做成行业老大，是无数企业梦寐以求的目标。
老大，意味着行业领先的营收规模、更高的品牌知名度与美誉度、更多的市场话语权，还有更强的挣钱能力。
在家居行业，集成灶是一个很小的品类，它属于厨电这个大品类的一个细分品类，与其竞争的产品主要是传统的厨房烟机灶。但就是这个小品类，已经产生了四家A股上市公司。而除了这四家集成灶上市企业外，一些传统的家电企业，如老板、美的、海尔、华帝、万和等，都上线和运营了集成灶产品。
四家上市的集成灶企业，从营收上看，美大、火星人处于第一梯队，亿田、帅丰则居后。一直以来，美大被称为行业老大，一直宣传其是集成灶的开创者。经过多年的市场培育，其在2012年5月25日抢先登陆资本市场，此后数年时间，都是一家“孤独求败”。直到2020年，其他三家集成灶企业才陆续上市。
从品牌知名度、营收规模、经销商数量、赚钱能力等多因素考量，美大在相当长的一段时间都是集成灶行业的龙头，为外界所熟知和认可。不过，从2021年上半年开始，火星人的营收首次超过了美大。美大在今年上半年的营收为9.02亿元，火星人同期为9.22亿元，火星人超过美大2000万的营收登顶。到了前三季度，火星人继续领先，以15.98亿元的营收高于美大同期的15.34亿元，差距拉大到6400万元。
多年来，火星人一直以来都处于追赶的角色，距离美大的差距也越来越小，从2019年开始，火星人开始提速，美大的增速却放缓。
2019年，火星人的营收为13.26亿元，同比增长38.77%。同期，美大的营收为16.84亿元，同比增长20.24%。两者的营收差距有3.58亿元，但火星人的增速高于美大18.53个点。到了2020年，火星人的营收为16.14亿元，与美大的差距缩小到1.57亿元。两者同期的增速分别是21.71%和5.13%。也就是说，2019年、2020年，火星人实现了对美大的快速追赶、缩小差距。2021年上半年，火星人终于实现了对美大的反超。
对于火星人能够实现追赶并反超美大的原因，外界都做了很多分析，包括渠道、管理团队、营销理念等。从渠道上来说，火星人在电商渠道的强势，拉动了更多的销量。作为标准化产品的集成灶，在电商这个渠道销售，有着天然的优势。从管理团队来说，美大管理层的更迭和动荡，对其战略的规划、执行，还是产生了相当大的影响。
一直以来，美大的产品性价比是比较低的。一款集成灶产品，不同地区销售的价格相差很大。美大已经建成了相当完善的销售网络，在一些地区，一个代理商会在多个卖场开多家店，大多数是代理商直营模式。在房租、人工等固定成本下，这些代理商对于价格的控制比较严格，其中的利润也就相当可观。
而集成灶作为标准产品，与大多数家电产品一样，是很适合在电商渠道上销售的。而电商渠道做得好，更多的需要价格透明、配送及时、售后服务到位。电商渠道量大，利润也就相对降低。今年前三季度，火星人的营收为15.98亿元，但净利润只有2.73亿元；同期美大的营收为15.34亿元，但净利润却有4.51元。火星人的销售毛利率是47.52%、销售净利润率为17.08%，美大则分别是52.05%、29.40%。从这个角度上说，火星人是以牺牲利润来换取更多的营收，实现了对美大的追赶。
当然，半年和9个月的营收超越，并不代表一直的领先。毕竟，火星人之前与美大的差距常年都在3亿左右，甚至更多。几千万的差距，两者还有反转改变的机会。未来，火星人与美大的“一哥”之争，还将持续。
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