楚天都市报11月28日讯（记者周丹 李辉 通讯员李晴虹 田宇 鄢慧）售价几千元的吹风机、十几万元的电视、二十几万的冰箱、五十多万的音箱……随着科技时代的进步，家用电器的功能也在不断升级，越来越多消费者购买家电更倾向于高端化、个性化、小众化。从产品结构、购物环境到价格，一轮比拼高端化的战争正在江城家电卖场打响。
产品没有最贵只有更贵
“这款2多万元的洗衣机，可以做到玫瑰花丢进去，洗完后完好无损。”27日下午，在武汉国际广场6楼的美诺Miele店铺，店员向记者演示用洗衣机洗玫瑰花瓣，一朵玫瑰花在经过洗衣机的滚动洗涤后，拿出来时花瓣依然完好。“这款洗衣机的蜂巢式滚筒能在洗涤过程中形成薄薄水膜，呵护衣物不受损伤。”店员称，随着现在年轻人对高品质生活的追求，很多衣物都价格不菲、面料娇贵，而这款洗衣机可以轻松洗涤蚕丝、丝巾等，销量很好。此外，均价在5万左右的嵌入式冰箱酒柜，也因人性化设计网罗一大批忠实粉丝。
“这款复古冰箱折扣价近5万元，刚刚卖了一台。”意大利家电品牌smeg店员告诉记者，这款冰箱采用与法拉利同款型号的车漆，并手工喷绘而成，还是热门电影《变形金刚》和《帕丁顿熊》的同款，“除了强大的制冷系统，还因为高颜值倍受欢迎。”
将武汉首家且唯一一家店铺落户国广的豪华家电品牌还有不少。Bang&Olusfen品牌武汉店店长介绍，店里最便宜的电视售价9万多元，贵的12万多元，音箱在59万元左右，“用AI语音或者遥控器控制，你要求声音从哪个方向播放出来，它就从哪个方向出来，十分智能”。
高端智能家电销售亮眼
是什么人买这么贵的家电呢？“追求独特、注重生活品质、具有一定消费实力的高端人群，现在设计感强、时尚大气的产品受欢迎，符合消费者追求时髦的心理。”多位店员表示。
记者了解到，在普通家电卖场，高端家电占比一般在10%—20%左右，而在国广售卖的家电均为国际知名一线品牌。顾客在选购家电的时候，除了会考虑品牌知名度、性价比、外观及实用性之外，还对是否智能化有较高的要求。国广西门子、日立等品牌店铺内，可以用APP远程操控或直接连接互联网的智控家电最受消费者喜爱，客单价在4万元以上。
不仅在国广，位于荟聚购物中心4楼的苏宁易购，高端家电同样受到顾客青睐。该店相关负责人介绍，在消费升级趋势推动下，家电消费趋势以高端、智能互联为主，各大品牌纷纷主推新技术产品，现时顾客选购家电，除了考虑质量及功能以外，越发追求智能化、高性能、感官体验的提升。
该店销售数据显示，今年1-10月售出的5万元以上家电里，集中在黑电类及中央集成品类，不乏价格近15万元的OLED电视机、近17万元的88英寸液晶电视。也正因如此，彩电类平均单价有显著提升，升幅超10%，其中三星的销售额同比升幅达15%。
年轻群体更注重细节和颜值
在凯德西城的工贸家电，今年1—10月，戴森的吸尘器及吹风机的客单价高达3850元，整体销售同比上升340%。
价格较贵的数码类产品，销售升幅也十分明显。除了手机类热销外，数码平板类成为顾客今年较为关注的类别之一。苹果一体机售出共12台，同比较去年上升了130%，售价在8000到15000元不等。
另外，据介绍，产品的技术原理已经不是顾客最关心的事情了，他们更在意产品怎么用、好不好用的直观体验。因此像LG5万多元的壁纸电视，博世4万多元的嵌入式0度保鲜冰箱，近万元的进口破壁机维他密斯等高值商品越来越受顾客的青睐。
业内人士分析，由于消费群体趋向年轻化，顾客更注重产品的细节和颜值，家用电器更像是集各项技能于一身的高颜值工艺品，像戴森等品牌为代表的产品正是以“小科技”“高颜值”等因素吸引了顾客的眼球，销量也因此走高。
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