齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 王赟
38年的春晚经济学里，有海尔的一笔，当下的创新先锋里，有海尔的身影。
1月30日，中央网信办等十六部门印发通知，公布了15个综合性和164个特色领域国家区块链创新应用试点名单。特色领域国家区块链创新应用试点则涵盖了制造、能源、政务、法治、民生、金融等领域，青岛海尔电冰箱有限公司在列。
这是一场从家电到智家的单体多综合体的蝶变，科技与场景的共融。
从冰箱到音响，是“闯”与“创”的兼容
在2021 IT影响中国年度评选盛典结果中，其中海尔AI音箱获得了2021年度创新产品奖。
海尔兄弟AI音箱—探险家，将经典IP“海尔兄弟”元素充分融入产品之中，使聪明勇敢、乐于助人的海尔兄弟形象跃然纸上，以《海尔兄弟》动画片人物原声植入，进行定制化趣味交互陪伴，满足用户对于美好智慧生活的诸多想象。
创立于1984年的海尔，如今是一家全球领先的美好生活解决方案服务商。
“大锤砸冰箱”是上个世纪八十年代青岛海边的回忆，全球家电行业发展至今也在经历变革，欧美品牌主导时期、日本品牌主导时期、韩国品牌主导时期、中国品牌主导时期……
欧睿国际数据显示，2009年至2021年，海尔连续13年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一。
2021年，在酒柜品牌林立的法国市场，海尔酒柜突出重围，成为用户的首选品牌。据Gfk最新数据显示，2021年海尔酒柜在法国市场增幅最大，并以21.6%的市场份额排名第一实力领跑。
此次，海尔酒柜成为法国市场TOP1品牌，来自两方面原因：一是科技创新不断满足用户的储酒需求；二是场景升级创造健康、智慧、便捷等全新储酒体验。
从一个电器到一个家，是科技与场景的共融
海尔不仅为用户提供高质量家电，更为用户提供美好生活方式，并通过海尔智慧家庭为全球用户带来可迭代、可定制、能主动服务的智慧生活，实现各个生活空间的互联互通、智慧升级。例如在智慧客厅中，语音即可搜索影视内容、开启自动扫地机；在智慧厨房中，冰箱为你定制健康菜谱，一句话联动烤箱烘焙美食……
三翼鸟是“干饭懒人”的福音，冰箱会帮你买好晚上想吃的菜，烤箱能帮你自动烘焙烤鸭、牛排，甚至油烟机都不用你动手自己就能调整风力；它也是选择困难的克星，站在阳台云镜前面，你可以虚拟试穿各种大牌新款，喜欢就能下单，还能根据天气好坏、出席场合根据现有衣服提供穿搭建议，妥妥的私人搭配师。
从前的家电，如今的智家，海尔智家是中国白电巨头海外市场占有率最高的企业，2021年海外市场收入和利润双双增长。
2021年，海尔智家新投产3家海外工厂，新奠基3家新工厂——其中两家在海外，新增一个智慧生活家电产业平台。合计新增产能725万台、新增产值100亿。
新投产的3家海外工厂分别是：位于印度的工厂，规划年产能275万台；位于欧洲的干衣机工厂，规划年产能150万台；以及位于欧洲的海尔智家欧洲工业4.0冰箱互联工厂，规划年产能100万台以上。
新奠基的3家工厂分别是：位于欧洲的冰冷互联工厂年产能超100万台；位于欧洲的海尔智家洗碗机工厂，规划年产能100万台；以及海尔中央空调（胶州）智能制造基地，总投资约30亿元，新增超100亿元的年产值。
1月12日，以“新形象、新赛道、新格局”为主题的2022年海尔智慧生活家电全球峰会在青岛举行。这是继去年12月15日增资35亿成立生活家电产业平台后，海尔智家在生活家电领域的重要落地举措。
替代背后开启的是一个“智”生态
场景替代产品，生态覆盖行业。
2022年海尔智慧生活家电全球峰会现场，海尔智慧生活家电携手中国家电协会、中怡康及全国3000家客户代表，共同宣布启动物联网时代3.0场景模式，同时发布健康烹饪、全屋清洁等4大生活场景解决方案，纳米级食材净化技术、智能地面感知清洁技术等6大黑科技，以及智能食材净化机、全自动烹饪机器人等60款高差异化的爆款产品。
生活家电进入3.0时代，纵观生活家电市场的发展历程，1.0时代以产品为核心，企业拥有绝对的话语权，往往是先有产品，用户再根据自己的需求进行选择；随着“网红”、“流量”等现象的出现，行业进入粉丝推动、网红带动销售的2.0时代，这个阶段产品同质化严重、缺少核心科技的创新，明星代言、网红推广成为影响用户选择的关键。
曾记得，卡萨帝的出现可以让一台电器卖到一万以上，而三翼鸟的出现使海尔智家可以像卖汽车一样来销售电器，把用户的价值发挥到最大。
中怡康数据显示，预计2025年中国家电市场总体将达到11200亿元，其中小家电2800亿元，消费比重25%。
不过，欧睿国际数据也显示，我国生活家电户均保有量不足10台，与欧美国家30-50台的户均保有量尚有较大差距。
海尔兄弟，继续勇敢，面对人们对生活家电的更多的想象吧。
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