任何一次变革不经历浴血奋战都无法实现，任何一次替代不经历反反复复都无法达成。
即便是在明知大尺寸电视是趋势的情况下，替代过程也不是一蹴而就，而是伴随着消费思维的变化而不断演进的。
这不，就在大家忙着做上半年总结的时候，奥维云网(AVC)发布《全球TV面板出货月度数据报告》显示，2018年1-6月全球TV面板共计出货138M，成为史上出货最多的上半年，同比增长12%，出货面积也同比增长11%，达到72M㎡。
其中65英寸出货量同比增长25%，出货量达到6.3M，虽然增长显著但距离面板厂年度BP仍有较大距离，上半年全球65英寸面板出货仅达到年度计划的三分之一，整机市场65"仍在市场教育期，虽然整机价格已有明显下降但市场需求仍没有达到理想中的增幅。
用了“仅”达到年度计划的三分之一，和“仍没有”达到理想中的增幅字样，这在奥维云网的报告中并不多见，显示出这个市场预期大热的尺寸出现了始料未及的结果。
究其原因，两个因素很明了：
其一，面板价格依旧贵。
虽然大尺寸液晶面板的价格持续在走低，但每个月10美元左右的降幅，节奏控制得很好，但这样的速度明显跟不上市场的预期。同时也凸显了一个问题，那就是该尺寸段面板并没有实现真正的放量式量产。
这就导致了目前的有条不紊地降价。由于产业链上游的成本摆在那儿，所以即便终端企业想突破，但是受制于成本因素，也无法真正施展开。导致了尴尬局面的出现。
其二，市场接受度待提高。
任何一个尺寸的兴起，都是厂商对消费者共同教育的结果。
从40多英寸到55英寸，很多家庭的客厅已经满足了大屏收视，这种情况下，如果没有特别的需求，刺激他们主动换电视的外资诱惑不够大。所以除了继续加大推广力度，继续教育消费者，似乎也没有其他更好的招儿。特别在手机PC端表现抢眼的时候，如何让消费者再度回归到大屏视界中，是个值得产业链所有环节重视且深思的话题。
当然有个变化是，奥维云网数据显示，需求方面从6月份开始发生变化，中国彩电市场618表现可观，促销期内线上渠道同比增长38.6%；北美市场第二季度促销效果显著，北美零售同比增长超过20%，世界杯对拉美地区出货拉动效用明显，上半年出货同比增长18%。这其中，大尺寸电视的需求增长也比较明显。
而且2018年下半年TV面板产能还将继续增加——BOE 10.5代线投片量继续增加，2018年底计划实现90K/M产能；中电熊猫成都8.6代线预计第三季度正式量产出货，计划年内实现60K/M的一期目标；中电彩虹咸阳8.6代线计划7月达成60K/M的一期目标后，年底完成120K/M的二期目标。台湾友达台中8.5代线计划扩产25-30K/M的投片量。
这种情况下，不排除一些大面板厂为了刺激终端消费，特别是会在65英寸液晶面板的价格上做文章，届时坊间传闻的大幅下跌20%恐怕真的会成为现实。笔者个人认为，65英寸大幅降价的时间点应该在国庆前后。
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