9月26日，《济南日报》在要闻版首页刊登了“格力敬告”为题的促销广告。广告抬头写着“尊敬的家电同行”，内容声称格力电器20年首次发动价格战，斥资百亿回馈消费者。最后特别补上一句“如因此触及到您的利益，我们深表歉意”，略带挑衅的表现出行业龙头即将在国庆期间血洗空调市场的态度。
格力剑指美的？
前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国制冷、空调设备行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2013年国内空调市场销量最高的是格力空调，而紧随其后的则是美的空调。
图表1：2013年空调销量排行榜
资料来源：前瞻产业研究院整理
2014年上半年，格力家用空调内销以超过第二名400多万台的优势继续保持行业第一地位。但对比格力与美的中报各项指标会发现两家公司今年在空调业务上表现的差异。根据格力2014年中报披露，公司家用空调内销以超过第二名400多万台的优势继续保持行业第一地位。但对比格力与美的中报各项指标会发现两家公司今年在空调业务上表现的差异。
格力中报显示，空调产品营收约为507.2亿元，较上年同期增长8.33%。美的公布的中报显示，2014年上半年公司空调业务营收约为416.92亿元，同比增长18.24%。美的在空调业务上的增幅远远高于格力，逐渐让格力感到紧迫感。以至于在部分地区的格力价格战内部会议上，直接将此次价格战矛头指向对手美的，现场直接打出一切“搏上一起，打垮美的”的标语。
与此同时，美的空调已经启动9月22-10月8日期间的“空调业30年-见价格龙卷风”促销活动，降价促销与买赠力度均较大。显然，美的已经做好了国庆期间迎战的姿态和准备。
一方面，国内市场的空调出货量超过了6500万台，创新历史新高；另一方面，近年遭遇“十年一遇的凉夏”导致空调库存量创下历史新高。在此背景下，格力美的两大寡头共同开启的价格搏杀大战无疑使中小型空调上企业雪上加霜，进而淘汰一批弱势企业。
其他商家表现不一
被视为空调价格战鼻祖的奥克斯正式声明“价格战没有最低，只有更低”。善打价格战的奥克斯面对两大寡头挑起的价格战，直言接收挑战。“屠夫”之称的格兰仕也于9月27日发布公告，宣布国庆期间将直面同行发动的价格战，以“坚持最优性价比，不怕价格战”表明自己对价格战的态度。
拒绝迎战也存在部分知名空调生产商家之中。典型如TCL与长虹。长虹空调声明称不希望行业发生大规模、持久性的价格战，不希望某个企业由于自身经营困境将整个行业拖下水。TCL则强调自身产品达到2013年推出的新行业标准APF，而不是销售即将淘汰的老款产品，强调“不要为行业垃圾买单”，拒绝参与价格战。
本文作者：刘兴燕（前瞻网产业研究员）
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