近几年，“6·18”成为了购物狂欢的代名词，以京东、天猫、苏宁、国美等平台开启的“6·18”年中大促，成为上半年最大的一次家电促销活动。今年年中大促，各大家电平台的优惠力度如何？今年家电“6·18”大促与往年又有哪些新的变化？
一、“6·18”年中大促如火如荼 空调优惠力度高达50%进入6月，各大家电卖场开启了上半年最大的一次促销活动“6·18”。在广东家电卖场，记者看到各种 “新品预售”“满千返百”等标语，特别是空调展区，几乎所有的家电品牌都参与了“6·18”年中大促。
国美零售华南大区总经理 宋林林：几大品牌竞争还是比较激烈的，尤其是在格力、美的、海尔、海信，一匹到1.5匹的空调挂机，价格大概的让利幅度在30%以上，我们在这个基础上再增加10%以上的让利，有的甚至高达50%的幅度。
今年的“6·18”年中大促活动，家电销售平台还通过更多方式来吸引消费者。深圳一家家电零售企业的负责人范怀伟告诉记者，相比以往，今年的“6·18”，不仅仅在产品上给出优惠，还加大了不同市场的服务力度。
苏宁易购深圳大区家电公司总经理 范怀伟：原来的“6·18”基本上是一二线城市在玩，今年整个“6·18”期间，我们苏宁的双线延伸到了三到六级市场，对三到六级市场做到了48小时的这种服务。
在今年的“6·18”年中大促期间，各大电商平台纷纷给出了非常大的优惠力度。京东派发了数亿元的抵现红包， 天猫今年“6·18”年中大促的活动力度将直接与双十一拉齐。
天猫公众与客户沟通部公关 邹洋：天猫规定，参加这次天猫“6·18”活动的商品价格，必须是活动前30天后15天的最低价，叠加上这个优惠之后，消费者就能以最实惠的价格买到自己喜欢的商品。
截至6月18日10时，苏宁易购“6·18”和京东“6·18”家电排行榜显示，美的、格力、奥克斯三家占据了空调品牌销售额榜单的前三位。根据产业在线统计的数据，截至今年5月底，空调行业渠道库存近5000万台，刷新历史新高。
广东飞鱼电子商务集团有限公司副总裁 李军卫：今年整个产品的销售会受到一定的这种压力和阻力，那么平台也有这种压力，品牌方也有这种压力，所以大家会在“6·18”这样年中的机会点上的时候，一起去释放，今年有可能是最为惨烈和最为激烈的一次。
二、 “6·18”大促：电商人员加班连轴转 家电生产线不停歇
为了能在家电市场上“站稳脚跟”，在刚刚过去的五月，小米对组织结构进行了一次大调整，成立了大家电事业部。“6·18”期间，小米还发布了一系列新的家电产品，目前他们的家电产品涵盖了大家电、小家电、生活电器等多个领域。
小米集团生态链部总经理 屈恒：“6·18”我们还给大家带来了很多新品，无论是洗衣机还是我们的烟灶套装，其实对我们来说都是一次全新的尝试。我们尝试进入传统的家电领域，特别是大家电，我们做产品有三个原则，首先我们希望我们做的产品都是精品，然后功能上我们也希望把很多高端的功能也带给大家，另外我们还希望尽量多的带给大家智能化。
“6·18”期间，各大家电企业也纷纷推出新的产品，家电企业的电商部门更是忙得不可开交。汪胜文在国内一家家电企业担任电商技术主管，他告诉记者，“6·18”活动期间，因为要面对各种新的技术问题，他们每天都要工作十几个小时。
创维数字股份有限公司全球电商中心IT技术主管 汪胜文：开门红的时候，那时候刚好遇到系统升级，搞得我们的数据系统就出了点问题，从早上从正常上班，到第二天又是正常上班的晚上的凌晨，开门红时候连续干到48小时。
创维数字股份有限公司全球电商中心营销总监 陶双华：我们这边有很多座位是空着的，实际上是我们的业务的同学，他们已经到各个电商平台的一线去了，差不多我们这边有百分之二、三十的同学都已经就是过去了，大概在6月初，然后一直到“6·18”结束他们才能够回来。
为了应对“6·18”年中大促，家电企业生产线更是开足了马力应对市场巨大的需求。据广东一家电视机制造企业的运营负责人邓祖琴介绍，为了应对“6·18”，他们早早就将电视产品送到了各大电商平台的仓库。
