶里：
2021年双11全网销售额破亿元。其中蜜桃乌龙茶售出800万包。
鄂尔多斯集团：
截至2021年11月11日23时59分，鄂尔多斯集团双11电商全渠道销售额达3.01亿元。
九号公司：
截至2021年11月12日0时0分，智能短交通企业九号公司全渠道销售总额2.6亿元，同比增长97%。其中，九号电动销售总额为1.4亿元，同比增长753%，线上（天猫、京东累计销售额）同比增长1600%；智能短交通销售总额为6578万元，再创新高；自营销售总额为2.1亿元，同比增长172%。此外，九号公司一举夺下京东体感车类目、电动车类目Top1，天猫滑板车类目、平衡车类目Top1。
水星集团：
截至2021年11月11日23时59分，水星集团2021双11销售额突破4.66亿元。
胡可：
截至2021年11月11日23时0分，胡可淘宝直播大促实时累计成交金额突破1亿元。
VERO MODA：
天猫双11销售总额达2.73亿元。
奶酪博士：
双十一线上全渠道总销售破1亿元。
云丁：
截至2021年11月11日23时59分，云丁小米智能安防产品双11全平台销售额突破1.5亿元。其中，小米全自动智能门锁全网销售额破8300万元，销量超55000台，是京东平台电子锁类目单品销售额冠军。
溪木源：
截至2021年11月11日0时0分，溪木源天猫双11天猫旗舰店GMV突破一亿。同比去年双11增长947%
逸仙高端护肤事业部：
首个双十一销售额破亿。其中，品牌法国科兰黎首秀即登顶天猫国际面部精华新品牌No.1，王牌单品「抗氧1号」VC精华跃居进口精华热销榜TOP1。品牌EVE LOM总销售额同比增长超过100%。经典洁颜霜搽脸高端卸妆霜No.1。
罗莱生活：
截至2021年11月11日23时59分，罗莱生活双11家纺行业线上全网销售额达4.82亿元。罗莱生活夺得2021双11家纺线上销售额第一名。
宁美：
双11期间销售额突破1.58亿元。数据显示，双11期间宁美直播间观看人数超过40万，渗透率超过20%。
诗凡黎品牌：
双11 全网销售额达1.51亿元。同比增长45%，天猫女装TOP14，排名同比提升7名。
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