如果给刚刚过去的2016年总结几大关键词的话，相信“雾霾”一定榜上有名。2016年可谓是空气净化器市场爆发的一年，年末的几次空气重污染红色预警更是将本就火爆的空净市场推向另一个高潮，日益严重的雾霾让越来越多人提高了对呼吸健康的重视，空气净化器也从可有可无的产品变成必备家电，而高端空净产品在市场中的占比也越来越高。
一、品牌关注比例分布
·进口阵营仍占主导地位
从2016年空气净化器市场的品牌关注比例分布我们不难发现，由飞利浦、夏普、三星三大巨头组成的进口品牌阵容仍占不可撼动的主导地位。其中，飞利浦以24.8%的市场关注度位列榜首，作为最早进入空气净化领域的品牌之一，“家大业大”的飞利浦产品线覆盖面相当广，其空气净化产品从2000元至万元级别均有覆盖，加之飞利浦在中国消费者间的良好口碑，如此高的品牌关注度也就不难理解。
2016空气净化器市场品牌关注比例分布
排名第二和第三的分别是夏普和三星，其中以加湿型空气净化技术见长的夏普更受大众消费者欢迎，市场关注度为10.7%；和前两名相比，三星则将重心放在高端市场，在3000元以上价格段占有一定的优势。
·国产品牌正在奋起直追
在2016年品牌关注比例前十名中，国产品牌小米、亚都和美的分别占据第四、第九和第十名的位置。凭借相当明显的价格优势，小米一直以来都是空气净化器市场中备受热议的品牌；而老牌家电厂商亚都2016年发布多款新品，产品线覆盖家用和车载两大市场，成长速度同样相当可观；美的则以2.3%的品牌关注度排名第十。
一直以来，国产净化器品牌在和进口品牌的博弈中都占据下风，纵观2016年空净市场，局势亦是如此。但同时我们也要看到国产品牌的努力，随着新国标的正式实施，空气净化器市场已经不再是之前的混战局面，标准的建立及多方的努力让空气净化器市场的门槛变高，一大批浑水摸鱼的国产品牌被彻底清出场外。
如今，在相同的竞争标准下，国产品牌正用出色的产品品质向消费者证明，而作为消费者，我们也应对国产品牌多一点信心。
二、2016年Q1-Q4空气净化器市场品牌关注对比
·整体呈增长趋势 雾霾“功不可没”
纵向对比2016年Q1-Q4各品牌的关注比例，我们可以发现空气净化器市场销售整体呈增长趋势。从Q1-Q4，各大品牌的关注度均有不小提升，一直位列第一的飞利浦品牌关注度从20.9%升至31.8%，其余品牌的关注度也均有不小提升，这一规律和日益严重的雾霾不无关系。
2016年Q1-Q4空气净化器市场品牌关注对比
日本品牌夏普在全年中的表现也相当不错，一直位居第二，不过在Q2-Q3期间其品牌关注度有所下降，由于此阶段空气污染并不算严重，空气净化器市场处于淡季，大部分品牌的关注度都有所下降。可以看到，在Q3-Q4阶段，几乎所有品牌的关注度都有了较大提升，而下半年一度卖到断货的净化器市场也从侧面展现了雾霾的“威力”。
·空净市场仍难改“靠天吃饭”
虽然2016年空净市场如此火爆，但我们也要看到，空气净化产品热卖的背后是严重的雾霾，大部分人购买空气净化器是“不得已而为之”，空净市场仍难逃“靠天吃饭”的命运。
进入Q3后，我国北方大部分地区雾霾严重，空气污染指数一度爆表，让不少人慌了神，空气净化器则成了救命稻草。毫不避讳地说，大部分购买者买的更多的是一份“心理安慰”，想要使空气净化器成为真正的必备家电而非雾霾天的“急救品”，各大厂商还需要更走心。
三、不同价格段产品关注比例分布
价格一直是影响空气净化器市场的一个重要成分，在2016年ZDC调研报告中，我们可以看出大部分人对空气净化器的心理价位是3000元以下。其中2000元以下的关注比例最高，达到了27.4%，这也是空气净化器厂商的兵家必争之地。
2016空气净化器市场不同价格段产品关注比例分布
很多人认为2000元以下价格段更多的是国产品牌，但通过电商网站的搜索，松下、飞利浦等国际大牌在这一价格段的销量也相当可观。
之所以说3000元以下是大部分消费者对空气净化产品的心理价位，是因为仅前两个价格段（2000元以下、2000-3000元）的关注占比就已经达到51.4%，占了整个空气净化器市场的半壁江山。在3000元以下价格段，竞争可谓相当激烈，可喜的是，新国标实施后，三星、飞利浦、夏普等进口品牌及亚都、airx等国产品牌得以站在同一起跑线，良性竞争带来的是消费者能够买到更实惠的净化产品。
当然，随着用户健康意识的提升，高端空气净化器也受到更多人关注，其中8000元以上价格段的关注比例为15.7%，IQAir、三星、飞利浦等高端空净领域的霸主地位仍不可撼动。
另一个值得关注的价格段是3000-5000元价格段，其关注比例为19.1%，仅次于热门的2000-3000元价格段，这说明呼吸健康得到了越来越多消费者的重视。
四、不同价格段产品关注比例走势
之所以说空气净化器市场难逃“靠天吃饭”的命运，从Q1-Q4整年中的市场表现也能看出，在Q1阶段，受到年初的雾霾困扰，消费者对于空气净化器的需求较高，2000元以下价格段关注比例为26.9%。