兆驰集团风行互联网电视首席运营官 邓祖琴：大家看我们的工人在紧张的生产的这一款产品，就是我们“6·18”期间线下主销的一款产品卖得非常火， 10到20个点的优惠力度，所以我们整个销售是非常火爆的。我们线下也一直在补货，基本上是属于不够卖的状态，整个库存周转非常好。
三、我国家电网购市场增长平稳 网购占整体家电市场35.5%
过去，线上销售占比仍较低的时候，全年的家电促销集中在“五一”和“十一”两个假期，而近几年来，随着线上占比的提升，各大家电品牌在“6·18”前十几天中就使出浑身解数。卢宇聪负责运营的广东一家家电企业，6年前才开始接触电商渠道，没想到的是，电商渠道的增长速度大大超出了预期。
广东万和新电气股份有限公司总裁 卢宇聪：任何可以解决用户痛点的产品都可以卖的比较好, 今年零冷水产品是比较受欢迎的，电商的销售比例已经占了一个很大的比重，现在大概占我们国内销售的1/4，实现了连续6年6倍的增。
广东一家厨电企业的销售负责人蔡小军告诉记者，虽然厨电行业的增速在减缓，但是厨电行业的市场容量并没有减少，他们今年有意识加大了电商渠道活动的力度。
华帝股份有限公司厨电销售总经理 蔡小军： （我们）电商占整个销售的比例，是在逐步放大，从原来的10%到去年的30%。所以基于这样一个状况，我们在“6·18”在这个时候做出这么大力度的一次促销，拿出了比较大的叫资源来去支持前端的销售。
许多传统家电企业不仅加大了电商渠道的投入，还将线下店纳入到了“6·18”年中大促的活动中来，努尔古丽所在的企业就是其中的代表。
格兰仕集团首席信息官 努尔古丽：我们的专卖店和我们O 2O店来就全部来去进行让利，所以的话我们这次“6·18”的这些活动范围是世上最大的一次促销活动，整个活动八天之内，我们投入1.2个亿人民币的让利让到我们的消费者。
同时，越来越多的中小品牌也希望借助“6·18”来取得业绩突破，刘正华是深圳一家投仪设备企业的负责人，今年春节一过，他和同事们就开始为这次“6·18”促销活动而忙碌。
深圳市橙子数字科技有限公司总经理 刘正华：“6·18”之前基本上是销售的淡季，通过6·18电商节的大促的开启，然后进入到下半年是数码产品的一个旺季，我们也是准备了所有的产品，全系列的产品来应对“6·18”，目的也是在下半年在旺季之前取得一个好的开端。
截至6月18日上午10时，从京东新兴品类销售额排行榜来看，小米和科沃斯作为目前扫地机器人市场上的绝对明星品牌，在竞争上形成了胶着的局面，直到目前还无法断定谁才是最后赢家。受益于电商的快速发展，我国家电网购占家电市场的比重越来越大。工业和信息化部赛迪研究院《2018家电网购分析报告》数据显示，2018年，我国家电网购市场增长平稳，B2C家电网购市场（含移动端）规模达到5765亿元，同比增长17.5%，占整体家电市场的35.5%。
四、家电板块估值偏低 龙头公司市占率将持续提升
截至6月17日收盘，中信分类家电指数今年上涨33.24%，而同期上证综指仅上涨15.79%。今年家电板块涨幅超40%的有华体科技、海信家电、创维数字、天际股份、聚隆科技、兆驰股份、格力电器、小天鹅A、美的集团。受地产回暖趋势延续，各子板块表现将出现分化。
华泰证券家电行业首席分析师 林寰宇：“6·18”加上“双11”，整个会进一步刺激整个小家电需求的一个增长，因为现在小家电的整个模式已经开始发生了天翻地覆的变化，像社交电商的突起带来了很多小家电可选消费品，尤其是低单价的可选消费品的一个爆发式增长，我们认为在未来一段时间还是可以持续关注的。今年家电板块的一个机会在于地产后周期复苏后，整个家电板块对于它的估值是否有一个正向的影响。
编辑：钟永昊
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