2021年尾声的浙江卫视，正在内容价值、用户价值、社会价值等多个维度持续收获“美好”。
《妙墨中国心》带领传统书法文化回归大众视野，引发全网互动热潮；《青春环游记3》用情感共鸣引发大众对城市精神的关注热潮；《奔跑吧·黄河篇》为黄河沿线城市旅游经济、农产品经济的振兴提供了助力……
当然，收获始于创造和耕耘。
浙江卫视的这份“美好”不单指向具体某档综艺、某部剧集，它是由2020年5月置顶的“美好中国”平台战略而扎根、而生发、而蓬勃。它也向行业昭示了主流媒体如何应时代之势，坚持以创新和担当为底色，讲出“美好”的中国故事。
纵观2021全年，无论新闻、剧场、人文、综艺、晚会及融媒体互动上的立体布局，还是主流媒体的时代担当、平台的内容和价值输出，“美好中国”战略一直贯穿其中，蕴含着浙江卫视在内容生态上的鲜明价值引领，承担着引领主流文化、讲述中国故事、传承时代硕果的使命，传递着做中国最有美好感的视媒体平台愿景。
从Q1到Q4，在这一价值中枢的指导下，平台舞步蹁跹，聚焦美好、焕发美好，通过平台内容布局和融媒传播，实现了整体谱系版图的扩容，践行了正能量底色的创新，从而不断收获美好。
01
与时代「同频共振」，与生活「交相辉映」
不须说，“美好中国”价值中枢所包含的维度之立体，需求之丰富，内容之深广对一个卫视平台而言是挖掘不尽的。
浙江卫视在这一价值观指导下的方法论实践，首先把握了时代的脉搏，对接了民众生活的诉求。时代与社会民生从来都是息息相关。而卫视作为主流媒体也始终担负着沟通时代、社会与民生的责任。
纵观2021浙江卫视的版面，我们看到平台众多内容对“建党百年”这一时代议题的观照与呈现——
新闻专栏《忠实践行“八八战略” 奋力打造“重要窗口”》、大型主题采访活动《百年红船新航程 “重要窗口”新使命》、融媒体新闻行动《梦开始的地方》；
“七·一”前精心创制“中国共产党为什么能”第十四季《人民就是江山》；
中国共产党人“精神谱系”特别节目《精神的力量》和《世纪航程:中国共产党党史知识学习达人挑战赛》；
采用“文献 纪实 政论”表现手法的文献纪录片《红船领航——百年浙江潮》等。
其中，《精神的力量》带来了“活化”党史学习教育的一次生动实践，全网相关话题阅读量破6亿，广电总局、人民日报客户端等超80家权威媒体深入报道；《世纪航程》更是打造了党史学习的重要窗口，在“学习强国”APP同步上线的互动答题页面访问量突破1876万，参与答题人次超873万。
电视剧版块，平台“美好时代剧献2”推出《大江大河2》《山海情》《正青春》三剧连播，综合呈现美好时代的正能量和价值观，“礼赞百年燃情剧献”主题策划，以《大浪淘沙》《美好的日子》为主体，为建党百年献礼；
其间，《大浪淘沙》联动艺人直播互动，使得重大历史革命题材剧“跨界破圈”，矩阵总播放量破1亿；围绕建党百年主题发起的“中国蓝剧场七一活动”联动艺人直播，相关内容登上微博热搜推荐位；独家策划“跑男团与《山海情》的隔空对话”视频曝光量近千万。
《数字化改革之道》《共同富裕新征程·从“浙”里出发》等大型融媒体新闻行动、新闻专栏；《浙江新闻联播》《新闻深一度》《周末面孔》三大栏目深度联动，推出《特别策划：“面孔·亲历数字化之变”》专栏，则是平台对2021年作为“十四五”开局之年、高质量发展建设共同富裕示范区起步之年的时代呈现和观照。
在时代与生活的链接上，在内容对主流价值的倡导和引领上，剧场相继推出了《山海情》《大江大河2》《乔家的儿女》《功勋》《突围》《埃博拉前线》《输赢》等多部紧扣时代脉搏的现实主义精品剧集，通过对现实生活的真实触摸与复杂人性的多维观照，引领观众实现自我反思，传递真善美。传播上，剧场全年斩获热搜3000 ，短视频累计播放量超百亿，剧场矩阵涨粉破250w。
在这些版面内容的呈现上，平台既有宏大视角对大时代的聚焦，也有平实视角对小人物生活的刻画，在时代与生活的链接中，对两者进行不同维度的展现，同时将两者紧密联系并深度捆绑。
可以说，浙江卫视在聚焦时代、呈现生活的同时，完成了“美好中国”在当前行业、市场语境下的时代表达与生活表达。
02
与传统「休戚相关」，与文化「血脉相连」