Q1-Q4不同价格段产品关注比例走势
Q2阶段随着空气质量的逐渐好转，空气净化器市场也随之进入了销售淡季。Q1-Q2阶段，各价格段的关注比例几乎都有一定降低，表现最好的则是8000元以上价格段产品，其关注比例从12.5%升至22.9%。
在雾霾最严重的Q3-Q4，空气净化器市场迎来爆发式增长，2000元以下及2000-3000元价格段的关注比例在Q3、Q4两季达到顶峰，分别为30.1%和32.5%，足见雾霾季消费者对于空气净化的需求之强。反观前两季表现不错的5000-8000元及8000元以上价格段，在Q3-Q4则表现平平，Q4的关注比例更是创新低，分别为9.9%和8.5%。在严重的空气污染面前，3000元以下产品成为更多人的选择。
令人意外的是，一直以来关注度颇高的2000元以下价格段，在Q4阶段的关注比例有所下降，对于空气净化产品，更多用户相信“一分钱一分货”，价格因素在空净市场中的主导地位有所削弱。
五、最受关注的15款产品排名
除了不同价格段的关注比例对比，最受关注的15款产品排名同样能够显示空气净化市场的价格分布趋势。除了IQAir等高端机型及主打价格优势的小米，大部分上榜产品的价格都集中在2000-3000价格段，其中关注度最高的是飞利浦空气净化器AC4076，其关注比例为2.86%，是第二名的2倍还多，足可见飞利浦在净化市场的影响力。
最受关注的15款空气净化器
除了飞利浦，夏普也有3款产品上榜，这个主打加湿净化功能的日本品牌在国内同样有着相对亮眼的销售数据。北方用户在取暖季除了室内空气污染，还要面对空气湿度低等问题，而一台加湿型空气净化器则能完美解决所有问题，其关注比例之高也就不难理解。
排名第三的是国产品牌小米，虽然小米一直因各种原因处于风口浪尖，但我们不能否认其为空气净化市场带来的颠覆性改变。小米空气净化器1代699元的定价可以说打破了空气净化器市场的行规，抛开一系列“门”事件不谈，在空气净化器价格平民化的过程中，雷布斯功不可没。
不过我们也要看到，在最受关注的15款产品中，几乎鲜有国产品牌的影子，飞利浦和夏普占据了半壁江山，国产品牌除了小米就只有airpal和亚都上榜。造成这一情况的原因，除了消费者对国产品牌的不信任，也和我们的技术差距、创新能力不无关系。
虽然新的行业标准已经实施，但很多国产品牌仍抱着“赚一笔就走”的心态，趁着雾霾严重进行贴牌生产，产品外观千篇一律，从外壳到滤芯没有任何技术含量，毫无品牌和产品积淀可言。更有甚者，消费者在购买后保修无门，作为普通消费者的我们又该拿什么信任国产品牌呢？反观国产品牌中表现不错的亚都、airpal等，他们之所以能够榜上有名，对产品和消费者负责的态度是主要原因。
六、不同类型空净产品关注比例
·家用净化领域仍为主战场
2016年哪种净化器类型更受关注呢？ZDC调研数据显示，目前家用/商务型空气净化器仍是消费者的主要关注对象。高达95.6%的关注比例足以体现大部分用户对室内空气质量和呼吸健康的重视。
2016空气净化器市场不同类型产品关注比例
·智能化功能处境尴尬
在这个全民智能的时代，智能功能一直是很多空气净化产品的主要卖点之一。WiFi远程控制、自动调节等功能几乎已经成为标配。不过，从调研数据来看，似乎大部分人不想为空气净化器所谓的智能功能买单。
在2016年空气净化器市场中，智能型产品的关注比例为11.7%，虽然排名第二，但不足1/5的占比让智能化显得有些尴尬。究其原因，如今的消费者已经不再是“小白”，具有一定的辨识能力，而大部分所谓的智能功能在实际使用中并不像宣传单中那样“神”，一系列伪智能在市场中即将失去立足之地。
·车载/桌面净化器存在感过低
关注比例最低的是车载和桌面空气净化器，分别为1.2%和0.2%。桌面/车载净化器厂商较少是原因之一；另外一个原因则是此类产品的大众信任度较低。过小的产品体积可能严重限制桌面/车载净化器的净化性能，在用户体验方面仍需继续完善。
对于空气净化器行业来说，2016年是具有重要意义的一年，新国标的正式实施从本质上推动了产品结构的升级和行业的良性发展，更为规范的市场让各大品牌处于同一起跑线，竞争更为透明。
品牌方面，国产品牌在面对进口品牌时仍显得势单力薄，虽然国产品牌也已经涌现出不少强力选手，但消费者对产品的信任却不是一蹴而就的，需要更长时间的积累。在和进口品牌的博弈中，国产品牌还有更长的路要走。
在笔者看来，空气净化器市场虽然有着爆发式的增长，在未来几年也有着可预见的“钱景”，但这一市场的繁荣意味着更严重的污染。面对越来越严重的雾霾，空气净化器并不是最终的解决之道，而是我们在寻找终极解决方案时的垫脚石。最后笔者借用网上一句鸡汤体来结束这篇文章“我们之所以购买空气净化器，是为了有一天能够不再需要空气净化器。”
,
