连日来，全国多地大面积的高温直接刺激空调市场的放量上涨，此时在全面白热化的空调市场竞争中，将品质更优、价格更优的高性比价产品快速推到用户面前，仍是快速占领年轻主流消费群体的关键所在，也是破圈打通年轻消费群体的一个重要支撑。
近日，2022年杭州亚运会官方独家供应商奥克斯宣布，将在空调行业推出全新的子品牌华蒜，传承极致极简的创新精神、致敬Z时代年轻用户，选择不跟风智能技术、噱头概念炒作，回归空调产品的技术和性能本质，聚焦速冷速热等温控这一核心功能和体验，打造高性价比的极致产品，让产品更实用、更划算的同时，也将华蒜空调快速走向主流市场，以差异化经营策略让新品牌、新产品深入人心，从而满足更多年轻消费群体对“极简生活”、“品质生活”的需求。
在业内专家看来，华蒜品牌的推出，对于奥克斯空调来说，就是以“全新的品牌，全新的产品，以及全新的理念”，最终产品的极致化打通那些追求极简生活的年轻人群们。这也给市场竞争全面白热化和同质化的空调市场，带来了新的发展思考和借鉴。
直击空调本质，主打极致追求极简生活
近年来，智能化、新风健康等各种技术充斥市场，但对于空调产品来说，用户最关注、产品最根本功能还是制冷、制热的强劲与稳定。制温效率正是体现一款空调产品性能和竞争力最有代表性的技术指标。正因如此，奥克斯空调推出华蒜品牌，并没有简单地走大众化之路，而是选择回归并聚焦空调产品的经营和发展本质：给功能做减法，给品质做加法，让产品功能“瘦身”的同时，追求性价比的最大化。
“优质优价”下的高性价比，正是奥克斯在空调市场持续强化的一个差异化标签，品牌定位“减法生活”华蒜空调则属于持续加持，其从零件、工艺、售后三大维度重新定义基础款空调，重新升级性价比：
在零件方面，华蒜依托奥克斯空调共享供应链，严选零件，能确保产品品质稳定可靠；在工艺方面，华蒜将采用简约设计和精湛工艺，搭配时下流行的极简家居风，创造更具时尚潮流属性的产品；在服务方面，华蒜将为用户提供包括服务网点、上门安装、透明收费、买贵退差等在内的全流程、精细化售后服务，全面保障用户权益。
奥维云网数据显示：国内挂机变频空调市场的产品均价为2500元左右，且绝大多数产品定价高于2000元，这为售价2000元以内、有品质保障的基础款空调提供了潜在市场空间。从产品角度来看，27年专注空调的奥克斯品牌为背书的华蒜空调，在年轻市场具备明显差异化优势的竞争力，这种更注重经济、品质、简单的生活方式，也切中当下年轻用户群体的需要。
Z世代，瞄准年轻人的极简生活
空调品牌年轻化的根本动力，是一流市场主流用户群体的年轻化。在这一趋势下，Z世代用户作为新兴需求与95前的Y世代用户相对应，以出生在互联网时代的95后为主力，Z时代用户不只是购买品牌，还加入品牌，甚至共同创造品牌，对新品牌、新产品充满新鲜感，只要品牌、产品让其获得身份认同，他们就愿意去购买、去传播、去维护。
华蒜空调的诞生，从年轻用户的个性和兴趣出发，主打高性价比，以轻盈、简约、人性化的设计语言，传达“减法美学”产品理念，给消费者带来的却是舒适、简单的品质生活。对于注重性价比的年轻消费者来说，华蒜空调品牌主张和产品定位，容易产生价值认同、激发购买欲望。
因为当年轻一代的主流消费群体审美愈发多元化，无论是家电还是其他产品，都不再是冰冷的工具，而是能提供情感交流、价值满足的陪伴者，谁能够从用户的个性和兴趣出发，满足消费者的审美、功能、情感需求，谁才能在消费新时代中脱颖而出。
以回归产品“初心”的差异化应变之策突破创新，华蒜空调的推出，不只是满足了细分人群的消费需求，找到了经营差异化制胜的突破口，也一定程度上降低传统空调品牌过度依赖价格战的市场风险。背后不可或缺则是奥克斯以产品创新体系、品质创新能力、服务保障支撑华蒜品牌快速市场化，能够切实满足用户切实的情感诉求和价值需求痛点。
从空调市场需求分析来看，不论需求如何迭代变化，用户始终没有变化就是对高性价比好产品的喜爱。简而言之，谁能率先将高性价比推向市场，谁才可能叩开年轻消费者的心扉，也进而可能在未来竞争的语境下占有年轻消费市场，占据增量空间，捅破空调行业持续增长的“天花板”。
通过华蒜品牌和产品的推出，可以看出奥克斯以用户需求为导向打造品质化国民家电品牌的战略在持续升级。可以预见，年轻空调消费市场的蛋糕还在持续放大，巨头之间的抢夺战还会更加激烈，奥克斯推华蒜空调，以差异化竞争另辟蹊径，抢占市场先机，必然也将实现对空调消费升级和市场变革的又一次突破、创新！
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