当前，文化内容已不仅仅是卫视平台版面布局中的重要一环，关于优秀传统文化的继承与弘扬问题已成为当下时代、当今社会的重大课题，它是物质生活高速发展之后的民众迫切之需。文化自信也关系到一个民族与国家的根本。
“美好中国”的价值自然与传统文化休戚相关并血脉相连。
秉承“美好中国”战略的浙江卫视在2021年有一批具有匠人精神的文化类内容应运而生，在诗路文化、世界遗产、非遗技艺、饮食文化、书法美学等题材领域全面开花——
展现宁波、温州等东海沿岸城市因地制宜发展航运、渔业等产业的辉煌成果，勾勒出海洋强国建设战略下人与自然和谐共生、文化遗产赓续传承美好图景的纪录片《东向大海》，摘得电视文艺“星光奖”等大奖；
获得总局年度广播电视创新创优节目，TV地标（2021）中国电视媒体综合实力大型调研中获得省级卫视年度创新影响力节目，深耕文旅融合探寻诗路文化的主题报道新物种《还有诗和远方》，再度实现短视频出圈爆款；
入选2021年国家广电总局一季度创新创优奖名单、第27届上海电视节白玉兰奖最佳综艺电视节目提名，呈现“世遗文化”的《万里走单骑——遗产里的中国》，微博话题阅读总量达到13.5亿，抖音相关短视频播放量达2.4亿；
刚刚收官的全国首档书法美育交互式电视文艺节目《妙墨中国心》，截至目前，六期节目均取得不俗成绩，全网累计上榜热搜68次，微博相关话题阅读量5.6亿，短视频话题播放量破1.8亿，荣登豆瓣国内口碑综艺榜前十，节目三次登顶抖音综艺榜。
此外，传承非遗技艺的《美好的星城》，弘扬传统美食文化的《超燃美食记》等，这些优秀文化节目不仅让中华民族几千年的传统文化呈现得鲜活生动，同时，它们也共同搭建了浙江卫视的文化版面、文化气场乃至频道的文化底蕴。
围绕新时代文化高地建设锚定的发展坐标，浙江卫视2021还充分打开了文化节目的视野和格局，打造了一批注入文化基因的泛文化类节目，如为社会百姓尤其是青少年树立正向榜样的《追梦人之无界人生》；用热爱展现追梦力量，跨越时代、回归音乐本质的《闪光的乐队》；强调主题创制与公益表达的“超级晚”系列……既延续了优秀传统文化的内核，又突出了浙江卫视创新融合的时代新表达，形成了与传统文化节目相对照的新文化阵地，共同构筑起平台全新的文化景观。
在如今的时代关口，文化成为民众生活的重要精神食粮。浙江卫视对文化内容的聚焦和呈现，以窗口的形式，展现出中华文明的源远流长和中华文化的博大精深，实现了优秀传统文化的新时代表达，丰富了大众精神文化的供给。同时，文化内容也反哺平台，赋能平台，让文化成为平台的一大内容高地，促成平台高识别度、高影响力的品牌效应。
03
与年轻「并肩携手」，与潮流「创新融合」
曾有一句寄语，“青年最富有朝气、最富有梦想。中国的未来属于年轻一代，欧洲的未来属于年轻一代，世界的未来属于年轻一代。”
随着90后、Z时代等日益成为消费、文化的主流群体，行业看到了年轻和潮流的力量。新消费的崛起、新文化的蓬勃，无不昭示着青年在多个维度的影响力。
对于卫视平台而言，年轻用户自是不遗余力追逐的群体。伴随受众的迅速迭代，融媒的发展演进，卫视的年轻化表达、潮流化表达也自是必然趋势。
当然，这与浙江卫视“美好中国”理念的内在逻辑和内在价值是高度吻合的。
从受众结构来看，浙江卫视凭借多年来的现象级爆款内容吸引了一大批年轻用户。现象级综艺IP《中国好声音》《奔跑吧》《青春环游记》等在90后、00后群体中拥有巨大的影响力和号召力。
以此为基础，平台在内容的创新融合，年轻化表达探索上也不断磨练着平台的创新力和先锋力——
现象级综N代《奔跑吧9》，在前几季的基础上不断吸收创新，不断试验主旋律表达与综艺形式的有机融合，以优质内容展现综艺节目的价值表达力，让“有意思，更有意义”这一核心理念融合进内容制作的各个环节。节目主话题阅读量高达440亿，相比上一季增长20%；
由国家广播电视总局指导的《奔跑吧·黄河篇》第二季聚焦科技兴农、职业教育、城市文化等细分主题，将一档国民综艺的关注度转化为源源不断的助动力甚至是生产力，在共同富裕之路上协力向前谱写新篇。节目累计收获全网热搜达556个……
