据相关行业机构预测，国内彩电市场今年出货量或将不到4000万台，极有可能是近十年来最低点。
国内彩电市场整体需求持续“萎靡不振”、已经进入新冰点阶段。那么，今年全球彩电市场销量还会像去年那样，再次逆势走高吗？答案是，不。
近日，据TrendForce集邦咨询调查显示，今年第三季电视品牌出货量达5,251万台，同比下降14.7%。随着各国/地区疫苗覆盖率提升以及整机零售价格涨价，终端电视需求受到抑制，因而出现旺季不旺的情形。
而对于今年全球彩电市场的整体出货量的预期，TrendForce表示，可能会出现衰退迹象。由于上半年受惠于美国救济金带动北美出货持续畅旺，品牌端持续进行面板库存回补，推升面板价格不断攀高。下半年随着欧美疫情趋缓生活恢复正轨，疫情红利不再。此外，原物料和运费的高涨，导致整机成本垫高进而转嫁至消费者身上，终端需求也就此消失殆尽，预计2021全球全年电视出货在2.10亿台，同比衰退3.2%。
不过整体市场出货量虽萎靡，但以高端属性为标签的OLED电视却在今年有望打了一场“销量翻身仗”。
由于LGD在今年全面提升OLED面板产能，再加上上半年LCD面板价格高涨之际，缩小了LCD和OLED面板的差价，导致多个终端彩电品牌重心倾斜到OLED电视。可以看到，今年小米、夏普、康佳、东芝等品牌明显加快对OLED电视推广步伐，同时加上LG、索尼、松下、创维等原有的OLED电视坚定派的力推，今年OLED电视整体出货量或将大涨。
据TrendForce表示，今年全球OLED电视出货量或将达到680万台，年增长率为72.8%。其中在具体品牌出货表现上来看，LGE继续是当之无愧的OLED电视第一品牌。
据悉，LGE预计占整个OLED电视出货的6成，年增长率将达到91%。在今年前九个月，LG OLED 电视共出货 263 万台，是一年前的两倍，已经超过去年的总出货量。
为了进一步让OLED电视普及速率加快。LG方面准备在明年市场端的产品布局上会更加的激进，可能会继续扩大OLED电视产品线的阵容。有消息称，明年LGD还会推出开发31英寸、42寸、45英寸和97寸等多个尺寸。特别是97寸的巨幕OLED电视的推出，这又将突破OLED电视的大尺寸的“期限”。
排名全球OLED电视第二的依然是索尼。2021年索尼继续得到LGD在OLED面板相当大的“弹药支持”，包括48英寸、83英寸优先拿货权，再加上索尼的品牌权重和OLED电视高端属性非常“匹配”，这就确保索尼在2021年OLED电视市场年获得2成左右的市场份额，稳居第二。
全球OLED电视销量第三的品牌，有点意外。其不是创维、也不是小米，而是松下这家逐步在整个市场端无法进入前十的品牌。
要知道松下电视已经逐步隐退彩电主流市场之列，已经消失全球彩电市场TOP10许久。不过，虽在液晶电视上不再“被关注”，但是在OLED电视“推广”上还是有一席之地，甚至以7%市占率占据第三。这背后显示出，松下在对OLED电视的在未来市场的前景的看好。
除了LG、索尼、松下位居全球OLED电视出货量前三之外，TrendForce还特别“表扬”了小米和夏普两位“OLED新军”。其中今年小米OLED TV出货亮眼，出货爆发性成长高达900%。而夏普则也有140%的增长。
后记：截止目前，全球一共有20个品牌正式推出和发售过OLED电视，但TrendForce只重点曝光LG、索尼、松下、小米、夏普等5家品牌，这背后说明OLED电视在品牌格局上的“不均衡”。这种不均衡究其原因是OLED面板供应不足，以及被LG独家垄断。
不过，明年这样的局面可能会出现变数。因为，2022年全球彩电第一品牌三星或将正式推出QD-OLED电视。随着三星的“入局”，明年OLED电视市场格局可能会有新的“气象”。
此外，在OLED面板产能供给总量上，2022年也会进一步丰富。LGD计划生产超过1000万片WOLED电视面板，相对今年又有20~30%扩充，这会满足更多的终端厂商对OLED电视面板的需求。
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