在新兴品类的拉动下，2021年厨电整体零售额同比增长7%。奥维云网此前预测，2022年传统厨电将以存量主导加速产品分层分化，并加快与零售商在精准获客、下沉市场方面的多元合作。
3月，老板电器、方太、华帝等头部厨电品牌与苏宁易购陆续展开战略对接，联合制定业务策略，发力上半年厨电消费市场。
针对2022年战略主推品类，苏宁易购和老板电器确定联手打造“洗嵌双领先计划”，将持续推动洗碗机、嵌入式规模增量。目前双方全国各个大区正围绕洗碗机保国产品牌份额第一、冲刺行业第一，嵌入式行业第一的目标推动销售工作。双方团队还将全力推进新品专供洗碗机WB736E年度2万台目标、弱势区域专项提升等任务达成等开展合作。
此前，方太与苏宁易购定下2022年厨卫产品在苏宁易购渠道增长30%的销售目标。在细分消费市场，苏宁易购将与方太围绕厨卫产品进行深度合作。针对一线城市中产消费者的享受型需求，双方将通过类目突破加大嵌入式和洗碗机品类推广。针对三四级市场快速激增的消费需求，双方将加速扩大厨卫产品在零售云、直营店、社群等渠道的拓展与下沉，实现线下中高端客群引入。
华帝方面，将联合苏宁易购重点推进华帝品牌入驻零售云渠道，进一步拓长品类及产品线。数据显示，2021年华帝品牌在苏宁易购零售云渠道销售同比增长240％，2022年目标翻番。同时，华帝独立团队运营的集成灶类目，也将成为与苏宁易购2022年合作的重点。目前苏宁易购全渠道已接入产品矩阵，并将华帝集成灶列为第一主推类目品牌，打造2022年万台计划。双方还将深化售后服务合作，苏宁易购帮客网络服务将持续推进华帝灶类售前售后链路一体化服务。
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