改革开放之后，很多公司在制度和创新的双重机遇之下，纷纷赶上潮流，抓住了致富的秘诀。随着多年来的发展，有些公司越来越好，名声越来越大，当然也有一些公司由于内部原因或者没能及时跟上步伐被市场淘汰，最终经营不善倒闭。
提到志高这个国产空调品牌，大家应该都不陌生，过去很长一段时间，很多家庭都使用的是志高产品，曾经它是空调领域的前三甲，老板立志要造出世界上最好的空调，还请过成龙代言，然而这家公司现在也陷入困境，在半年期间亏损了7.2亿元，老板也成了老赖。
从卖冰棍到卖空调
志高空调的创始人叫做李兴浩，他从一个推着小车走街串巷卖冰棍的商人，一步一步积累财富，先是开酒楼做生意，后来开始在多个领域投资，最后选择了空调领域创业。
李兴浩在谈到创业经历时表示，当他发现哪个行业赚钱之后，就会毫不犹豫进入到这个行业中去，志高空调就是这么成功的。
1993年，李兴浩和一位台湾的商人合资，创建了志高空调的前身，到1994年广东志高空调有限公司正式成立，当时志高空调没什么名气，只是市场上一个藉藉无名的小品牌。在公司成立的第一年，卖出的空调都不到一万。
眼看公司没能够红火起来，合作商也选择撤资，公司一度陷入破产边缘。李兴浩不甘心就此放弃，最终通过向供应商借款800万度过了这次危机。
在这之后李兴浩总结教训，决定自己进行生产研发，重视产品的技术以及性能方面。功夫不负有心人，到2004年，志高空调的销量达到了280万台，成了家喻户晓的国产空调品牌。与此同时，志高又与日本三菱等公司合作，终于迎来了自己最辉煌的时刻。
随后李兴浩便退居二线，在2012年初将董事长的位置让给了郑祖义。郑祖义原本在大企业担任高管，是搞技术出身的，他接手之后，迅速推出了“云空调”这一理念，也就是我们现在所说的，只能操作，仅凭手机就能够开关空调。
然而在2012年，市场上根本无法消化如此先进的技术，消费者的追求还停留在品质，而不是智能，志高空调销量严重下降。再加上国家的空调节能补贴逐渐推出，志高出现了上亿元的亏损。
成龙代言也没能解决困境
为了再次赢回市场，志高还将当时格力空调的代言人成龙抢了过来。然而可惜的是，志高没有准确把控住市场，在公司出现小幅度亏损时，他们没有意识到问题及时转型，最终窟窿越来越大。当其他公司逐渐将目光转向电商市场时，志高还将重心放在线下销售。
在公司利润下降后，志高也没法继续在研发技术上大量投入，这项原本他们最引以为傲的资本也没有了。从2013年开始，志高一年比一年疲软，现在很多人都已经不知道这个昔日的国产品牌了。
半年亏损7.22亿，老板成“老赖”
根据2020年的财报显示，志高仅仅在前两个季度就达到了7.22亿。现在他正在不断变卖资产，李兴浩作为法人，也已经在去年9月被法院限制消费，成了“老赖”。当初要立志做全球最高空调的他，肯定没想到最后会沦落到这一地步。
志高控股的发展也给其他的企业提了个醒，一个公司想要长久的发展下去，除了注重质量，同时也要生产出迎合市场、适合市场的产品，及时抓住转型的机会，不重视市场需求只会被市场淘汰。
参考资料：中国经济网
