经过十几年的快速发展，厨卫市场增长已经整体放缓，中怡康数据显示，2018年厨卫市场零售额增长率下降到3%，2019年更是为-5%。2020年受疫情影响，厨卫市场零售额还将进一步下滑，增长率预计为-6%。
厨卫市场下挫，但细分领域的集成灶却大幅走高，正步入快速增长通道，成为厨卫行业被寄予厚望的新品类。
1、集成灶强势崛起，成明星品类
作为厨卫细分品类，集成灶产品历经17年的快速发展，蛰伏已久终在近几年怒刷存在感。中怡康监测显示，过去5年里，集成灶行业零售量年均增长32%，零售额年均增长35%。相比其他家电品类，集成灶行业算是保持着高位运行，而且形成了一定的市场格局，拥有比较专业的集成灶行业品牌领头。
此外，搜索频率也显著提升，据家居垂类app-住小帮数据显示：2020年3~5月，住小帮端内「集成灶」品类主动搜索上涨56.25%，「集成灶」品类内容曝光上涨34.8%。
五一期间，消费力度回升，集成灶不负众望，继续展现新品优势、保持高增长，从中怡康监测显示，五一16-19周中零售量为82.4%，零售额增速达到64.2%。而618期间，23-25周集成灶销量近10万台，同比增速63%，再次高增长。
从各项数据来看，集成灶行业已经强势崛起，成为了厨卫领域的明星品类，在后疫情时代，仍然保持高位增长态势，其未来发展非常值得期待。
2、多方品牌涌入，竞争进一步加剧
随着集成灶行业的蓬勃发展，越来越多的品牌涌入，形成了多方竞争的格局，据市场不完全统计，如今已经有超过400个集成灶品牌，专业集成灶品牌有火星人、美大、忆田、帅丰等等，老牌家电涌入者有美的、海尔、方太、康佳等等，互联网品牌有OUNIER、荣飞等等。
缔造者占先发优势，后起之秀奋起直追，外部龙头入场布局，各中小企亦适逢其会，集成灶行业百花齐放，竞争却日趋白热化。不过，随着市场的发展，马太效应越来越明显，头部品牌的优势持续放大。
以2020年5月份线上市场零售额和零售量份额为例，火星人分别为19.3%、14.4%，稳居行业第一。前三大品牌零售额份额总和达到了41.1%，头部优势明显。
6·18大促，更是品牌实力的另一大分水岭。从火星人零售额和零售量的数据来看，分别以21.8%和17%稳居头把交椅，相比5月份，分别提升了2.5%、2.6%，国民网购狂欢节带货优势明显。前三大品牌零售额份额总和达到了41.9%。
虽然有一些新进入的品牌表现抢眼，但头部品牌却也越来越优秀，优胜劣汰的PK赛进一步白热化。
3、价格战来袭，行业洗牌开启
由于集成灶准入门槛不高，不少跨界和老牌厨电品牌也杀入其中，造成市场上产品同质化严重，产品质量也是参差不齐，低价横行，乱象丛生。
受疫情影响，各大企业艰难前行，为了保障业绩的增长，抢夺消费者，以价换量成为行业各品牌的主要市场策略之一。奥维云网（AVC）数据显示，今年2-5月的16周销售周期中，集成灶零售均价同比去年下降金额达1205元。而中怡康的一组数据显示，线上集成灶均价已经从2019年五一期间的6899元下降到了2020年的6212元，同比下滑了10%。
不过，笔者观察到头部品牌并不寄希望于低价策略，而是一心扑在建厂扩产，产品创新等方面，用技术赢得消费者。例如火星人集成灶通过直播方式，在2020年上半年接连公布了X5、E4等多款新品，进一步优化了油烟处理、清洁等技术难题，引入全新升级降噪系统、四重分离油烟等专利技术，始终专注打铁还需自身硬。因此集成灶市场出现了两极分化，一方面猛打价格战，而另一方面坚持以高性能取胜。
从电视、空调等其他家电品类的发展历程来看，价格战只是暂时的止痛药，一些运营能力、技术实力不强的企业必定会被拉下马。因此，价格战只会加速行业洗牌，让扰乱市场的低质低价产品淘汰出局，而真正优质的品牌则会被不断打磨、越战越强。
