“人生有多少个十年”，这是人们常常用来感慨的一个共识，而对于三星电视和长虹电视来说，好像形容得十分贴切，如今三星电视败走中国市场，长虹电视早已不是中国市场的电视霸主。回到10年前，更早一点的2010年，三星电视和长虹电视是何等的意气风发，但市场没有如果。
根据市场调研机构Omdia最新发布的全球电视市场报告，三星连续15年蝉联全球电视市场销量冠军，市场营收份额高达31.9%，创历史新高，但数据同时显示，2020年三星电视在中国市场市占率仅有1.9%，排名已经跌出前十。三星电视虽然赢了全球市场，但却输了中国市场。和在全球市场称霸不同，三星电视在中国市场遭遇挫败。据了解，三星电视目前在中国市场近三年的市场份额都没有超过2%，而伴随着华为、小米电视等互联网品牌加入之后，三星电视在中国市场的地位正在进一步边缘化。另一个同病相怜的长虹电视则更惨，把20多年的销量桂冠让出后一路迭出了前五的争夺。据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示，2020年，曾经蝉联我国20年销量冠军的长虹电视排名跌至第六位，销量仅为300万台左右，与小米电视相差巨大。
而在2010年，三星电视和长虹电视是当之无愧的电视巨头，长虹电视通过引进日本彩电生产线，成为彼时我国少数能生产彩电的厂商之一。凭借着低廉的价格，长虹电视成为了巨头，打破我国彩电行业长期以来被日企垄断的局面，从1989年到2009年的这20年里，长虹电视长期占据中国电视销量冠军，占比最高时达35%，被誉为“民族骄傲”。这一荣誉可谓是消费者对长虹电视至高无上的褒奖。可惜，在下一代显示技术的选择上，长虹电视的等离子电视不敌液晶电视，市场份额逐渐被蚕食。技术无对错，但市场有选择，战略的失误使得长虹电视陷入了困境，延续至今元气大伤。
三星电视在2010年也是风头无两，高端的品牌形象已经树立，以外资高端电视品牌的定位规避和国内电视品牌在中低端的争夺，牢牢把控着高端市场的份额，并形成了口碑。但随着智能电视的兴起，当中国电视厂商把电视机看成一种信息载体和娱乐工具时，三星电视仍然侧重于电视硬件设备的升级，忽视了功能性，产品设计并没有考虑中国人胃口。有专家指出：“三星电视卖的是一块面板，国产彩电卖的是功能。”这也恰恰说明了三星电视对中国市场的不够重视，10年来，三星电视没有应对中国市场而开启本土化，或许也是高处不胜寒吧。三星电视在2020年11月关闭了位于天津的电视机工厂，这也是三星在中国唯一的电视生产基地。这是不是也表明了，未来三星电视将逐渐退出中国市场。
