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今年空调行业现状(空调行业现状和前景)

今年空调行业现状(空调行业现状和前景)

更新时间:2022-03-09 20:09:29

【题记】家电行业权威数据机构奥维云网发布空调2021冷年市场数据,用数据的形式客观的展示了空调行业在过去一年中的市场表现,对空调2022冷年如何发展,具有一定的指导意义!

冯同||撰文

空调2021冷年,并没有如业界所预期的后疫情时期大幅反弹。一年前,在2021冷年开盘时,业界对2021抱有较高的期待。业界普遍认为,2020冷年市场大幅下滑,直接原因就是疫情造成的干扰。而2021冷年,疫情会逐步散去,市场大幅反弹是可以预期的。

不过,市场走势并没有按照业界的预期来走。一方面是疫情的反复,特别是全球疫情仍然肆虐,阻碍了消费的进一步复苏;另一方面行业遭遇原材料涨价、新能效标准实施等一系列问题。可以说,空调2021冷年受多重因素的影响,市场恢复远没有达到预期。

近日,家电行业权威数据机构奥维云网发布空调2021冷年市场数据。数据是最能客观反映市场真实状况的。就奥维发布的数据本身来看,2021冷年与上年的波动幅度并不大,那么为何厂商还会感觉的市场不好呢?这种反差到底是怎么形成的?有哪些情况值得行业注意?

首先,我们先就奥维数据做一解读。看看空调2021冷年市场具有哪些特点,直观数据背后有哪些值得业界关注和品味的含义。

第一,整体数据波动不大。同比来看,除了销售额线上数据同比增长10.4%以外,其余不论线上还是线下,波动幅度都是个位数。这种波动不大并非什么好事,因为去年基数很低,今年没有出现大幅增长,就说明市场仍然是在低估徘徊,没有恢复到原有的上升通道,更不用说达到行业冷年初的预期。

第二,线上略微好于线下。从销量看,线下-9.9%,线上-1.8%;从销额看,线下-7.5%,线上为10.4%。而从全渠道看,销量-5.8%,销额-0.1%。不论是从销量还是销额看,线上数据相对要好些,其中线上销额还是增长10.4%,这与疫情改变了人们购物习惯是相吻合的。

第三,行业均价有所提升。虽然奥维公布的这一数据没有提到价格,但是从销量跌幅大于销额的跌幅,就可以看出行业均价是有所提升。这与2021冷年原材料价格大幅上涨推升行业均价的市场特征也是相吻合的。

其次,从奥维数据中我们品味到空调2021冷年的这三点看似轻微,实质上包含着一些对行业的启示,笔者以为至少有以下几点值得去思考。

其一,要充分认识空调行业在转型时期的复杂性。空调是传统大家电品类中最后步入存量发展阶段的,很多行业从业者的思维理念还停留在增量时期,对于行业因为疫情 能效新标准实施 行业发展性质变化导致的复杂性认识不足,还在期待行业能够像增量时期那样有活力和弹性,今天疫情稍缓就期待明天的报复性增长。显然这是把行业想简单了,左右制约行业的因素很多,不能单盯着一个疫情,其他方面也应该一起综合考虑。

其二,厂家要意识到渠道碎片化的变化,精准对接各个渠道。不限于空调,包括其他家电品也是一样,渠道的发展变革是我们过去没有意料到的。从单纯的代理,到以连锁卖场为代表的KA出现,再到线上平台商和自营商的问世,再到今天社交营销的兴起,渠道的模式形态已经是多样化和碎片化了。渠道之间的此消彼长,都会对各个品牌的销售策略影响甚重。奥维数据看出,线上渠道现在仍在强势,但是与发展初期的那种逼人姿态已是强弩之末,接下来渠道如何变化,仍然是有很大的不确定性,值得厂商很好的去研究。

其三,行业均价推高不仅仅是原材料,还有产品升级。从量级和金额上来看,整个空调行业销售额几乎是持平的,而销量则是下的近6%,也就意味着行业均价至少上涨5%-10%之间。一些人把这种均价的上涨看成是原材料推升的,其实除了原材料上涨之外,还有厂家的产品升级,推新卖高明显拉高了行业的均价。

过去的已经成为历史,但历史会给未来提供经验教训。空调2021冷年的曲折前行,给空调行业2022冷年带来很多不确定因素,像如何在新能效标准下进行产品布局?在渠道碎片化情况下怎样渠道创新?在原材料仍然处于高位下如何进行产品定价?如何应对用户需求个性化营销变革?

不论如何,2022冷年对于空调行业来说,每个企业都有各自不同的难题需要解决,行业也有行业的困惑和抉择。不过要知道,解决问题就是行业和企业发展的动力,每次对困难的破局就是行业和企业一次进步!对空调2022冷年,业界仍然还是抱有极大的期待!

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