竞争白热化，高位增长势头却不减，2020年集成灶走向何方？入局者越来越多，价格战开启，竞争愈加白热化，头部马太效应越来越明显，那2020年集成灶市场会有哪些发展趋势呢？「数字财经智库」认为将会有以下几个动态方向。
1、家电、厨电大佬纷纷入局，市场不断做大
在集成灶风头正旺的当下，美的、海尔、TCL等传统家电巨头，方太、老板、帅康等传统厨电品牌纷纷入局，无疑给集成灶品类注入了新的动力。
正所谓“单丝不成线，独木不成林”，只有更多品牌加入，消费者认知才会进一步提高，市场规模才会不断做大。2019年集成灶市场规模为162亿，而据中怡康预测，到2025年行业规模将达到750亿，笔者认为在未来几年，集成灶发展速度还将稳步上涨。
2、线上规模进一步做大，线下渠道全面铺开
传统集成灶主要是以零售为主，而这几年，线上份额不断扩大，从2017年的17%增长到2019年的25%。2020年，在疫情影响下，直播电商等模式的火爆，加上各大电商平台的百亿补贴等刺激消费，线上市场规模将进一步扩大。
笔者认为渠道创新十分重要，特别是在今年的经济寒冬，快速寻求品牌发展路线很关键。目前集成灶行业，线上市场做得较好的火星人，无疑抢占了先机，最先把握住了流量的新风口。通过线上优势，火星人早在4月初就开启了抖音直播首秀，在5.31火星人集成灶节官方抖音直播，累计观看人数超200万人，取得了非常不错的成绩。从五一到618，量额双双增长。
同样的，在线下终端渠道，经销门店也将从三四线市场逐步向一二线等市场全面铺开。未来，集成灶市场也必定是线上与线下都强的品牌才能走得更远，而不是单条腿走路。从这方面来看，率先在线上取胜的头部品牌火星人无疑更有优势，未来之路也将越走越宽。
3、健康产品成主流，集成灶市场需求将更加个性化、多样化
从产品上来看，烟灶消与烟灶蒸仍是主力产品，但烟灶消份额持续下滑，到5月降至52%，而烟灶蒸产品却提升到22%。另外，烟灶蒸烤一体功能也受到了欢迎，份额也在提升。
随着消费者健康意识的提升，带有多种蒸烤功能的产品无疑让消费者更加放心。另外，消费者的需求也将更加个性化和多样化，集成灶创新产品也将不断涌现。
4、国家政策支持，集成灶发展势不可挡
集成灶为中国首创产品，早在2012年，住建部就发布CJ/T 386-2012《集成灶》行业标准。2019年，浙江住建厅印发《住宅厨房集成灶安装详图》通知，而中国五金制品协会在2019年10月推出集成灶团体标准后，在今年4月启动了《“领跑者”标准集成灶》团体标准项目，力求在疫情之下让集成灶继续延续高增态势。
在国家政策和行业协会的支持和肯定下，集成灶行业发展可以说是势不可挡。
称霸线上市场，火星人领跑集成灶细分品类整体上来看，集成灶市场未来发展前景看好。而细数品牌表现，处于第一阵营的火星人，零售量和零售额占比都稳居线上第一。笔者预测随着集成灶电商市场规模的提升、网购便利性逐渐显露，火星人的优势将更加突出，线上份额还将提升。
从价格上来看，火星人一直走的是偏中高端路线，以技术和产品创新赢得市场，而不靠低价促销。对于专业化的集成灶领导品牌来说，专注研发创新，积累丰富的经验和硬核的实力，更是品牌间的默默较量。
「数字财经智库」认为，2020年会是集成灶行业的一个转折点，价格战带来的洗牌加速，而头部品牌的地位会进一步提升，唯有不断夯实自身实力，攻占消费者心智，才能持续加大竞争筹码，最终赢得市场。
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