日本市场历来被业内人士认为是最难啃的市场，自2004年10月以来，日本品牌夏普持续霸榜销量榜首。近日，日本彩电行业竞争格局剧变，“信”时代的东芝电视强势问鼎销量排行榜单。
“一石击起千层浪”，东芝电视登顶这一壮举不仅引发业内关注，也吸引了众多业内媒体的目光，有百余年历史，日本全国性、影响力巨大的日本经济新闻社旗下网站，更以《日本电视销量第一宝座17年来首次易主：东芝登顶》对该事实进行报道。
东芝电视拿下日本销量第一
据日经中文网消息，3月份东芝“REGZA”液晶电视以20.5%销量份额击败索尼和夏普，跃居首位。这是自2004年之后，夏普首次失去日本销量首位宝座。
日本用户非常注重电视技术方面，所以单单靠价格战和品牌营销是很难改变日本消费者的选择。多年来，夏普、索尼、松下凭借自身非常优秀的电视技术，成为了日本消费者首选的对象。而这次，索尼、夏普也迎来了东芝电视这个劲敌，搅动了电视行业的格局。
那么东芝电视为何能在诸多强者中，一举击败曾经蝉联17年销量宝座的夏普成为第一呢？
东芝电视的“信时代”
1875年，一家名叫东芝的品牌在日本成立，这是一个谈到近现代科技变革和制造演进不可跳过的一个企业。
1952年东芝电视生产出首台黑白电视，一时之间轰动全日本；1960年东芝电视又发明了日本首台彩电，之后就被日本称为“日本彩电之父”。之后，东芝电视一直用自己的电视技术带领着行业的发展。
2018年，海信电视宣布完成对东芝电视的收购，之后利用东芝的技术和海信强大的销售渠道，从根本上提升了东芝的销售能力和服务体验。近几年来，东芝电视也利用了海信在智能技术上的优势，优化了电视的外观、升级了电视功能和使用体验，不断推出业界反应快、音画质好、品质感高的新产品。
东芝电视本身在90年代就把眼光放在了硬件和软件在内的整体画质解决方案——REGAZA画境引擎，在芯片和屏幕的基础上，融合Resolution 锐速超解像、暗黑精灵等图像优化技术，实现高分辨率显示模式下对图像细节、色彩、锐度、以及对比度等多维度的精准控制。
东芝电视被海信收购之后，海信全力复兴东芝电视在“音画”技术上的优势，并且短时间内取得了非常好的成果。
从2020年开始，在海信电视的主导下，东芝电视的业务加快了新产品的导入，让东芝产品在日本市场的占有率持续提升，2020年6月份，东芝电视在日本的市场份额达到了18.5%，是自2018年以来最高水平。
2021年三月份，根据以家电量贩店和网店的实际销售数据为基础进行统计的BCN排名，2021年3月第1周液晶电视各厂商的销售台数占有率中，REGZA以21.2%首次获得首位。作为“日本市场17年来从未被打破的销售额占有率第一记录被REGZA首次突破”，该新闻被各大新闻报社报道。
东芝电视音画双绝
日本市场登顶，在中国市场上，东芝电视的表现也可圈可点。
去年10月份，东芝电视携高端力作重新“杀回”中国市场，推出了包括睿智系列X9400，睿享系列Z840、睿动系列Z740在内的REGZA家族系列产品。
其中X9400采用了第八代OLED 屏幕自发光屏、千亿级色彩，137%高色域，无穷高对比度，画面细节达到了无可比拟的高度。同时还配备了画质调教七大黑科技，为用户打造出了身临其境的视觉冲击，呈现出日本巅峰质感影像。
东芝火箭炮音响在业内也是非常有名，东芝通过传统的下置式设计、全新扬声器、大功率复合型增频系统、火箭炮振腔等东芝的传统强项，与杜比、DTS等前沿声学科技的成功完美融合，实现了对电视专业音响的重新定义。
近两年来，东芝电视的新产品，获得了消费者的一致好评，日本消费者这样评价东芝电视：无可挑剔地购买。高品质的电视质量和黑科技的技术突破，让东芝电视能够在电视行业的逆势中向阳而生，力压夏普和索尼这两大电视巨头，登顶日本销量第一。
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