用热爱展现追梦力量的《闪光的乐队》自官宣开始便引得万众翘首。节目首期收视率高达2.859，斩获CSM63城市组同时段冠军，“组队时刻”收视破3，领跑周末档。节目口碑话题双双爆表，累计收获全网热搜156个，短视频全网播放量突破10亿，热搜上榜69次。
年轻化表达并不意味着唯流量是从。在多档内容的年轻化实践中，浙江卫视从深层重构内容的价值逻辑出发，引领年轻人以“静下心、沉下身、扎下根”的心态，真正成为“美好中国”的发现者和共创者。
如《王牌对王牌6》以“美好芳华，青春力量”主题推出《没有共产党就没有新中国》音乐电视，以百人合唱庆百年华诞，对时代讴歌；《追星星的人》致敬追逐星辰大海的载人航天精神；《听说很好吃》掀起“舌尖上的美好之约”，拓宽美食节目的表达方式；《青春环游记》展示城市传承发展、历久弥新的精神内核，唤起大众对于城市精神的关注……
在潮流表达上，我们不妨通过晚会赛道和融媒传播来看看浙江卫视2021年的创造与耕耘——
“话题型晚会”《麦吉丽臻美闪耀盛典》以“女性话题”为切入；垂直的“概念型晚会”《浙江卫视百度潮盛典》用国潮科技来打造绝对的视听飨宴；《易车超级818汽车狂欢夜》触发出一场场与驾驶有关的场景体验；《2021天猫双11全球狂欢夜》首次融入剧情互动，展现“未来赛博”“童话世界”“现代都市”“大唐国风”四个不同时空的奇妙旅程……
这些晚会合作平台覆盖了亚运会组委会、消费品牌、视频平台、电商平台、科技公司等，形成了涵盖节庆型晚会、主题型晚会、话题型晚会、概念型晚会、电商型晚会的“晚会类型矩阵”，在晚会赛道成为卫视平台全新增量空间的当下市场，浙江卫视展现了积极的、引领潮流的开拓精神。
融媒传播上，融媒体新闻行动《寻找山水精灵》、短视频《浙江省委书记袁家军用英语接受国际频道专访》等优质内容悉数成为年度网络传播爆款。此外，平台致力于打造的衍生节目、直播、台网合作三位一体的媒体融合新生态，充分发掘优质内容及IP价值实现自主生产内容，推进衍生节目品牌化、幕后直播常态化、台网合作多元化，主导的一系列活动得到全网肯定。
如全国首档直播短综《营业吧，王牌》直播观看人次破亿，微博热议话题阅读总量破150亿；衍生节目《十亿吨跑男的料》第三季，采用“艺人个人专属短视频综艺”模式和《奔跑吧9》达成传播效果共振；《天赐的声音2》中刘惜君、王赫野《大风吹》破圈传播，成为2021年度热门“神曲”……
“美好中国”战略定位下，浙江卫视创新传播理念、话语体系、技术手段，实现互动刷屏、跨屏破圈，以内容“吸粉”，在融合传播的探索中收获颇丰。
数据显示，截止2021年12月20日，浙江卫视全网热搜破1.6万个，全网矩阵累计粉丝数达1.6亿，短视频播放量破1800亿，累计获赞超18亿，成为唯一抖音、快手粉丝数均破千万的省级卫视和微博声量第一平台。据CSM融合传播数据统计，2021年上半年，浙江卫视更是取得了省级台剧综融合网络传播指数第一。TV地标（2021）中国电视媒体综合实力大型调研中，浙江卫视获得年度最具影响力省级卫视。
在上述内容实践中，在“美好中国”的年轻表达和潮流表达中，浙江卫视俨然为各大平台做出了坚持创新和担当、坚持“正能量”价值的行业示范。
04
结语
新时代，面向国内外广大受众群体讲好中国故事，已经成为作为主流媒体的卫视平台的重要课题。
“讲好中国故事”，自然脱离不开契合时代语境、契合主流青年受众的创新表达。因此，年轻化、潮流化的表达形式和内容，自然也成了创新表达的题中之义。甚至，主流卫视的时代表达、生活表达、文化表达、年轻表达和潮流表达，都不可避免地倾向并侧重创新表达。
通过不同维度的表达方式探索和实践，以及不同版块延伸生长的内容构建和传播，浙江卫视的创新表达俨然构筑成了展现“美好中国”的一扇窗口，践行着“让中国人的精神生活更加美好”的使命。透过这扇窗，全国乃至世界观众实实在在看到了“美好中国”从样貌到精神，从生活到文化等方方面面的呈现。
而如前文所述，“美好中国”战略的维度之立体、需求之丰富、内容之深广还有无穷无尽的挖掘空间。从这一层面而言，我们期待浙江卫视打磨出更多融合创新之作，创造更多“美好”，也收获更多“美好”。
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