字节跳动在网综网剧领域的布局终于有了实质行动。
8月2日，主打PUGC短视频的西瓜视频正式宣布进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿，生产移动原生综艺IP。这意味着，字节跳动确实将通过西瓜视频平台来落地长视频的野心，而这也与其PUGC的平台属性相契合。
据了解，目前西瓜视频首档综艺《头号任务》，将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。据介绍，成立仅两年的银河酷娱曾制作出《火星情报局》等多部知名网综，内容播放总量超过70亿。
未来，西瓜视频也将和更多电视台及优质内容制作公司开展合作。此外，字节系产品矩阵也将为西瓜视频进军自制综艺，打造移动原生综艺IP提供生态加持。
关于字节跳动做长视频的消息，已经传了有一段的时间。
六个月前，36氪就曾报道，今日头条官方招聘网站在招影视剧相关的人员。有知情人士透露，头条将进军长视频领域，而将上线的头条剧场的入口在今日头条和西瓜视频。如今来看，西瓜视频确实承接了这一任务，而且其在今日头条主APP上有固定入口。
选择西瓜视频，除了因为其去年在西瓜出品计划中积累的视频生产经验外，也与其PUGC的平台属性相关。而火山小视频主打直播和UGC，抖音也更多聚焦UGC内容。
究其背后，字节跳动进军自制综艺的动因，是顺应行业发展趋势，也是为了满足用户需求和平台发展需要。
西瓜视频上的用户综艺消费数据非常有说服力。今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频，有效播放量总计2.7亿次。目前播出三期的《中国好声音》通过西瓜视频发布的200余条短视频，有效播放量则高达4000万次，曝光量超过3.9亿次。
“在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，我们称之为‘短带长’。基于这些需求，我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”西瓜视频总裁张楠说道。
而且，移动端已经成为综艺消费的主场景。但大多综艺节目设计，仍然延续了电视时代的思路。最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。这就成为西瓜视频切入的机会。在文字、图片、问答、短视频等内容形式上不断创新的字节跳动，继续加码综艺也无可厚非。
更为重要的是，从内容制作的环节来看，西瓜视频此前主要在做浅层次的内容分发，这次的布局会将业务拓展到上游的专业内容制作和IP打造。而这些内容又反过来会吸引更多的用户，尤其是女性用户，这会平衡头条一直以来男性用户为主的比例。
继续往下看，这样更有利于平台去变现。字节跳动创始人张一鸣很早就厘清了内容平台变现的三种模式：基于流量、粉丝和用户。经过前期大量的积累，拥有3亿用户、日均40亿播放量及日均70分钟使用时长的西瓜视频，也期望通过更多的用户进行变现。这类似于国内的腾讯视频、爱奇艺和优酷以及国外的Netflix。
不过，在爱优腾瓜分下的视频内容市场，西瓜视频是否能立足。除了这次的《头号任务》，此前有人分析认为头条会选择15分钟的微电影来避开与巨头们的竞争，而是否会这样布局还需后续的观察。
而且做内容是一件特别烧钱的事情，Netflix预计今年的现金流依然是负的，并且打算今年在内容领域继续投资80亿美元。而对于“爱优腾”来说，情况似乎更不乐观。优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺则少很多，为30亿元。以此来看，今日头条似乎也要做好大笔烧钱的打算。
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