随着消费者生活水平的提高，购买特殊材质衣物的的数量和次数得以提升，衣物护理的需求也处于爆发阶段。在不同衣物的水洗标上，标明了衣物的特殊处理方法，大多数衣物的水洗标准几乎通用，比如最高30℃热水洗涤、最高150℃熨烫等等。而部分特殊材质的衣物，甚至有减少洗涤次数、针织毛衣类衣物不可悬挂晾干等特殊需求。
去年天猫发布的《手持挂烫机消费者洞察报告》显示，2020年生活电器消费人群中，18-24岁95后年轻人消费增速超过其他人，手持挂烫机、消毒剂、毛球修剪器、潮生活清洁机成为95后追捧最多的小家电新品类。
此外，数据显示，烘干除皱类生活电器消费占到衣物护理家电交易额接近九成，天猫手持挂烫机2020年度增长42%，未来仍将保持高速增长，无线设计、熨烫享受感、净味除菌等功能将成为重要机会点。
这意味着，衣物护理的需求正在摆脱“高端”的刻板印象，正逐渐向年轻化、平民化发展。
挂烫机成家中必备
在众多衣物护理产品中，挂烫机凭借网红小家电的东风，以面向更年轻的用户群体以及更低廉的价格成为衣物护理行业的C位。在此背景下，不少家电品牌表现出向年轻化转型的态度，大力推进高颜值的便携式手持挂烫机。
作为直播商品和网红种草的“大家庭”，手持熨烫机因其颜值高、使用方便而广受欢迎，与此同时，和网红小家电同出一脉的挂烫机，同样具备价格低廉的特点，100元左右的产品占据挂烫机市场的主流。低廉、方便、直播带货等因素综合之下，手持挂烫机销量占比大幅提升。
根据AVC线上市场零售监测数据，2020年立式挂烫机销量同比增长8%至48%。据业内人士分析，在这一发展趋势下， 2021年手持产品将进一步增加，整体市场份额有望超过50%。
但随着消费分类的深化趋势，千元以上产品和高端熨烫系统将逐步深入市场。
衣物护理机跑步进场
如果说挂烫机面对的是大众市场，那么面向高端市场的产品就是衣物护理机。近年来，作为主打高端衣物护理、集多种护理功能于一身的衣物护理机开始进入大众视野。
不过作为高端市场的品类，衣物护理机相较于挂烫机则更为小众、销售规模更小。奥维云网数据显示，2020年衣物护理机线上销量为1.7万台，销售额4860万元。不过，和挂烫机一样的是，伴随着生活品质的提升，衣物护理机也在持续增长中。
到今年5月为止，衣物护理机零售量达到3169台，超过了去年11月3104台的记录。具体到产品方面，目前衣物护理机占比份额仍以低端产品为主，20年2000元以下的衣物护理机产品量占比达到86.3%，额占比达到45.4%，主要以天骏、舒乐氏、摩飞等品牌为主力；在高端产品方面，LG、三星、卡萨帝、daogrs成为主要品牌。
业内人士表示，绝大多数消费者都有衣物护理的需求，但大多是通过挂烫机或者电熨斗来实现的。而衣物护理机发展处于起步阶段，市场开拓需要一个消费者教育的过程，未来的发展空间非常大。
这也导致现阶段，衣物护理机市场参与品牌数量仍较少，市场集中度高。衣物护理机存在标准体系不完善，参与品牌和竞争机型相对较少，消费者选择空间不足、产品认知度低的问题，亟需进行进一步规范。
不过和大多数家电产品不同的是，衣物护理机进入市场的方式可能会逐渐摆脱单品模式，而是通过场景化发展模式，与洗衣机、干衣机、智能全身镜等产品一同进入家庭。
此外，衣物护理机的应用场景比挂烫机更为广阔，除了家庭场景，像酒店、公寓、甚至是餐厅等场所，这些都是衣物护理机值得期待的应用场景。比如商务人士出差在外，西装需要护理、住酒店时换洗衣物需要烘干等等，据资料显示，像博赛纳、斐郡等衣物护理机品牌都已经和不少酒店达成合作，提供衣物护理增值服务方案。
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