上市刚满一年，让集成灶企业火星人股民担忧的事情就发生了。
2021年12月31日，火星人迎来了9990万股限售股的大规模解禁，解禁股份市值约达49亿元。这次解禁引发了股民对大股东可能会减持公司股份的猜想。
股民的担忧在2022年开年后被证实。1月4日，火星人发布了关于持股5%以上股东及特定股东减持股份预披露的公告。
公告显示，持股5%以上的股东董事朱正耀、北京红杉坤德投资管理中心（有限合伙）— 宁波梅山保税港区红杉智盛股权投资合伙企业（有限合伙）以及特定股东海宁融朴股权投资合伙企业（有限合伙）计划减持火星人股份，合计减持公司股份共计6.96%。
成立于2010年的火星人厨具股份有限公司是一家主营新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务，主要产品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗机、厨柜、嵌入式电器、燃气热水器等产品。火星人在市场上获得了较高的认可度，因此厨具的销量也在不断上涨，公司于2020年12月31日在深交所正式上市。
上市后，公司股价在2021年几经震荡，在去年7月达到高点79.5元/股后迅速回落，两个月的9月股价跌至低点43.35元/股，跌幅达45.47%，市值蒸发了146亿。
与火星人最初14.07元/股的发行价相比，截至2022年1月5日火星人的收盘49.21元/股的价格已经上涨超2.5倍，但这一价格距离今年7月的高点已经回撤近四成。
据悉，本次减持的股东朱正耀是上海同济大学研究生创业导师和南昌大学客座EMBA教授，持有公司9.19%的股份，本次通过集中竞价交易方式进行减持公司405万股股份。按照2022年1月5日的收盘价来算，朱正耀将通过这笔不到公司1%的股权套现近2亿元。
本次减持比例最高的是公司第五大股东红杉智盛。红杉公司持有公司3000万股股份，本次减持了火星人3%的股份。减持完成后，红杉智盛将持有火星人4.41%的股份。
而公司的特定股东海宁融朴则是公司董事王利锋控制的企业，持有火星人4.86%的股权。值得一提的是，海宁融朴此前承诺的减持股份限额为持有部分的25%，但在2021年12月29日火星人将减持比例更正为100%。也就是说，海宁融朴扩大了减持股份的数额。除此之外，火星人董事王利锋并没有对减持时间及具体数额作出承诺，公告显示他计划以集中竞价交易方式减持公司股份1200万股，占公司总股本的2.96%。
股东们在限售期届满就纷纷减持，也间接表明了对公司经营状况的担忧。
从公司的财务情况来看，火星人在2020年的营业收入为16.14亿元，其中集成灶产品收入为14.03亿元，占营业收入比重为86.47%；水洗类产品收入为1.06亿元，占比7.01%。集成灶是公司收入的第一大来源。
火星人集成灶的定位是中高端市场，相对于其它品牌售价较高。即使在同类产品中拥有较高的利润率，火星人的营收利润规模依然无法与行业龙头老板电器比肩。这其中的主要原因是集成灶的市场渗透率较低，虽然市场渗透率已经从2016年的4.8%提高到了2020年的12.7%，但相比于传统烟灶，集成灶目前的规模仍然有限，且产品售价在同行业几乎达到了天花板。
除了集成灶的市场渗透率较低外，居高不下的销售费用也为公司带来了极大的挑战。
2017年-2020年火星人的销售费用率分别为17.77%、22.98%、24.97%、24.97%，而同为集成灶行业品牌的浙江美大在同期内的销售费用率为9.81%、11.03%、15.24%、11.22%；2021年前三季度火星人的销售费用为3.53亿，较上年同期增长了37.13%；浙江美大在同期内的销售费用仅有1.9亿。高额销售费用分走了公司的营业利润，这也直接导致火星人虽然在营收上略领先于集成灶行业老大哥浙江美大，但公司三季度2.73亿元的净利润仅为浙江美大的六成。
此前，有网友在投资者互动平台上表示：“火星人与浙江美大拥有相同的营业收入，销售费用却是浙江美大的2倍，严重影响了利润。销售费用居高不下是为何？”火星人回复称，公司坚持高投入产出，为了加强行业渗透率在广告宣传上的费用较多，未来会合理控制销售费用。
（作者丨周奕航 编辑丨廖影 ）
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