作为消费者在买产品时，各自有着不同的购买依据，有看中产品质量的，有选高性价比的，更有甚者只选"大牌"的。
以前大家总觉得大牌"可望不可即"，而现在选大牌产品似乎更成了一种新风尚，这一现象在集成灶行业尤为明显。以某宝19年双十一的销售数据为例，火星人最终以全网2.09亿元的销售额，再度蝉联集成灶类目的销量冠军，并成为天猫2019年双十一299个亿元俱乐部成员之一。这个成绩不仅在行业中十分出彩，放眼到厨电品类中也是很理想的。
由此可见，购物必选"大牌"已经逐渐深入到消费者的意识中。
（网购平台搜索集成灶）
而究其原因，其实也并非无迹可寻：
随着生活质量的普遍提高，人们渴望更高品质的生活，他们希望购买更精细、性能优质的产品。因此，我们口中的"大牌"理所当然的成为消费者的首选。品牌的力量是无限大的，它代表着企业的历史、规模及口碑，是一个企业存在与发展的灵魂，实质上更代表卖者对交付者的产品特征、利益和服务的承诺。想要开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，而这些又和产品的质量水准、品牌信誉始终相连，这就构成了人们所谓的"品牌溢价"。
好的品牌是可以为企业带来较高的销售额，同样的，消费者也会体验到更加完善、优质的产品服务。
聚焦到厨电行业，日常使用频率高，选择大牌产品更是有必要。而如何选对大牌是个更加具体的问题，需要综合考虑产品性能、售后服务、使用体验等方面。
一看产品功能正因为集成灶打破了普通烟机上行排风的致命缺陷，利用创新的侧吸下排技术，在油烟还未扩散的黄金控烟区产生负压，依靠17m³/min左右大排风量，可以吸走90%以上的油烟，而火星人更是提出了"低空近吸"的概念，将吸油烟距离进一步缩短，由此实现更高效地吸油烟。
当然，火星人在集成灶行业中的优质表现并不仅于此，在消毒柜款集成灶盛行的时候，有不少用户会吐槽消毒功能鸡肋，火星人较早察觉到了这一点，率先研发了蒸箱款集成灶，蒸箱功能的加入带领整个集成灶行业进入"蒸时代"，而且凭借操作简单、容量大于普通蒸箱等优势，可以说打开了产品发展的新思路，研发的路子也越走越广。
而对大部分人来说，选择大牌产品更多的是冲着颜值去的，在这个颜值即一切的时代，大牌在外形设计、用料上面会更加优质，与此同时可选择的产品款式也会更多。
而抛开颜值，从使用体验上讲，无论是普通品牌还是高端品牌，服务始终贯穿在整个销售体系。于普通品牌而言，服务体系是否完善，服务是否到位，是其能否迅速占领市场、触动消费者的关键所在。
而在厨电市场，服务高效与否更是已经成为品牌"拿得出手的重要标签"。除了提供"极速维修服务"之外，以好口碑打天下的火星人将近有52%的销售都来自于老客户的推介和第二次回购，当消费者对品牌产生偏好而在长时间内重复认购，那么消费者对品牌已经建立了忠诚度。而消费者的品牌忠诚一旦形成，就很难受到其他竞争品牌产品的影响。
其实，更多时候，买大牌的意义不在于产品的价格，而是品牌与顾客之间的深层次的情感交流。
我本人并非大牌的盲信者，不可否认市场有不少大牌集成灶价格并不算低。但普遍来说，大品牌集成灶价格都是基于其核心技术，是实打实的产品性能带来的实打实的高价值，这也是为什么购买集成灶一定要选大牌的原因。
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